2023年，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)出不尋常的態(tài)勢(shì)，其內(nèi)卷程度達(dá)到了新的高度。受全球經(jīng)濟(jì)放緩影響，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，地緣政治沖突再次升級(jí)，國(guó)際貿(mào)易量減少，工廠不得不削減產(chǎn)能，企業(yè)擴(kuò)張計(jì)劃受阻，這一系列變化已成為當(dāng)前常態(tài)。相較于往年的旺季大促效果，如今的營(yíng)銷活動(dòng)似乎失去了以往的活力，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

全托管模式的興起為中國(guó)出海企業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。新興平臺(tái)和市場(chǎng)的崛起也為這些企業(yè)帶來(lái)了新的希望。風(fēng)口星跨境項(xiàng)目組深入走訪了廣州、深圳、北京、上海、廈門等地，并對(duì)超過(guò)15000位行業(yè)人士進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，最終形成了一份詳盡的《2024年跨境電商行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。

一、跨境電商賣家面臨營(yíng)收困境

據(jù)報(bào)告顯示，2023年跨境電商賣家的營(yíng)收普遍遭遇瓶頸。研究顯示，近六成的賣家表示其營(yíng)收與上一年相比有所下滑，其中18%的賣家下滑幅度超過(guò)了一半。這主要由于歐美市場(chǎng)通脹高企、需求疲軟，以及新出臺(tái)的《消費(fèi)者告知法案》和快遞企業(yè)嚴(yán)查跑水賬號(hào)等帶來(lái)的合規(guī)成本上漲。

二、年終旺季業(yè)績(jī)多不盡如人意

盡管黑色星期五和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的線上銷售創(chuàng)下新高，但歐美等主流市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇仍然緩慢，平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)風(fēng)口星跨境的調(diào)研，超過(guò)半數(shù)的賣家表示其2023年年終旺季的業(yè)績(jī)不如預(yù)期。

三、賣家積極布局新銷售渠道

面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，跨境賣家開(kāi)始積極布局Temu、TikTok Shop等新渠道。這些新平臺(tái)在海外市場(chǎng)投入重金，吸引了大量消費(fèi)者。亞馬遜以外的銷售渠道如Temu、TikTok Shop、沃爾瑪電商等成為賣家的重點(diǎn)布局對(duì)象。

四、合規(guī)問(wèn)題成為賣家關(guān)注焦點(diǎn)

未來(lái)一年，合規(guī)問(wèn)題將成為跨境賣家的首要關(guān)注點(diǎn)。由于合規(guī)政策帶來(lái)的成本上漲可能對(duì)賣家的利潤(rùn)產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)研，多數(shù)賣家認(rèn)為2024年的合規(guī)成本將有所上漲，其中部分賣家預(yù)計(jì)漲幅可能超過(guò)一半。合規(guī)問(wèn)題涉及平臺(tái)要求的信息驗(yàn)證、稅務(wù)合規(guī)、版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、海關(guān)監(jiān)管以及數(shù)據(jù)隱私等方面。

五、報(bào)告總結(jié)與下載

風(fēng)口星跨境的這份報(bào)告詳細(xì)分析了跨境電商行業(yè)的現(xiàn)狀、市場(chǎng)變化以及未來(lái)趨勢(shì)。對(duì)于希望了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、把握市場(chǎng)機(jī)遇的讀者來(lái)說(shuō)，這份報(bào)告無(wú)疑是一份寶貴的參考。【關(guān)注公眾號(hào)“風(fēng)口星網(wǎng)”，回復(fù)“2024”即可下載完整版報(bào)告】。

（本篇報(bào)告由風(fēng)口星跨境編輯部整理并發(fā)布）