谷歌購物廣告已然成為除Facebook廣告外，眾多商家的重要流量來源之一，同時也是營銷人員必須掌握的廣告推廣方式。利用谷歌購物廣告，商家無需自行設定文案、素材和關鍵詞，因為廣告內(nèi)容直接來源于商家提前上傳至Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。

一、谷歌購物廣告的呈現(xiàn)方式

當用戶在Google搜索特定產(chǎn)品時，若Google判斷你的產(chǎn)品與該搜索詞相關聯(lián)，將以圖文并茂的方式將購物廣告呈現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方。

谷歌購物廣告分為兩種形式，并在廣告的呈現(xiàn)和設定上有所不同：

1. 產(chǎn)品購物廣告

這種廣告內(nèi)容是根據(jù)商家在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料自動生成的。每個產(chǎn)品會有一個專屬界面，包含產(chǎn)品圖片、名稱、價格以及網(wǎng)站名稱。當用戶點擊廣告后，將直接跳轉(zhuǎn)至該產(chǎn)品的頁面。此類廣告更易被長尾關鍵詞觸發(fā)，適合品牌影響力較大的商家使用。

2. 展廳購物廣告

這種廣告是在Adwords中集結(jié)相關產(chǎn)品制成的。用戶點擊廣告后，不會直接跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站產(chǎn)品頁面，而是在Google環(huán)境中展開廣告，同時并列展示更多相關產(chǎn)品。展廳購物廣告更易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)量較多的商家使用。

二、如何設置購物廣告

【第一步】檢查產(chǎn)品是否符合谷歌購物廣告政策

詳細信息請參考谷歌發(fā)布的購物政策：鏈接地址

【第二步】在Google Merchant Center開設賬戶

開設賬戶后，需填寫完整的商家信息，并通過上傳Google HTMl文件驗證網(wǎng)站所有權(quán)。請確保至少每30天更新一次產(chǎn)品資料。若商品數(shù)量多，整理和上傳資料階段可能會花費較多時間。

【第三步】在Google AdWords開設賬戶，并連接Merchant Center賬戶

在Adwords界面右上角找到扳手圖示，點開后進入“已關聯(lián)的賬戶”頁面，設置Adwords賬戶與Merchant Center的連接。

【第四步】在Google AdWords創(chuàng)建廣告

完成前三個步驟后，即可在AdWords中創(chuàng)建購物廣告。創(chuàng)建新的廣告活動時，選擇“購物”，然后依次選擇商家、銷售國家、競價、預算等項目，完成廣告設置。若要使用展廳式購物廣告，只需在廣告群組類別選擇展廳式購物，依次添加標題圖像、產(chǎn)品圖像、文案等信息，設置展廳式購物廣告。

以下是整理的十個步驟的要點：

三、購物廣告的計費方式

產(chǎn)品購物廣告和展廳式購物廣告的計費方式不同。前者采用CPC計費，后者則采用CPE計費。CPC計費較為直觀，而CPE中的E代表互動（Enagagment）。只要用戶點擊展廳式購物廣告后，在展開的頁面停留10秒以上，或在10秒內(nèi)點擊商品或鏈接，即被計為一個互動。