亞馬遜廣告更新策略助力節(jié)省廣告開支！2025新動向揭秘！
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當賣家下載并查看自己的廣告報表時，在搜索詞一欄中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)許多看似亂碼的字符，實際上這些字符是某些產(chǎn)品的Asin編碼。這些Asin碼的出現(xiàn)原理與廣告報表中的關(guān)鍵詞類似。
關(guān)鍵詞之所以出現(xiàn)在廣告報表中，是因為有買家通過該關(guān)鍵詞搜索并展示了產(chǎn)品。而Asin碼出現(xiàn)在報表中，則是因為有買家通過搜索這些Asin碼對應的產(chǎn)品進入了你的listing界面。
這些Asin碼雖然可能帶來流量和轉(zhuǎn)化，但實際上有些與你的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度并不高，甚至可能是無效的點擊和花費。在過去，賣家無法否定這些無關(guān)緊要的Asin碼，但現(xiàn)在亞馬遜推出了新的廣告否定功能，讓這個問題得以解決。
具體操作方法是，賣家首先需要打開想要優(yōu)化的自動廣告組，然后進入否定投放選項。在這里，除了熟悉的否定關(guān)鍵詞選項外，還新增了否定商品的選項。賣家可以選擇精準和詞組兩種關(guān)鍵詞的否定方式。
當賣家選擇否定商品選項時，可以看到三種排除方式：直接輸入想要排除的Asin碼進行排除，通過輸入列表或上傳模板的方式進行批量排除。賣家只需點擊右側(cè)的“排除”按鈕，相關(guān)產(chǎn)品asin就不會再出現(xiàn)在該自動廣告中，買家也不會再在該產(chǎn)品的listing界面看到你的自動廣告。
雖然否定某些Asin碼可能會使產(chǎn)品的曝光量略有下降，但對于提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和節(jié)省廣告費用來說，這樣的否定操作是必要的。因為電商的核心就是轉(zhuǎn)化。賣家在使用這項功能時需要謹慎，并不是所有的Asin碼都應該被否定，只有那些與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性不強、浪費廣告費用的Asin碼才應該被排除。
（來源：跨境電商專家Mike）
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