目前跨境電商市場(chǎng)中，出口電商占據(jù)了較大比例，其中Amazon、eBay、aliexpress和wish這四大平臺(tái)尤為突出。不同平臺(tái)對(duì)品牌的要求各不相同，導(dǎo)致賣家在品牌需求上存在差異。很多跨境出口電商賣家對(duì)品牌和稅務(wù)的要求，其實(shí)很大程度上是源于平臺(tái)規(guī)則的壓力，而真正為了品牌建設(shè)而提前布局的賣家占比較小。

在接觸到的賣家中，他們對(duì)品牌的需求大致分為以下幾種情況：Amazon賣家因被跟賣而渴望擁有R標(biāo)備案，以及享受備案后的A+頁面和官方支持；新注冊(cè)的Amazon賣家，一開始就注重防御性注冊(cè)；Wish和eBay賣家常遇侵權(quán)問題，因此注冊(cè)品牌以符合平臺(tái)對(duì)品牌的要求；傳統(tǒng)企業(yè)國(guó)內(nèi)老品牌，隨著全球電商的發(fā)展，希望進(jìn)行全球保護(hù)；跨境進(jìn)口企業(yè)則希望打造海外品牌形象。

對(duì)于需要注冊(cè)品牌的賣家來說，前輩們?cè)诳缇尺\(yùn)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是他們最寶貴的借鑒。也有一些新手賣家擔(dān)心，如果品牌注冊(cè)下來而店鋪?zhàn)?cè)不成功，品牌就失去了意義。但實(shí)際上，店鋪?zhàn)?cè)和品牌注冊(cè)是兩個(gè)獨(dú)立的維度。如果決定涉足跨境電商，那么“市場(chǎng)未動(dòng)，品牌先行”應(yīng)該是首要原則，以盡早保護(hù)自己的品牌。

關(guān)于使用未注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，我們必須引述《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。不同國(guó)家的法律對(duì)侵權(quán)行為的認(rèn)定存在差異，但侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為是共通的。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)都屬于侵權(quán)行為。很多賣家在查詢商標(biāo)時(shí)只關(guān)注美國(guó)商標(biāo)局的數(shù)據(jù)，卻忽略了可能與已注冊(cè)商標(biāo)相似的風(fēng)險(xiǎn)。例如老鳳祥成功無效老鳳凰商標(biāo)的案例，以及在公示期被異議的商標(biāo)案例都提醒我們查詢商標(biāo)的必要性。

為避免后期遭受巨大損失，我們強(qiáng)烈建議賣家朋友尋找專業(yè)機(jī)構(gòu)查詢商標(biāo)是否可注冊(cè)后，再準(zhǔn)備相關(guān)注冊(cè)資料申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。使用未注冊(cè)商標(biāo)除了可能侵犯他人權(quán)利外，還存在以下危害：商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，可能面臨商標(biāo)被他人使用或搶注的風(fēng)險(xiǎn)；可能引發(fā)侵權(quán)糾紛并承擔(dān)巨大的經(jīng)濟(jì)損失；同時(shí)可能受到行政處罰。對(duì)于想要保護(hù)自己的品牌和避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)，盡早注冊(cè)商標(biāo)是明智之舉。

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