德國(guó)電商巨頭前三：亞馬遜領(lǐng)跑，OTTO與Zalando緊隨其后
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德國(guó)電商零售行業(yè)的龍頭老大非亞馬遜、OTTO及Zalando莫屬。這三大公司總共瓜分了德國(guó)前百名電子商務(wù)公司總銷(xiāo)售額的44%。
根據(jù)德國(guó)EHI零售研究所的研究，去年德國(guó)前百家電商公司總共售出價(jià)值高達(dá)274億歐元的產(chǎn)品。與2015年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（244億歐元）相比，增長(zhǎng)了12%。
該研究對(duì)德國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查，詳盡分析了德國(guó)最大的1000家電商公司。
在德國(guó)電商市場(chǎng)中，亞馬遜穩(wěn)居十大電商平臺(tái)之首。具體到2016年，亞馬遜德國(guó)站的銷(xiāo)售額達(dá)到了約81億歐元，而OTTO（27億歐元）和Zalando（11億歐元）緊隨其后。這三家公司所銷(xiāo)售的產(chǎn)品總價(jià)值近120億歐元，占據(jù)了前百家電商公司總銷(xiāo)售額的相當(dāng)一部分。
據(jù)報(bào)告顯示，亞馬遜德國(guó)站的營(yíng)業(yè)額高達(dá)128億歐元，這其中還包括了亞馬遜的其他服務(wù)和訂閱銷(xiāo)售（如AWS、Prime會(huì)員、audible.de等）以及amazon.de在國(guó)外的所有出口業(yè)務(wù)。
值得注意的是，eBay并未被納入此次排名中，因?yàn)樵摴镜氖杖胪耆珌?lái)源于傭金。
電商平臺(tái)占據(jù)前三甲
EHI電子商務(wù)專家Christoph Langenberg表示：“電商平臺(tái)成為前三名并非偶然，他們龐大的客戶基礎(chǔ)給予了他們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但OTTO和MediaMarktSaturn也證明了多商店策略同樣可以取得成功?！?/p>
OTTO在百?gòu)?qiáng)中排名第二，但OTTO集團(tuán)旗下?lián)碛惺畮准易庸?，去年其總收入超過(guò)48億歐元。而另一家采用多商店策略的公司——MediaMarktSaturn，如果將旗下子公司MediaMarkt、Saturn和Redcoon的收入合并計(jì)算，其排名將位列第四。
（編譯/康杰煒 風(fēng)口星網(wǎng)）
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