近期，新興品牌KOKOLU獲得了數(shù)百萬(wàn)美元的Pre-A輪融資，這已經(jīng)是它在一年內(nèi)完成的第三次融資，累計(jì)融資額接近千萬(wàn)美元。

據(jù)我們了解，KOKOLU品牌始于2018年，于2021年正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。其官網(wǎng)銷售的產(chǎn)品包括女性鞋履、手提包、環(huán)保服裝及配件等五類，其中由GreenKsole?及海藻紗制成的小白鞋已經(jīng)正式上市銷售。該品牌以環(huán)保產(chǎn)品為理念，激勵(lì)全球消費(fèi)者改變生活方式。

據(jù)官方網(wǎng)站kokolu.eco展示，KOKOLU加入了“1%for the planet”公益組織，將年銷售額的至少1%捐獻(xiàn)給環(huán)保事業(yè)。不僅在品牌獨(dú)立站底部有顯著標(biāo)識(shí)，還在Instagram置頂了相關(guān)信息的帖文，通過與價(jià)值觀同頻的用戶互動(dòng)，將品牌價(jià)值融入營(yíng)銷中，有效提升了整體品牌形象。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球可持續(xù)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)至2029年，該市場(chǎng)的規(guī)模將從2022年的137.6億美元增長(zhǎng)至510.9億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20.6%。在未來幾年里，經(jīng)濟(jì)體和新興市場(chǎng)將迎來巨大的發(fā)展?jié)摿?，全球?chuàng)新者將為自己的綠色技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

KOKOLU品牌的背后，是中國(guó)2.0級(jí)供應(yīng)鏈的支持。品牌的創(chuàng)始人璐安具有豐富的品牌經(jīng)驗(yàn)和高端供應(yīng)鏈整合能力。她深刻認(rèn)識(shí)到快時(shí)尚是全球變暖的元兇之一，于是決定創(chuàng)造舒適且時(shí)尚的產(chǎn)品，并通過改進(jìn)工藝最大限度地減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。品牌的第一款產(chǎn)品天鵝絨運(yùn)動(dòng)鞋采用了100%的回收和天然材料，滿足了女性多種生活場(chǎng)景的需求。

在完成UpHonestCapital的天使輪投資后，KOKOLU開始拓展其他產(chǎn)品線，并在官方網(wǎng)站kokolu.eco上銷售。該網(wǎng)站通過shopify創(chuàng)建，以符合海外消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。他們還通過社交媒體營(yíng)銷和紅人營(yíng)銷打開市場(chǎng)，目前已經(jīng)在Instagram和TikTok等平臺(tái)上積累了粉絲。

在營(yíng)銷策略上，KOKOLU注重通過社交媒體尋找目標(biāo)受眾。他們查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾信息，識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)和不足。他們還關(guān)注關(guān)鍵詞搜索廣告和付費(fèi)流量，通過精準(zhǔn)的廣告投放提高網(wǎng)站的流量。他們還通過與Kol合作，在社交平臺(tái)上進(jìn)行宣傳和傳播，保證品牌的曝光度。

除了線上渠道，KOKOLU還在計(jì)劃在海外拓展線下業(yè)務(wù)。他們將在美國(guó)紐約、洛杉磯與夏威夷等地開設(shè)快閃店，通過線上線下整合營(yíng)銷的策略，讓用戶對(duì)品牌的理念及產(chǎn)品有更深的印象。未來，他們還計(jì)劃在英國(guó)、日本、新加坡等國(guó)家進(jìn)行O2O的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大全球的市場(chǎng)布局。

從KOKOLU的實(shí)踐來看，新興可持續(xù)消費(fèi)品牌可能成為市場(chǎng)新的突破點(diǎn)。未來，我們有望看到更多品牌影響人們的生活方式，帶來健康、時(shí)尚和環(huán)保的生活方式。

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