TikTok已然成為國際市場上一股不可忽視的力量，自其推出以來，短短一年內(nèi)便在國內(nèi)外迅速走紅，成為一種現(xiàn)象級的應(yīng)用。第一步，它在全球超過150個國家推廣，月活躍用戶數(shù)量已突破億計。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版本在蘋果應(yīng)用商店的下載量已達到驚人的4580萬次，穩(wěn)居全球下載量最高的iOS應(yīng)用之列。

二、TikTok的國際影響力及多元文化展現(xiàn)

在國際舞臺上，TikTok屢次成為焦點。它的視頻多采用外國音樂，且視頻下的評論區(qū)充滿了外語留言，這充分顯示了其在國際上的廣泛影響力和多元文化的融合。例如，某首華語歌曲在YouTube上的評論區(qū)出現(xiàn)了大量TikTok用戶的留言，這表明TikTok可能是華語音樂的一個優(yōu)秀出口渠道。

三、TikTok的海外市場成功策略

TikTok在海外市場的快速增長，部分原因在于其初期策略的精準(zhǔn)定位。初期，它的策略與國內(nèi)市場相似，主要集中于擴大內(nèi)容生態(tài)，并沒有急于推動社交關(guān)系鏈的建立。這樣的策略使TikTok在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域中發(fā)展壯大，避免了與其核心社交領(lǐng)域的直接競爭。

四、Meta與TikTok的競爭與角力

隨著TikTok的崛起，F(xiàn)acebook的母公司Meta開始感到威脅。據(jù)報道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列的“反TikTok運動”。這場運動試圖將TikTok描繪為對美國兒童和社會的威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款產(chǎn)品。

五、Meta的政治手段與市場策略

Meta不僅在政治上對TikTok施壓，同時也在市場上采取多種手段。比如通過收購、抄襲等方式消滅競爭對手。例如，Meta曾試圖收購Snap，雖以失敗告終，但隨后推出了與Snap相似的新產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家背景使得Meta可以采取任何可能的方式尋求勝利。

六、Meta的游說活動與公關(guān)策略

在美國，Meta開展各類游說活動并不違法。盡管如今被爆出黑公關(guān)事件，但Meta仍堅持其策略，試圖將責(zé)任推到TikTok身上，聲稱TikTok應(yīng)面對與其成功程度相符的審查。最近Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，引發(fā)了人們對Meta此舉目的的猜測。

TikTok的全球崛起與其精準(zhǔn)的策略和市場定位密不可分。而Meta則以其強大的政治手段和市場策略與之抗衡。兩者之間的競爭仍在繼續(xù)，而美國和公眾也將持續(xù)關(guān)注這場科技巨頭的角力。無論結(jié)果如何，這兩大平臺都將繼續(xù)影響和改變著我們的數(shù)字生活。

針對相關(guān)回應(yīng)，Meta公司發(fā)言人的表態(tài)較為模糊，表示將通過多種渠道，包括社交平臺，與其用戶進行溝通和互動。這種回答似乎并未真正解答人們心中的疑惑。

實際上，F(xiàn)acebook并非在TikTok上首個推出的Meta系賬號。此前，Instagram已在TikTok上注冊了賬號“Instagram Creators”，主要分享如何使用Reels的內(nèi)容。市場推測Facebook新賬號的推出，可能是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。

Reels是Meta公司直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面復(fù)制。這并不是Meta第一次借鑒競爭對手的策略。早前，Meta曾推出過Lasso，一款模仿TikTok的應(yīng)用，但最終并未取得太大成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok一較高下。

扎克伯格在之前的財報電話會議中表示，越來越多的用戶開始在Reels上花費更多時間，這也使得Reels成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta已將長期發(fā)展重心放在Reels上，期望能依靠它吸引更多年輕用戶。

在短視頻領(lǐng)域，市場上并不僅僅只有Meta一家公司在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了各種激勵措施，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和年輕用戶。這個市場的競爭日趨激烈，最終結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。這是自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)的情況。

Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期，這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題，一方面是因為蘋果隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊；另一方面則是人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人。

與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)增長，而Instagram的使用率則有所下降。Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》也顯示TikTok已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。

問題是，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題的是整個社交平臺的大勢所趨：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

Meta公司已經(jīng)開始涉足元宇宙和Reels領(lǐng)域，但其商業(yè)化的速度尚不能滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的期望。即便Meta想要轉(zhuǎn)型，它也仍然面臨著長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場對其耐心程度將成為一個嚴(yán)峻的問題。

據(jù)《》報道，F(xiàn)acebook曾雇傭共和黨的公關(guān)公司來抹黑TikTok。社交媒體今日也透露，Meta正在與政治活動家合作，散播關(guān)于TikTok的擔(dān)憂。市場擔(dān)憂的情緒甚至已經(jīng)延伸到了競爭對手的斗爭中。如何在資本與競爭對手的擠壓中穩(wěn)住腳步，甚至能否在未來的賽道中穩(wěn)住市場份額成為懸而未決的問題。如何擺脫這個困擾呢？資本市場在呼喚更高瞻遠矚的策略與更有決斷的行動。對Meta來說，面臨的挑戰(zhàn)艱巨且多元化。而資本市場的耐心、用戶的信任以及競爭環(huán)境的激烈程度都將對其未來發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。Meta需要深思熟慮并制定出符合市場需求的策略來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。