自建站與平臺(tái)推廣的各方面差異分析：

一、操作容易度

自建站包括自主開(kāi)發(fā)和模板建站兩種方式，無(wú)論選擇哪種方式，都需要經(jīng)歷網(wǎng)站制作、推廣和數(shù)據(jù)分析的較長(zhǎng)過(guò)程，才能讓自建站的效果充分發(fā)揮。相比之下，平臺(tái)的操作較為簡(jiǎn)單，只需要在界面上傳和更新產(chǎn)品、設(shè)置分類，處理銷售信息即可。雖然平臺(tái)操作初期較為容易，但隨著平臺(tái)的不斷更新迭代，用戶需要投入更多的學(xué)習(xí)和精力去掌握新的操作技巧，這些投入足夠去學(xué)習(xí)掌握建站推廣的要點(diǎn)。

二、流量基礎(chǔ)

平臺(tái)擁有大量的流量，并且對(duì)于新入駐的賣家有一定的幫扶政策。而自建站則是從一個(gè)全新的網(wǎng)站開(kāi)始，需要從零開(kāi)始積累用戶和流量。平臺(tái)的流量是不穩(wěn)定的，一般過(guò)了新手期，流量可能會(huì)大幅下跌，想要獲得更多流量就需要投入資金。而自建站長(zhǎng)期積累的流量相對(duì)穩(wěn)定，一旦積累起粉絲，網(wǎng)站便具有很高的變現(xiàn)價(jià)值。

三、短期效應(yīng)

像淘寶、今日頭條等平臺(tái)由于幫扶作用，排名推薦較好，短期變現(xiàn)能力強(qiáng)，對(duì)新企業(yè)吸引力大。如果在這樣的平臺(tái)沒(méi)有客戶，可能需要審視產(chǎn)品是否有問(wèn)題，如定位模糊或價(jià)格不合理。相對(duì)而言，自建站的短期效應(yīng)可能不如平臺(tái)，但大多數(shù)做網(wǎng)站的企業(yè)更注重長(zhǎng)期發(fā)展。

四、抗政策風(fēng)險(xiǎn)能力

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)需要服從政策，如果平臺(tái)限制某些產(chǎn)品的售賣，賣家可能束手無(wú)策。而自建站則處理方式更為靈活，掌握主動(dòng)權(quán)，不受平臺(tái)政策變動(dòng)的影響，甚至有機(jī)會(huì)快速替補(bǔ)，將平臺(tái)的流量吸引到自建站上來(lái)。

五、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)策略往往是打價(jià)格戰(zhàn)，這容易導(dǎo)致賣家利潤(rùn)下降，產(chǎn)品質(zhì)量下降，用戶數(shù)量減少，最后兩極分化，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者難有翻身機(jī)會(huì)。而自建站能夠充分展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)恰到好處的場(chǎng)景結(jié)合、具有煽動(dòng)性的產(chǎn)品視頻、用戶展示等方式，全方位應(yīng)用營(yíng)銷工具，獲得和平臺(tái)一樣的營(yíng)銷效果。

六、客戶忠誠(chéng)度

平臺(tái)的客戶流動(dòng)性強(qiáng)，大多基于參數(shù)和價(jià)格對(duì)比進(jìn)行選擇，很少回購(gòu)。而自建站從推廣網(wǎng)站到用戶注冊(cè)的過(guò)程，都是建立信任和忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)。培養(yǎng)一批老用戶后還可能為你帶來(lái)新用戶。盡管用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度很高，但對(duì)平臺(tái)上的店鋪卻相對(duì)“薄情”。