英國(guó)逾半零售商積極布局跨境電商市場(chǎng)，展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭（2025趨勢(shì)）
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最近，英國(guó)咨詢公司Channel Advisor針對(duì)英國(guó)本土服裝和電器行業(yè)的零售商進(jìn)行了一項(xiàng)詳盡的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過一半的英國(guó)零售商已經(jīng)開始通過國(guó)際電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境零售，并將澳大利亞、新西蘭和美國(guó)作為主要的目標(biāo)市場(chǎng)。
在這項(xiàng)調(diào)查中，共涉及到年?duì)I業(yè)額達(dá)到170萬英鎊的英國(guó)零售商共計(jì)200家。令人驚訝的是，其中95%的零售商已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上銷售商品，其中亞馬遜和eBay分別占據(jù)了86%和68%的市場(chǎng)份額。而對(duì)于英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售商來說，有大約43%的零售商聲稱其店內(nèi)營(yíng)業(yè)額的21%至30%來自國(guó)際網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，其中亞馬遜是最促成海外訂單的平臺(tái)。
數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷手段正在被越來越多的英國(guó)零售商采用，其中高達(dá)73%的零售商采用了搜索競(jìng)價(jià)為主的策略。他們計(jì)劃在未來兩年內(nèi)加大對(duì)移動(dòng)端廣告的投入。目前已經(jīng)有大約一半的零售商觀察到，來自移動(dòng)端的流量占據(jù)站內(nèi)流量的比例正在不斷攀升，這一比例預(yù)期在未來兩年將有大幅度的提升。
同樣值得注意的是，七成以上的英國(guó)零售商計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)一步提升品牌知名度。他們明白新生代消費(fèi)者更偏向于在社交媒體如Facebook等平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)此現(xiàn)象，Channel Advisor總經(jīng)理Jordan Weinstein表示，零售商正在通過線上線下的多個(gè)渠道在消費(fèi)者購(gòu)物的各個(gè)階段增加自己的曝光率。隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，英國(guó)的零售商明白他們需要盡可能地通過各種渠道與消費(fèi)者互動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)成功。關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】，了解更多最新動(dòng)態(tài)和前沿信息。
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