消費(fèi)品類在亞馬遜平臺(tái)上主要包括六大類：美容美妝、個(gè)護(hù)健康、個(gè)護(hù)小家電、寵物用品、母嬰用品和食品雜貨。其中，個(gè)護(hù)健康和美容美妝是消費(fèi)品類中的主力軍。亞馬遜個(gè)護(hù)品類的年銷售增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超全品類的平均增長(zhǎng)，做好個(gè)護(hù)和美妝對(duì)于消費(fèi)品賣家來說至關(guān)重要。

本文將重點(diǎn)針對(duì)美容美妝、個(gè)護(hù)健康以及個(gè)護(hù)小家電這三大熱門品類，分析其在美國和歐洲的市場(chǎng)趨勢(shì)。

市場(chǎng)趨勢(shì)方面：

在美國，據(jù)北美電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail的報(bào)告，亞馬遜生活日用品及美妝個(gè)護(hù)品今年的銷售增長(zhǎng)達(dá)到了38%。同期，北美市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)為6%。個(gè)護(hù)健康市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到5.5T規(guī)模。

在歐洲，個(gè)護(hù)市場(chǎng)從2016年的2080億歐元成長(zhǎng)到2020年的預(yù)計(jì)值2125億歐元。主要助力來自于高齡人口的迅速增加。至2050年，65歲或以上高齡人口將達(dá)到2.24億，占總?cè)丝诘?2%。歐洲美容美妝市場(chǎng)也呈現(xiàn)上升走勢(shì)，預(yù)計(jì)全歐美容美妝市場(chǎng)將于2021年達(dá)到13B美金規(guī)模。

消費(fèi)趨勢(shì)方面：

在美容美妝領(lǐng)域，客戶偏好于技術(shù)含量高、含有天然成分的美妝產(chǎn)品，例如面膜、健身前后使用的美容用品等。尤其是具有預(yù)防性的產(chǎn)品，以及能夠抵抗空氣污染的化妝品也越來越受歡迎。專為男性定制的產(chǎn)品，如剃須用品也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

在個(gè)護(hù)健康和個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，消費(fèi)者更傾向于選擇無毒原料、公開透明的產(chǎn)品。品牌能夠給到消費(fèi)者的信息越多越好，比如生產(chǎn)地、原料來源、生產(chǎn)過程是否環(huán)保、是否有權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證等。在個(gè)護(hù)小家電中，消費(fèi)者偏好具有多功能、節(jié)省時(shí)間的產(chǎn)品，以及醫(yī)療相關(guān)、有益于健康的產(chǎn)品。

選品策略方面：

針對(duì)美容美妝、個(gè)護(hù)健康、和個(gè)護(hù)小家電三大重點(diǎn)品類，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者使用習(xí)慣和歷史銷售記錄，列出以下高增長(zhǎng)潛力選品策略：

美容美妝類：

1. 面部護(hù)理：面部護(hù)理是美容美妝市場(chǎng)占比最大的品類。主力產(chǎn)品為具有除皺、抗老、祛斑功效的精華液和面霜。消費(fèi)者偏好成分天然、具有預(yù)防性功效的商品。

2. 發(fā)飾類及頭發(fā)造型品：此品類是美容美妝的另一主力市場(chǎng)，也是中國賣家整體相對(duì)成熟的品類之一。一些常規(guī)產(chǎn)品如發(fā)飾、假發(fā)等銷量穩(wěn)定，賣家可專注于產(chǎn)品的研發(fā)。歐美男性蓄胡須的風(fēng)潮也帶動(dòng)了蓄胡整理產(chǎn)品的銷量。

3. 身體護(hù)理：包含具有保濕、抗老、除皺等功效的身體乳。帶有乳木果油成分的身體乳因其促進(jìn)表皮細(xì)胞再生、賦予皮膚營養(yǎng)的作用而熱銷。微針美容棒、按摩精油等也有極高市場(chǎng)需求。

4. 指甲護(hù)理：歐洲是全球最大的美甲類商品市場(chǎng)，從2016年到2024年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)9.1%。主要產(chǎn)品包括指甲油、光療機(jī)、磨甲器等。其中光療機(jī)的銷量代表整美甲市場(chǎng)的趨勢(shì)。

5. 眼部化妝品：主要為眼影、睫毛膏、睫毛刷等。其中睫毛增長(zhǎng)液為此品類主力。中國賣家可關(guān)注如假睫毛、睫毛膏等相關(guān)產(chǎn)品。

6. 美發(fā)工具：如吹風(fēng)筒、卷發(fā)棒等為歐美市場(chǎng)常綠產(chǎn)品，賣家也可關(guān)注如帶負(fù)離子功能的吹風(fēng)筒或吹風(fēng)筒支架等衍生商品。

個(gè)護(hù)健康類：

1. ：全球市場(chǎng)在2020年將達(dá)數(shù)十億美元美金規(guī)模。歐洲有相當(dāng)一部分民眾使用過或購買過。西方國家對(duì)的購買較為開放。主要購買者為年輕女性群體，對(duì)變裝用品及振動(dòng)器有較高需求。請(qǐng)注意，銷售需要額外許可和，賣家應(yīng)遵守相關(guān)合規(guī)政策。

2. 保健用品：涵蓋防護(hù)、輔助、復(fù)健和健康相關(guān)產(chǎn)品。中國賣家可關(guān)注防護(hù)繃帶、防護(hù)坐墊等產(chǎn)品的巨大潛力。在干燥的歐洲國家中尤其存在巨大需求的是足部護(hù)理產(chǎn)品如足底去角質(zhì)機(jī)。針對(duì)該市場(chǎng)可以提供多種類型的護(hù)理產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求并提升銷量增長(zhǎng)潛力。此外針對(duì)個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的其他細(xì)分市場(chǎng)如口腔護(hù)理和剃須用品等也可以作為潛在的關(guān)注對(duì)象。另外也要密切關(guān)注市場(chǎng)的變化和政策法規(guī)要求確保合規(guī)經(jīng)營并降低風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)！同時(shí)也要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)以提高競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利！最后提醒賣家注意不同市場(chǎng)的銷售限制和合規(guī)要求確保合規(guī)運(yùn)營避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)！