2021年，歐洲、中東和非洲地區(qū)的體育與戶外用品市場呈現(xiàn)出了巨大的潛力，預計市值將突破特定數(shù)額。本報告將深入分析歐洲體育市場的多個方面，帶大家領(lǐng)略熱門品類趨勢。

一、歐洲體育與戶外用品市場概況

疫情的蔓延對歐洲體育市場產(chǎn)生了深遠影響。由于團體運動和室內(nèi)運動項目無法開展，消費者的運動偏好發(fā)生了顯著變化。越來越多的人轉(zhuǎn)向個人運動，如瑜伽、普拉提和徒步。疫情期間，民眾對于戶外運動的需求激增，推動了戶外服裝和步行裝備的銷售增長。

健康檢測、體能訓練應(yīng)用等健身應(yīng)用也受到了廣泛關(guān)注，為運動品牌帶來了新的變現(xiàn)渠道。這些應(yīng)用通過收集用戶的生物識別數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的購買建議，開辟了新的收入來源。可持續(xù)理念在體育用品市場的影響力逐漸增強，越來越多的消費者愿意購買基于可持續(xù)發(fā)展理由的體育休閑用品。

二、消費者趨勢

消費者趨勢方面，個人鍛煉和高性能產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。隨著健康概念的普及，越來越多的歐洲人將健康融入日常生活，個人戶外運動和室內(nèi)鍛煉的受歡迎程度不斷上升。運動項目如健身、跑步、騎行等熱門體育項目也帶動了專門的服鞋、裝備銷量上漲。

在消費偏好方面，雖然實體店購買仍然是大多數(shù)歐洲人的首選，但網(wǎng)購比例正在逐漸上升。電商平臺的產(chǎn)品選擇和性價比是網(wǎng)購比例上升的主要原因。

三、熱門品類

市場數(shù)據(jù)顯示，運動鞋、釣具、泳裝的銷售額在疫情期間均出現(xiàn)了顯著增長。其中，運動服和戶外服鞋的增長尤為突出。時尚運動服飾作為運動服的一個細分領(lǐng)域，因其日常穿搭的實用性而受到越來越多消費者的喜愛。戶外服鞋市場也呈現(xiàn)出強勁增長勢頭，因為民眾對于戶外活動的熱情日益高漲。

自行車作為日常交通工具的意向越來越高，騎行服市場也呈現(xiàn)出增長趨勢。而運動鞋市場則因為消費者渴望更健康的生活方式和對正確鞋類的濃厚興趣而實現(xiàn)了強勁反彈。

歐洲體育市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費者對健康生活的追求和對可持續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注增加，體育與戶外用品市場將繼續(xù)迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。歐洲鞋類市場概覽

歐洲的鞋類市場價值巨大，其中運動風格的鞋類占據(jù)了重要地位。據(jù)統(tǒng)計，運動鞋和戶外鞋類的市場價值達到了480億歐元。這一數(shù)字顯示出歐洲消費者對于運動和休閑鞋類的需求持續(xù)高漲。

泳裝市場分析

預計2022年，泳裝市場的規(guī)模將實現(xiàn)12.1%的增長。受疫情期間被壓抑的假期消費與出行需求釋放的影響，這一細分市場將保持穩(wěn)定增長，并有望超過2019年的水平。歐洲各國的泳裝進口額持續(xù)增長，其中德國、法國、荷蘭、意大利、英國和波蘭是最大的泳裝出口國，這些國家的泳裝出口市場規(guī)模合計占歐盟整體市場的70%以上。

運動休閑裝市場趨勢

運動休閑裝已經(jīng)成為關(guān)鍵性的流行趨勢。在疫情的影響下，居家辦公的防疫要求使該市場在2020年和2021年的銷售額保持強勁增長，且未出現(xiàn)放緩的跡象。如今，運動服不僅成為專業(yè)細分市場，也是時尚品牌的對齊目標，運動服和時尚服裝之間的界限日益模糊。

體育品牌的線上發(fā)展

疫情期間，健身軟件和相應(yīng)配套服務(wù)的興起，促使更多的消費者在日常生活中接受運動服，并在工作日也積極進行體育運動。運動服裝行業(yè)迅速將其與服裝的時尚前瞻性相結(jié)合，創(chuàng)造出滿足時尚、休閑和運動需求的服裝，使得這個新的產(chǎn)品細分市場獲得增長。主要參與者如耐克和阿迪達斯，以及后來的新入場者如Under Armour和Lululemon，都在運動品牌時尚品類中占據(jù)了市場地位。

運動器材市場概況

運動器材市場在2020年經(jīng)歷縮減后，又在2021年迅速膨脹。網(wǎng)球和足球類器材市場是該領(lǐng)域的參考指標，其中歐洲的網(wǎng)球拍市場和全球足球類器材市場都呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。歐洲家庭健身器材市場在疫情期間蓬勃發(fā)展，雖然未來將繼續(xù)增長，但相比其他運動器材類型可能更早呈現(xiàn)疲態(tài)。

歐洲主要運動市場區(qū)域經(jīng)濟分析

歐洲是許多世界知名運動品牌的所在地，如阿迪達斯、彪馬和斐樂等。在歐洲大陸，西歐市場占據(jù)主導地位，而中歐和東歐市場雖然規(guī)模較小，但具有更大的增長潛力。在線上購物方面，盡管歐洲消費者更傾向于實體店購物體驗，但跨境貿(mào)易和線上銷售仍在穩(wěn)步增長。值得一提的是，英國等國家在脫歐后仍保持與歐盟的緊密貿(mào)易聯(lián)系。

歐洲體育用品市場競爭格局

歐洲體育用品市場通過零售商、商店和分銷商進行銷售，主要競爭格局包括大型綜合運動零售商、專賣店以及品牌之間的競爭。隨著電商和全渠道商業(yè)模式的興起，如亞馬遜、eBay等主流平臺成為重要的銷售渠道。越來越多的品牌開設(shè)自己的品牌商店以避免市場被蠶食。

2022年歐洲體育行業(yè)增長點預測

隨著健康意識的提高和健身行業(yè)影響力的增強，歐洲的體育用品市場仍有望持續(xù)增長。尤其是年輕人群對健身的強烈關(guān)注以及健身行業(yè)的日益增長的影響力將推動市場的進一步發(fā)展。隨著線上購物的普及和全渠道商業(yè)模式的推進，預計未來歐洲體育用品市場的線上銷售將保持穩(wěn)定增長。

千禧一代和Z世代已經(jīng)成為健身俱樂部的主要會員群體，占據(jù)了整體比例的80%。不僅如此，高達85%的健身房會員也會在家中自行鍛煉以保持身體健康。令人矚目的是，年齡在16至34歲的人群更傾向于使用健身APP進行鍛煉，這一比例高達89%。

隨著這些充滿活力的年輕用戶繼續(xù)投身于鍛煉，并積極參與到團隊運動和其他防疫期間曾減少的活動中，體育用品銷售市場即將迎來新的增長點。這也正是健身產(chǎn)業(yè)受到Z世代和千禧一代推動的一個重要表現(xiàn)。他們不僅關(guān)注健身本身，更重視整體的身心健康。全球健康行業(yè)市場規(guī)模自2017年至2021年已經(jīng)增長了6.4%，價值達到了約3.7萬億美元。

而健身只是健康行業(yè)中的一個重要領(lǐng)域。該行業(yè)的增長直接拉動了體育用品購買量的增長，特別是鞋類、服裝和運動設(shè)備的需求激增，同時也推動了相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級。

值得注意的是，歐洲南部國家的兒童肥胖問題日益嚴重。在塞浦路斯、希臘、意大利、馬耳他、圣馬力諾和西班牙，大約五分之一的男孩（比例在18%到21%之間）正面臨肥胖的困擾。

為此，正在積極采取行動，改善兒童健康狀況，并鼓勵民眾參與體育運動和鍛煉。這不僅有助于解決肥胖問題，更將帶動整個歐洲市場對體育用品的需求上漲，為商家們帶來了無限的商業(yè)機遇。

不可忽視的是，Z世代與千禧一代正成為體育行業(yè)和健身行業(yè)的增長動力。年輕群體占虛擬健身用戶的比例超過65%。主力消費群體渴望獲得無縫、互聯(lián)的健身體驗，因此商家們需要提供適應(yīng)人們生活方式、匹配不同運動場景的健身體驗。這也使得融入AR等虛擬技術(shù)的健身軟件以及相關(guān)的健身運動設(shè)備/技術(shù)更加吸引消費者的目光。

本文數(shù)據(jù)來源于Statista、SimilarWeb、Deloitte、McKinsey等多家權(quán)威機構(gòu)，封面圖片來自圖蟲創(chuàng)意，僅供參考。（來源：歐洲電商參謀長）