近期，我們注意到眾多跨境電商客戶頻繁面臨知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的投訴問題。不僅有因GBC等律師事務(wù)所發(fā)起的侵權(quán)投訴，也遭受了來自競爭對手的惡意舉報(bào)。尤其在圣誕季這樣的重要時(shí)節(jié)，對一些持之以恒“守株待兔”的商家而言，這是個(gè)難能可貴的商機(jī)。但如古人所說，“蒼蠅不叮無縫的蛋”，在跨境電商運(yùn)營過程中，難免存在疏忽或誤解的情況。

一個(gè)客戶M的例子值得分享。自2007年開始，他就在eBay上經(jīng)營業(yè)務(wù)，隨后還拓展了B2B和B2C的運(yùn)營模式。在2007年至2017年期間，大家對跨境知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知還相對薄弱。到了2018年，M開始對其經(jīng)營多年的品牌進(jìn)行全球性保護(hù)布局時(shí)，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)自己的品牌在多個(gè)國家已被他人或未知第三方搶注。這些搶注者中，甚至包括了M的長期合作伙伴和競爭對手。M的品牌Logo是他自己設(shè)計(jì)的，并在歐美市場長期使用。為此，我們的團(tuán)隊(duì)協(xié)助M收集了充足的證據(jù)，包括版權(quán)證明等，以對抗這些無效注冊的Logo。

除了上述的M案例外，還有多種讓跨境電商賣家頭痛的問題。例如，有些賣家辛辛苦苦經(jīng)營店鋪多年后，突然收到專利侵權(quán)的投訴。如賣家K在亞馬遜上銷售箱包產(chǎn)品，雖然通過優(yōu)化和改進(jìn)包裝逐漸提升了產(chǎn)品排名，但在2019年6月，卻收到了競爭對手的外觀專利侵權(quán)投訴。經(jīng)查實(shí)，該產(chǎn)品實(shí)際上是一個(gè)公模產(chǎn)品，早已在市場上銷售多年，而對手在2015年才申請了這款產(chǎn)品的外觀專利并開始大范圍投訴。

再如商標(biāo)與通用的產(chǎn)品名稱問題。如Bluetooth、HDMI、eomji icons、VR BOX、Frisbee等詞匯，對于3C、玩具等產(chǎn)品的賣家來說并不陌生，常常會(huì)被用于產(chǎn)品描述或標(biāo)題中。但這樣做有時(shí)卻會(huì)惹來煩，比如被GBC/Keith律師以商標(biāo)侵權(quán)為由索賠。

還有賣家參考某些作品進(jìn)行設(shè)計(jì)修改并批量生產(chǎn)后，被投訴版權(quán)侵權(quán)。例如賣家C的一款產(chǎn)品參考了漫畫人物的配色方案，但外觀和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是他自己的創(chuàng)新之處。然而在6月底卻收到了任天堂的版權(quán)侵權(quán)投訴信。

另外值得注意的是，一些在北美銷售的產(chǎn)品，即使在美國注冊了商標(biāo)，也可能在加拿大站點(diǎn)收到品牌侵權(quán)的投訴。上述案例只是跨境電商面臨的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的冰山一角。有些確實(shí)是賣家自身存在侵權(quán)嫌疑，而有些則是被惡意搶注和惡意投訴的受害者。

商標(biāo)、專利、版權(quán)等問題一直是跨境電商常見的挑戰(zhàn)。商標(biāo)的侵權(quán)問題自2015年以來就屢見不鮮，而專利侵權(quán)的問題在2017年后日益增多。近年來更是頻繁有賣家遇到版權(quán)方面的投訴。版權(quán)即著作權(quán)，它涉及對文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的保護(hù)。如今版權(quán)侵權(quán)已不再僅僅局限于產(chǎn)品圖片上的投訴，更多地在特定元素、圖案等方面也出現(xiàn)了侵權(quán)現(xiàn)象。這也使得很多賣家深感版權(quán)之“萬能”。

要理解版權(quán)與商標(biāo)的區(qū)別時(shí)需要關(guān)注以下關(guān)鍵點(diǎn)：首先是商標(biāo)保護(hù)是基于分類進(jìn)行的，而版權(quán)則不分領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)；其次商標(biāo)側(cè)重于保護(hù)品牌名稱而版權(quán)則側(cè)重于保護(hù)表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)風(fēng)格；此外商標(biāo)具有地域性而版權(quán)則無國界限制；在審查方面商標(biāo)審查較為嚴(yán)格而版權(quán)審查相對較為寬松；最后商標(biāo)只有在注冊成功后才具有法律效力而版權(quán)則是在作品完成時(shí)自動(dòng)產(chǎn)生（前提是可登記）。

那么如何利用版權(quán)更好地保護(hù)自己的商標(biāo)和產(chǎn)品呢？從商標(biāo)的角度來看登記版權(quán)有助于增強(qiáng)商標(biāo)的穩(wěn)定性和擴(kuò)大設(shè)計(jì)元素的保護(hù)范圍。商標(biāo)注冊是按照尼斯分類進(jìn)行的而尼斯分類將行業(yè)分為45個(gè)大類若未能全面注冊則他人可在未注冊類別中使用與您相似或相同的商標(biāo)但通過多類別或全類別注冊可以有效避免這一問題然而這也存在無效宣告和撤銷連續(xù)三年不使用的風(fēng)險(xiǎn)因此在商標(biāo)的使用過程中仍需保持警惕同時(shí)若對自有l(wèi)ogo進(jìn)行版權(quán)登記當(dāng)他人試圖利用我們的logo申請其他類別商標(biāo)時(shí)我們可以依靠我們的版權(quán)來對對方提出異議阻止其搶注成功基于產(chǎn)品角度賣家對產(chǎn)品的包裝或外觀所加入的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素也是可以進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的所以在進(jìn)行此類活動(dòng)時(shí)需充分了解和利用這些知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)以更好地保護(hù)自己和他人的權(quán)益免受無端之憂。