日本市場(chǎng)近期全面概況分析

截至2017年底，日本成為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民生產(chǎn)總值躋身前三名。互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)位居世界第六，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)94%，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶人口數(shù)量在前20名中排名首位。

亞馬遜日本站的月獨(dú)立訪問用戶達(dá)到4697萬(wàn)人，月流量高達(dá)45.6億次，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

針對(duì)日本市場(chǎng)的最新整體概況，中國(guó)近年來一直是日本最大的進(jìn)口國(guó)，2017年占據(jù)其整體進(jìn)口市場(chǎng)份額的24.4%。而從全球B2C市場(chǎng)份額來看，中國(guó)占據(jù)領(lǐng)先地位，達(dá)到55.8%，日本則排名第四，占據(jù)3.2%的份額。

日本B2C電商市場(chǎng)近年來增長(zhǎng)迅速，從2010年占據(jù)整體市場(chǎng)份額的2.84%，到2018年已經(jīng)增長(zhǎng)到6.22%，總額達(dá)到18萬(wàn)億日元。

日本市場(chǎng)需求量最大的產(chǎn)品是衣服服飾，其次是消費(fèi)電子產(chǎn)品和食品。值得注意的是，盡管食品市場(chǎng)需求大，但由于日本對(duì)食品的審核非常嚴(yán)格，進(jìn)口要求高，建議中國(guó)賣家謹(jǐn)慎嘗試。

日本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶特征明顯，智能手機(jī)的普及率極高，尤其是20-50歲的人群，他們的消費(fèi)潛力和意愿都遠(yuǎn)超其他群體。特別是20-29歲的年輕人，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度高達(dá)90%。

亞馬遜日本站在2018年的銷售額超過138億美元，增速達(dá)到16%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不同年齡段的電商用戶在購(gòu)物平臺(tái)上的選擇也有所偏好，例如18至24歲的女性電商用戶更傾向于在亞馬遜、樂天等平臺(tái)上購(gòu)物。

深入分析日本的消費(fèi)行為及節(jié)假日熱銷商品，可以發(fā)現(xiàn)同為傳統(tǒng)東方國(guó)家的日本與中國(guó)氣候條件相近，且身材體型相似，使得產(chǎn)品尺寸和設(shè)計(jì)的把握更為容易。日本人很注重收納，喜歡購(gòu)買占用空間小的產(chǎn)品。他們對(duì)性價(jià)比高的商品有著強(qiáng)烈的需求。

在亞馬遜日本站的購(gòu)物活動(dòng)中，BD、LD、DOTD等Deal類型很受歡迎。尤其是春季搬家季和夏季出游季，是賣家抓住熱銷商品的重要時(shí)期。對(duì)于賣家來說，提前一個(gè)月備貨到倉(cāng)庫(kù)是明智之舉，熱門產(chǎn)品如沙發(fā)、地毯、被子等都有很大的市場(chǎng)需求。

日本人注重服飾的選擇，不同的場(chǎng)合會(huì)有不同的著裝要求。他們偏愛純色、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的服飾，同時(shí)注重個(gè)性的配飾。日本人的飲食偏好清淡，注重器皿的選擇，同時(shí)喜歡一些功能齊全又不占空間的收納物品。

針對(duì)即將到來的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，推薦賣家關(guān)注服飾類產(chǎn)品的選品。對(duì)于成功的賣家來說，找到具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品、提早注冊(cè)日本當(dāng)?shù)仄放?、針?duì)需要認(rèn)證的產(chǎn)品提前準(zhǔn)備材料以及積極使用亞馬遜的FBA和廣告等都是關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

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