抖音和TikTok兩者均屬于字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品，具有相似的圖標(biāo)和界面設(shè)計(jì)。TikTok的圖標(biāo)與抖音相似，只是在顏色上有所差異。兩款應(yīng)用程序的交互方式基本一致，都是通過上下滑動切換短視頻，以十多秒的短視頻播放為特點(diǎn)。

TikTok的定位與抖音一致，都是在線短視頻社交平臺。用戶可以上傳自己拍攝的視頻并與全球用戶分享，同時(shí)可以對其他用戶的視頻進(jìn)行評論和點(diǎn)贊。

盡管抖音和TikTok有很多相似之處，但它們之間的內(nèi)容風(fēng)格和受眾群體有著顯著的差異。抖音的內(nèi)容五花八門，包括技能、影視剪輯、旅游、風(fēng)景等，搞笑視頻和萌寵也十分受歡迎，受眾年齡層逐漸擴(kuò)大。而TikTok更多展示的是年輕人之間的分享，各國文化在此平臺上得到充分展現(xiàn)，如韓國人的身材、日本萌妹、港臺卡通風(fēng)韻、印度式沙雕搞笑、歐美街頭風(fēng)以及阿拉伯的土豪文化等。

TikTok作為抖音的國際版，兩者都隸屬于中國字節(jié)跳動公司。TikTok主要針對海外用戶，而抖音則面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者在規(guī)則上也有所不同。隨著TikTok在海外市場的不斷擴(kuò)張，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，最初很多成員來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。目前，TikTok在國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)在各個(gè)海外市場的運(yùn)營、廣告、活動等重要工作。

在注冊登錄方面，抖音和TikTok有著不同的方式。抖音主要通過手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式注冊登錄，賬號分為個(gè)人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過海外手機(jī)號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號等方式注冊登錄，主要以個(gè)人號為主，企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號暫無法通過公開渠道認(rèn)證。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音和TikTok也有所不同。抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字，流量池和疊加推薦等機(jī)制影響視頻的排序和熱度。而TikTok則更注重全球范圍內(nèi)的內(nèi)容搜索和推送，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，并在同一文化區(qū)內(nèi)推送大號的內(nèi)容。在小賬號的情況下，內(nèi)容主要在本地區(qū)或本國范圍內(nèi)被看到。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過淘寶、京東的櫥窗賣貨和導(dǎo)流到微信平臺上自主經(jīng)營流量池等方式變現(xiàn)。而TikTok則主要通過亞馬遜鏈接賣貨或者通過YouTube、Instagram等社交平臺進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格、受眾群體、搜索和推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式上都有所不同。因?yàn)楦鞯匚幕町惖挠绊?，TikTok上的內(nèi)容展示也更具地方特色。例如，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與大陸較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的生活態(tài)度，歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動類的內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)則展現(xiàn)出土豪的生活方式。目前，由于TikTok在國內(nèi)被屏蔽，直接觀看TikTok視頻變得困難。對此，感興趣的人可以嘗試下載TikTok的破解版，使用國內(nèi)手機(jī)號注冊并登錄；或者在手機(jī)狀態(tài)下，拔掉SIM卡觀看。

二、搜索和推送規(guī)則方面：

抖音：搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲和點(diǎn)贊量多的賬號會排在前面。企業(yè)藍(lán)V號也會較普通賬號有更高的排序。推送規(guī)則與流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求相關(guān)。

TikTok：賬號搜索可全球范圍內(nèi)查找，但首先需知道賬號的存在。TikTok內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)內(nèi)容，同文化圈的內(nèi)容會被推送至各區(qū)。例如，日本、韓國、港澳臺地區(qū)的評論會優(yōu)先顯示本國人評論，評論區(qū)的順序和顯示會因國家和地區(qū)而異。

三、關(guān)于變現(xiàn)方式：

抖音：可通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，使用放心購功能帶貨，或?qū)⒘髁恳龑?dǎo)至微信平臺。

TikTok：主要可通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，若無法走亞馬遜，可通過YouTube、Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格：

抖音和TikTok在國內(nèi)外的畫風(fēng)存在明顯差異。建議國內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民的豐富多彩生活。在TikTok上，除了主流的美女帥哥搞笑視頻和萌寵類視頻外，還有學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等多種內(nèi)容。用戶群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被吸引。而TikTok上更多展示年輕人的日常分享，不同文化區(qū)域的風(fēng)格存在差異，如日韓港臺地區(qū)與內(nèi)地較為接近，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動等。