有一段時(shí)間，谷歌內(nèi)部就像一個(gè)小小的亞馬遜——谷歌上的一些購(gòu)物結(jié)果有一個(gè)“Add to cart”按鈕。購(gòu)物者可以在瀏覽 Google 時(shí)搜索產(chǎn)品并將其添加到購(gòu)物車并結(jié)帳。

他們可以在 Google 上發(fā)現(xiàn)和比較產(chǎn)品，但 Google 正在取消“Buy On Google”允許在不離開(kāi) Google 的情況下進(jìn)行購(gòu)買的體驗(yàn)。所有購(gòu)物結(jié)果現(xiàn)在都將鏈接到商家的外部網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)帳。

2018-2020年期間，谷歌積極招募賣家并參加會(huì)議以推廣其市場(chǎng)。2020年7月，它甚至將傭金降至零，以吸引更多賣家。截至 2020 年底，已吸引近8000 名賣家，主要是現(xiàn)有的亞馬遜和 eBay 賣家。銷量可能很小——原生結(jié)賬體驗(yàn)沒(méi)有獨(dú)特而明確的價(jià)值主張。

有媒體稱，谷歌曾考慮推出類似亞馬遜的配送服務(wù)。但到了 2021 年，它改變了主意。市場(chǎng)已經(jīng)退出，它又回到了它作為購(gòu)物搜索引擎的根源。

谷歌時(shí)任商務(wù)總裁 Bill Ready 在 2021 年 5 月的現(xiàn)代零售播客節(jié)目中表示：“我們并不是想成為零售商或平臺(tái)。我們真正想做的是確保在 Google 界面上，用戶可以發(fā)現(xiàn)最好的產(chǎn)品、最好的價(jià)值、最好的賣家，然后無(wú)縫連接到這些賣家。大多數(shù)時(shí)候，這實(shí)際上意味著點(diǎn)擊賣家自己的網(wǎng)站......我們的目標(biāo)不一定是讓用戶留在我們的平臺(tái)上?！?/p>

谷歌試圖成為一個(gè)平臺(tái)勝過(guò)與鏈接到其他購(gòu)物網(wǎng)站，因?yàn)檫@是一種更流暢的結(jié)賬體驗(yàn)，更重要的是，亞馬遜已經(jīng)取代它成為首選的購(gòu)物搜索，而且亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度比谷歌更快。但谷歌的商業(yè)模式是廣告。在“Buy on Google”存在的大部分時(shí)間里，它都是通過(guò)購(gòu)物廣告來(lái)爭(zhēng)奪收入的。與讓購(gòu)物者登陸他們的網(wǎng)站相比，尚不清楚賣家是否看到了它的價(jià)值。最終，像許多谷歌項(xiàng)目一樣，它從未達(dá)到一定高度就以失敗告終。

自從 Google 推出首個(gè)購(gòu)物產(chǎn)品 Froogle 以來(lái)，二十多年來(lái)，它一直在嘗試在購(gòu)物領(lǐng)域做更多的事情。它成為最大的電子商務(wù)廣告網(wǎng)絡(luò)和全球搜索引擎巨頭（這也是 Froogle 的最初目標(biāo)）。那些曾嘗試使用“Buy On Google”的亞馬遜賣家現(xiàn)在正在使用 Google 廣告來(lái)增加其亞馬遜商品詳情的流量。但今天，就像二十年前一樣，購(gòu)物是通過(guò) Google 進(jìn)行的，而不是在 Google 上進(jìn)行的。

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