這篇文章描述的關(guān)于Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok的事件引起了廣泛關(guān)注。美國(guó)《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。其目的是將這款來自中國(guó)的、發(fā)展迅猛的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上打壓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們通過全美范圍內(nèi)的媒體和游說團(tuán)體共同努力，向美國(guó)政客和議員施加壓力。

Meta還巧妙地利用媒體報(bào)道來提升自己的形象。他們將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯(cuò)誤地歸咎于TikTok，并通過媒體宣傳將TikTok描繪成巨大威脅。他們努力讓媒體對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，比如贊揚(yáng)其支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等。這種公關(guān)手段的運(yùn)用顯示出Meta對(duì)塑造公司形象和維護(hù)自身利益的精明算計(jì)。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但現(xiàn)在受到廣泛批評(píng)的是TikTok，因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)并且由中國(guó)公司主導(dǎo)。對(duì)此類言論的熟悉場(chǎng)景曾在扎克伯格的演講中出現(xiàn)。他們多次攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并以此為理由強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)的擔(dān)憂。這些努力最終促成了美國(guó)對(duì)TikTok的國(guó)家安全調(diào)查。

Meta在游說方面的花費(fèi)也相當(dāng)驚人，數(shù)據(jù)顯示其在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)超過兩千萬美元。除了政治手段外，Meta還擅長(zhǎng)使用市場(chǎng)手段來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如收購(gòu)、抄襲等策略。例如，在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功奪走了市場(chǎng)份額。現(xiàn)在他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅限于TikTok一家。各大短視頻平臺(tái)都在推出激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者入駐。最終鹿死誰手仍無法預(yù)測(cè)。

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2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

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問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)Meta公司背后的動(dòng)作：針對(duì)TikTok的公關(guān)大戰(zhàn)揭示

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》獨(dú)家報(bào)道，接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，盡管字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的廣告收入有所下滑，但其海外TikTok廣告業(yè)務(wù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)驚人的百分之三百。風(fēng)光無限的TikTok似乎激起了社交巨頭Facebook的危機(jī)感。這背后的較量愈演愈烈，不僅涉及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更是一場(chǎng)科技巨頭間的博弈。以下是詳細(xì)解讀：

近期，《》發(fā)表的一篇報(bào)道引發(fā)廣泛關(guān)注。報(bào)道稱，F(xiàn)acebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。據(jù)悉，他們通過郵件聯(lián)系媒體和合作伙伴，企圖打造TikTok威脅兒童和社會(huì)的負(fù)面形象。從內(nèi)部郵件內(nèi)容來看，這家公關(guān)公司通過各種手段打擊TikTok的聲譽(yù)，試圖將其描述為對(duì)青少年乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。同時(shí)利用爭(zhēng)取眼球，提升TikTok作為對(duì)手的負(fù)面影響，突顯其行為的意圖和不端手段。有人因此將之描述為Meta為轉(zhuǎn)移公眾視線、抹黑TikTok以轉(zhuǎn)移火力的行為。對(duì)于這些電子郵件中的陰謀行為，《》進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道和分析。在此背景下，一種緊張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)凸顯。社交巨頭Facebook看到了自己地位的動(dòng)搖與生存威脅——隨著TikTok的用戶基數(shù)急劇上升和對(duì)年輕人的影響力不斷攀升。然而另一廂卻是自身的業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)——由于各種爭(zhēng)議與負(fù)面影響致使聲譽(yù)下降也致使用戶的逐漸流失。因此Facebook開始采取一系列行動(dòng)試圖挽回頹勢(shì)而這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)便是其策略之一。這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)背后反映了科技巨頭間的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)年輕用戶的爭(zhēng)奪而更值得關(guān)注的是在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中用戶隱私安全、平臺(tái)責(zé)任以及公平競(jìng)爭(zhēng)的邊界等諸多問題的呈現(xiàn)無疑將引起全球范圍內(nèi)的深度討論與關(guān)注至于未來的局勢(shì)發(fā)展我們只能拭目以待這一事件也引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛討論和反響不少網(wǎng)民表示對(duì)Meta的行為表示不滿并紛紛卸載Facebook以示抗議這也反映出公眾對(duì)于公平正義的追求以及對(duì)數(shù)據(jù)安全和平臺(tái)責(zé)任的高度關(guān)注而關(guān)于這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)的背后更多的細(xì)節(jié)和真相仍待進(jìn)一步揭曉和探索讓我們一起拭目以待未來將會(huì)發(fā)生怎樣的反轉(zhuǎn)與演變。新公司的陰謀——關(guān)于TikTok的爭(zhēng)議與反擊

近日，一家名為“目標(biāo)勝利”（Targeted Victory）的咨詢公司引起了公眾的廣泛關(guān)注。該公司在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間由米特·羅姆尼的數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，而其內(nèi)部電子郵件被《》披露，竟將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory正在積極推進(jìn)一系列宣傳活動(dòng)。他們散布未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的報(bào)道，這些報(bào)道實(shí)則源于Facebook。該公司在新聞媒體上發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，并積極推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中，一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。為此，參議員理查德·布盧門撒爾要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，以解釋該應(yīng)用程序如何被用來“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”。盡管調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)實(shí)際上起源于Facebook。

除了上述行為，Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上散播關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。Insider網(wǎng)站的一篇報(bào)道揭示，這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項(xiàng)挑戰(zhàn)。

在電子郵件中，Targeted Victory的員工表示，公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”這引發(fā)了公眾對(duì)該公司動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑。盡管Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作多年，并為公司的工作感到自豪。Meta和TikTok的態(tài)度則截然不同。

TikTok方面對(duì)此堅(jiān)決回應(yīng)，其發(fā)言人表示公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！倍鳰eta的一名發(fā)言人也告訴《福布斯》：“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶椤！?/p>

值得一提的是，TikTok自2016年推出以來，其用戶數(shù)量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其下載量超過Ins和Facebook等應(yīng)用。還有研究表明自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將進(jìn)一步減少45%。這引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)社交媒體平臺(tái)影響力的廣泛關(guān)注和討論。

在這樣的背景下，擁有超10億用戶的TikTok正成為Meta和扎克伯格面臨的巨大挑戰(zhàn)。在今年的華爾街分析師電話會(huì)議上，扎克伯格試圖解釋公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶的下降問題。TikTok的崛起讓這一難題更加棘手。

為了應(yīng)對(duì)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，Meta推出了Reels短視頻產(chǎn)品，并在Ins和Facebook上推出該服務(wù)。但目前看來其并未對(duì)TikTok形成有效的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

其實(shí)，“TikTok”原本是一首歌的名字，中文意思是“滴答滴答”，象征著時(shí)間的流逝。而字節(jié)跳動(dòng)則將這款應(yīng)用帶到了全球舞臺(tái)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。自2017年上線以來，其迅速在全球范圍內(nèi)走紅。

在面對(duì)美國(guó)的審查和限制時(shí)，TikTok并未選擇輕易放棄。相反，他們選擇通過法律手段維護(hù)自己的權(quán)益。例如在2020年8月24日正式對(duì)特朗普頒布的行政令提起訴訟時(shí)表示：“我們不會(huì)輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動(dòng)來保護(hù)我們的權(quán)利以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

關(guān)于TikTok的出售傳聞也一直不斷。例如微軟曾被傳出正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。同時(shí)也有消息稱字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)后仍堅(jiān)持在美運(yùn)營(yíng)并計(jì)劃為美國(guó)帶來更多就業(yè)機(jī)會(huì)等。這些事件都反映出全球范圍內(nèi)對(duì)TikTok的關(guān)注和爭(zhēng)議。

“目標(biāo)勝利”咨詢公司的行為引發(fā)了公眾對(duì)社交媒體平臺(tái)的影響力和責(zé)任的關(guān)注和討論。而TikTok作為一款全球熱門的應(yīng)用程序則面臨著來自、企業(yè)和社會(huì)的多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來我們將繼續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)和發(fā)展。