2021年，歐洲、中東和非洲地區(qū)的體育與戶外用品市場呈現(xiàn)出了巨大的潛力，預(yù)計(jì)市值將突破特定數(shù)額。本報(bào)告將深入分析歐洲體育市場的多個方面，帶大家領(lǐng)略熱門品類趨勢。

一、歐洲體育與戶外用品市場概況

疫情的蔓延對歐洲體育市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。由于團(tuán)體運(yùn)動和室內(nèi)運(yùn)動項(xiàng)目無法開展，消費(fèi)者的運(yùn)動偏好發(fā)生了顯著變化。越來越多的人轉(zhuǎn)向個人運(yùn)動，如瑜伽、普拉提和徒步。疫情期間，民眾對于戶外運(yùn)動的需求激增，推動了戶外服裝和步行裝備的銷售增長。

健康檢測、體能訓(xùn)練應(yīng)用等健身應(yīng)用也受到了廣泛關(guān)注，為運(yùn)動品牌帶來了新的變現(xiàn)渠道。這些應(yīng)用通過收集用戶的生物識別數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的購買建議，開辟了新的收入來源?？沙掷m(xù)理念在體育用品市場的影響力逐漸增強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者愿意購買基于可持續(xù)發(fā)展理由的體育休閑用品。

二、消費(fèi)者趨勢

消費(fèi)者趨勢方面，個人鍛煉和高性能產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。隨著健康概念的普及，越來越多的歐洲人將健康融入日常生活，個人戶外運(yùn)動和室內(nèi)鍛煉的受歡迎程度不斷上升。運(yùn)動項(xiàng)目如健身、跑步、騎行等熱門體育項(xiàng)目也帶動了專門的服鞋、裝備銷量上漲。

在消費(fèi)偏好方面，雖然實(shí)體店購買仍然是大多數(shù)歐洲人的首選，但網(wǎng)購比例正在逐漸上升。電商平臺的產(chǎn)品選擇和性價(jià)比是網(wǎng)購比例上升的主要原因。

三、熱門品類

市場數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動鞋、釣具、泳裝的銷售額在疫情期間均出現(xiàn)了顯著增長。其中，運(yùn)動服和戶外服鞋的增長尤為突出。時(shí)尚運(yùn)動服飾作為運(yùn)動服的一個細(xì)分領(lǐng)域，因其日常穿搭的實(shí)用性而受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。戶外服鞋市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，因?yàn)槊癖妼τ趹敉饣顒拥臒崆槿找娓邼q。

自行車作為日常交通工具的意向越來越高，騎行服市場也呈現(xiàn)出增長趨勢。而運(yùn)動鞋市場則因?yàn)橄M(fèi)者渴望更健康的生活方式和對正確鞋類的濃厚興趣而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。

歐洲體育市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費(fèi)者對健康生活的追求和對可持續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注增加，體育與戶外用品市場將繼續(xù)迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。歐洲鞋類市場概覽

歐洲的鞋類市場價(jià)值巨大，其中運(yùn)動風(fēng)格的鞋類占據(jù)了重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動鞋和戶外鞋類的市場價(jià)值達(dá)到了480億歐元。這一數(shù)字顯示出歐洲消費(fèi)者對于運(yùn)動和休閑鞋類的需求持續(xù)高漲。

泳裝市場分析

預(yù)計(jì)2022年，泳裝市場的規(guī)模將實(shí)現(xiàn)12.1%的增長。受疫情期間被壓抑的假期消費(fèi)與出行需求釋放的影響，這一細(xì)分市場將保持穩(wěn)定增長，并有望超過2019年的水平。歐洲各國的泳裝進(jìn)口額持續(xù)增長，其中德國、法國、荷蘭、意大利、英國和波蘭是最大的泳裝出口國，這些國家的泳裝出口市場規(guī)模合計(jì)占?xì)W盟整體市場的70%以上。

運(yùn)動休閑裝市場趨勢

運(yùn)動休閑裝已經(jīng)成為關(guān)鍵性的流行趨勢。在疫情的影響下，居家辦公的防疫要求使該市場在2020年和2021年的銷售額保持強(qiáng)勁增長，且未出現(xiàn)放緩的跡象。如今，運(yùn)動服不僅成為專業(yè)細(xì)分市場，也是時(shí)尚品牌的對齊目標(biāo)，運(yùn)動服和時(shí)尚服裝之間的界限日益模糊。

體育品牌的線上發(fā)展

疫情期間，健身軟件和相應(yīng)配套服務(wù)的興起，促使更多的消費(fèi)者在日常生活中接受運(yùn)動服，并在工作日也積極進(jìn)行體育運(yùn)動。運(yùn)動服裝行業(yè)迅速將其與服裝的時(shí)尚前瞻性相結(jié)合，創(chuàng)造出滿足時(shí)尚、休閑和運(yùn)動需求的服裝，使得這個新的產(chǎn)品細(xì)分市場獲得增長。主要參與者如耐克和阿迪達(dá)斯，以及后來的新入場者如Under Armour和Lululemon，都在運(yùn)動品牌時(shí)尚品類中占據(jù)了市場地位。

運(yùn)動器材市場概況

運(yùn)動器材市場在2020年經(jīng)歷縮減后，又在2021年迅速膨脹。網(wǎng)球和足球類器材市場是該領(lǐng)域的參考指標(biāo)，其中歐洲的網(wǎng)球拍市場和全球足球類器材市場都呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。歐洲家庭健身器材市場在疫情期間蓬勃發(fā)展，雖然未來將繼續(xù)增長，但相比其他運(yùn)動器材類型可能更早呈現(xiàn)疲態(tài)。

歐洲主要運(yùn)動市場區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析

歐洲是許多世界知名運(yùn)動品牌的所在地，如阿迪達(dá)斯、彪馬和斐樂等。在歐洲大陸，西歐市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而中歐和東歐市場雖然規(guī)模較小，但具有更大的增長潛力。在線上購物方面，盡管歐洲消費(fèi)者更傾向于實(shí)體店購物體驗(yàn)，但跨境貿(mào)易和線上銷售仍在穩(wěn)步增長。值得一提的是，英國等國家在脫歐后仍保持與歐盟的緊密貿(mào)易聯(lián)系。

歐洲體育用品市場競爭格局

歐洲體育用品市場通過零售商、商店和分銷商進(jìn)行銷售，主要競爭格局包括大型綜合運(yùn)動零售商、專賣店以及品牌之間的競爭。隨著電商和全渠道商業(yè)模式的興起，如亞馬遜、eBay等主流平臺成為重要的銷售渠道。越來越多的品牌開設(shè)自己的品牌商店以避免市場被蠶食。

2022年歐洲體育行業(yè)增長點(diǎn)預(yù)測

隨著健康意識的提高和健身行業(yè)影響力的增強(qiáng)，歐洲的體育用品市場仍有望持續(xù)增長。尤其是年輕人群對健身的強(qiáng)烈關(guān)注以及健身行業(yè)的日益增長的影響力將推動市場的進(jìn)一步發(fā)展。隨著線上購物的普及和全渠道商業(yè)模式的推進(jìn)，預(yù)計(jì)未來歐洲體育用品市場的線上銷售將保持穩(wěn)定增長。

千禧一代和Z世代已經(jīng)成為健身俱樂部的主要會員群體，占據(jù)了整體比例的80%。不僅如此，高達(dá)85%的健身房會員也會在家中自行鍛煉以保持身體健康。令人矚目的是，年齡在16至34歲的人群更傾向于使用健身APP進(jìn)行鍛煉，這一比例高達(dá)89%。

隨著這些充滿活力的年輕用戶繼續(xù)投身于鍛煉，并積極參與到團(tuán)隊(duì)運(yùn)動和其他防疫期間曾減少的活動中，體育用品銷售市場即將迎來新的增長點(diǎn)。這也正是健身產(chǎn)業(yè)受到Z世代和千禧一代推動的一個重要表現(xiàn)。他們不僅關(guān)注健身本身，更重視整體的身心健康。全球健康行業(yè)市場規(guī)模自2017年至2021年已經(jīng)增長了6.4%，價(jià)值達(dá)到了約3.7萬億美元。

而健身只是健康行業(yè)中的一個重要領(lǐng)域。該行業(yè)的增長直接拉動了體育用品購買量的增長，特別是鞋類、服裝和運(yùn)動設(shè)備的需求激增，同時(shí)也推動了相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級。

值得注意的是，歐洲南部國家的兒童肥胖問題日益嚴(yán)重。在塞浦路斯、希臘、意大利、馬耳他、圣馬力諾和西班牙，大約五分之一的男孩（比例在18%到21%之間）正面臨肥胖的困擾。

為此，正在積極采取行動，改善兒童健康狀況，并鼓勵民眾參與體育運(yùn)動和鍛煉。這不僅有助于解決肥胖問題，更將帶動整個歐洲市場對體育用品的需求上漲，為商家們帶來了無限的商業(yè)機(jī)遇。

不可忽視的是，Z世代與千禧一代正成為體育行業(yè)和健身行業(yè)的增長動力。年輕群體占虛擬健身用戶的比例超過65%。主力消費(fèi)群體渴望獲得無縫、互聯(lián)的健身體驗(yàn)，因此商家們需要提供適應(yīng)人們生活方式、匹配不同運(yùn)動場景的健身體驗(yàn)。這也使得融入AR等虛擬技術(shù)的健身軟件以及相關(guān)的健身運(yùn)動設(shè)備/技術(shù)更加吸引消費(fèi)者的目光。

本文數(shù)據(jù)來源于Statista、SimilarWeb、Deloitte、McKinsey等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)，封面圖片來自圖蟲創(chuàng)意，僅供參考。（來源：歐洲電商參謀長）