當(dāng)企業(yè)計(jì)劃產(chǎn)品出口到國(guó)外時(shí)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)顯得尤為重要。為了防范被他人搶注而造成無(wú)法挽回的后果，企業(yè)在產(chǎn)品推出之前，必須在對(duì)應(yīng)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。隨著品牌國(guó)際化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌打造，國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，但注冊(cè)難度同樣在提升。

美國(guó)作為世界超級(jí)大國(guó)，是企業(yè)產(chǎn)品出海的首選目的地。美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度對(duì)于保障企業(yè)權(quán)益至關(guān)重要。由于美國(guó)商標(biāo)局近年來(lái)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)申請(qǐng)中的不當(dāng)行為增加，包括使用假樣本和其他虛假使用聲明等，美國(guó)商標(biāo)局出臺(tái)了一系列新規(guī)則和設(shè)施以提高商標(biāo)法和專(zhuān)利商標(biāo)局的客戶(hù)遵守情況、提高商標(biāo)申請(qǐng)的準(zhǔn)確性以及維護(hù)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的完整性。這些新規(guī)則包括強(qiáng)制性美國(guó)律師代理資質(zhì)、強(qiáng)制性電子申請(qǐng)和商業(yè)使用證據(jù)審查等。

自2019年8月3日起，非美國(guó)企業(yè)或美國(guó)申請(qǐng)人需要由美國(guó)律師代為提交美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)。美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局還規(guī)定，所有外國(guó)籍商標(biāo)申請(qǐng)人、注冊(cè)人和當(dāng)事人進(jìn)行商標(biāo)審判和上訴委員訴訟時(shí)，必須有一名被授權(quán)在美國(guó)執(zhí)業(yè)的律師代表。這些規(guī)定的目的是提高商標(biāo)申請(qǐng)的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性，確保商標(biāo)注冊(cè)的合法性和有效性。

除了這些規(guī)定，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局還實(shí)施了強(qiáng)制性電子申請(qǐng)制度，要求申請(qǐng)人以電子方式提交商標(biāo)申請(qǐng)和與商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)相關(guān)的所有提交。美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局還加強(qiáng)了商業(yè)使用證據(jù)的審查，要求申請(qǐng)人提供的證據(jù)必須真實(shí)、能夠顯示申請(qǐng)商標(biāo)在商業(yè)中的實(shí)際使用。

注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)對(duì)于進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)、建立資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值以及入駐電商平臺(tái)具有重要意義。在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)可以享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，防止假冒和欺詐。商標(biāo)可以作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，隨著產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升而升值。注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)還可以為企業(yè)在亞馬遜等電商平臺(tái)完成品牌備案和授權(quán)品牌，提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。完成品牌備案后，企業(yè)還可以有效打擊跟賣(mài)和侵權(quán)行為，鎖定Listing不被篡改。

③ 申請(qǐng)UPC豁免，免去購(gòu)買(mǎi)UPC的費(fèi)用支出。

④ 申請(qǐng)開(kāi)通A+頁(yè)面權(quán)限（Listing圖文詳情頁(yè)），提升頁(yè)面展示效果。

⑤ 獲取頭條搜索廣告編輯權(quán)限，讓關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中占據(jù)有利位置，提升Listing曝光機(jī)會(huì)。

⑥ 建立品牌旗艦店，提升品牌知名度和影響力。

⑦ 加入透明計(jì)劃（project zero），打擊假冒偽劣產(chǎn)品，從源頭上遏制跟賣(mài)行為。

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