社交媒體電商化浪潮席卷全球,TikTok澳洲發(fā)布商用版開啟新紀(jì)元趨勢(shì)觀察(2025)
近日,抖音海外版宣布即將推出一款全新的TikTok商用版,為品牌和賣家提供與千禧一代及購(gòu)買力強(qiáng)大的“Z世代”進(jìn)行交流互動(dòng)的全新平臺(tái)。
抖音方面表示,這個(gè)新板塊將提供品牌的最新營(yíng)銷策劃和產(chǎn)品發(fā)布信息,進(jìn)一步鞏固其在全球范圍內(nèi)的品牌影響力。此舉有望幫助用戶重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力,讓品牌得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
據(jù)報(bào)道,TikTok商用版的推出將為企業(yè)帶來巨大的平臺(tái)影響力。該平臺(tái)正在積極開發(fā)一系列用戶互動(dòng)插件,并引入了AI技術(shù),以增強(qiáng)用戶與品牌之間的互動(dòng)體驗(yàn)。
TikTok全球商業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理Katie Puris在博客文章中指出,TikTok為企業(yè)提供了與消費(fèi)者直接對(duì)話的機(jī)會(huì),這有助于企業(yè)展示其真實(shí)面貌,從而更好地拓展業(yè)務(wù)和發(fā)掘市場(chǎng)。TikTok的目標(biāo)是打造一個(gè)平臺(tái),讓企業(yè)能夠在平臺(tái)上建立起一個(gè)有意義的品牌形象。
Brett Armstrong作為TikTok全球商業(yè)部署澳大利亞站的負(fù)責(zé)人表示,TikTok商用版的推出旨在幫助企業(yè)以創(chuàng)新的方式與社區(qū)互動(dòng),并在關(guān)鍵領(lǐng)域建立品牌親和力。這一舉措也得到了澳大利亞企業(yè)的積極響應(yīng),六月初TikTok在澳大利亞開設(shè)了辦事處,并任命了YouTube前高管Lee Hunter和谷歌前高管Armstrong擔(dān)任澳大利亞總負(fù)責(zé)人。
數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月,已有約160萬澳大利亞人在使用TikTok。在COVID-19疫情封鎖期間,TikTok還引發(fā)了民眾的客廳跳舞挑戰(zhàn),進(jìn)一步提升了其用戶活躍度。而Armstrong也表示,TikTok已經(jīng)成為了一個(gè)全球用戶傳遞快樂、感受樂趣并與新受眾建立聯(lián)系的重要渠道。
與此面對(duì)TikTok的崛起,其他社交媒體平臺(tái)也開始采取行動(dòng)。例如,F(xiàn)acebook近期推出了Facebook Shops電商小插件,以幫助賣家與買家建立聯(lián)系。而在去年11月,Instagram也推出了Reels功能,允許用戶制作和剪輯15秒的音樂視頻,這被視為對(duì)TikTok的直接挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道YouTube也開始測(cè)試TikTok風(fēng)格的15秒視頻功能,以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
回顧過去,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在2019年的創(chuàng)收達(dá)到了約250億美元,而YouTube的收入則略低一些。無論競(jìng)爭(zhēng)如何激烈,各大社交媒體平臺(tái)都在努力為用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn),這無疑也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
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