根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的施壓，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，微軟也已暫停收購(gòu)談判。除此之外，TikTok上許多知名up主正在與粉絲告別。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴對(duì)于出售TikTok北美業(yè)務(wù)表示異議，強(qiáng)調(diào)公司一直注重保障用戶(hù)數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度。

張一鳴必須面對(duì)美國(guó)外資投資委員會(huì)和總統(tǒng)特朗普的行政命令。盡管他正在尋求解決方案，包括與科技公司合作以確保TikTok繼續(xù)為美國(guó)用戶(hù)服務(wù)，但目前尚未找到有效的辦法。有一種解決方案是TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的一部分資產(chǎn)被美國(guó)資本收購(gòu)，但這一方案仍存在不確定性。

先是美國(guó)科技媒體披露，TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran已離職。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷(xiāo)而被開(kāi)除。這一消息來(lái)源于兩位知情人士。

昨晚，虎嗅從Pandaily獲得獨(dú)家消息，NickTran被開(kāi)除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。據(jù)報(bào)道，這些活動(dòng)成為，不僅傷害了品牌形象，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。張一鳴甚至在內(nèi)部表示，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)讓他感到郁悶，并強(qiáng)調(diào)管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)避免出現(xiàn)膚淺的噱頭營(yíng)銷(xiāo)。

Pandaily向虎嗅證實(shí)，本月初，張一鳴在飛書(shū)上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論時(shí)表示，他對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)感到失望，并強(qiáng)調(diào)這些活動(dòng)與“以用戶(hù)為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則相悖。不久后，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝愿他未來(lái)一切順利。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，在任職不足兩年的時(shí)間里，推出了一系列頗具話題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃。至于TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然推動(dòng)時(shí)間不到一個(gè)月，但據(jù)外媒報(bào)道，TikTok曾計(jì)劃在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，這更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停，全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。公司的擴(kuò)張版圖上不僅有各國(guó)本地辦公室，還吸收了大量高管、當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。得益于此，TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力，其生長(zhǎng)速度明顯快于其他明星產(chǎn)品，如Facebook、Instagram和Snapchat等。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)后勁十足，其成功離不開(kāi)張一鳴的領(lǐng)導(dǎo)智慧和公司全球化、本地化相結(jié)合的策略。行業(yè)人士如需交流或提供新聞線索，可聯(lián)系虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)黃青春，微信號(hào)：。