年終旺季已來臨，消費者心態(tài)和行為成為了重要的風向標。他們的消費情緒如何？在消費行為上出現(xiàn)了哪些值得關注的變化？他們更看重哪些節(jié)日禮物？這是備戰(zhàn)2023年旺季系列的重要洞察內(nèi)容。通過一系列調(diào)研分析，本文帶您了解消費者心理和行為趨勢。

消費者的行為正在發(fā)生深刻變化。盡管面臨生活成本的壓力，歐美市場的節(jié)日氛圍依然活躍。消費者正在調(diào)整消費習慣，減少非必需開支，以節(jié)省費用用于送禮和社交。近期市場調(diào)研報告顯示，Z世代（1995年至2009年出生）的年輕人消費意愿最為強烈。以下是值得關注的消費者行為預測：

一、趨勢一：注重成本控制，但傾向于在某些領域超支。盡管大多數(shù)消費者追求成本效益，但仍有相當一部分人在體驗活動、購物計劃等方面愿意揮霍。千禧一代和Z世代尤為明顯，這一比例高達60%。

二、趨勢二：可持續(xù)消費理念受到歡迎。受環(huán)保觀念影響，84%的消費者在購買時會考慮產(chǎn)品的環(huán)保性。市場對于翻新商品、二手商品的需求不斷增長。絕大多數(shù)eBay買家歡迎這一趨勢，他們認為這有助于減少碳排放并使物品遠離垃圾填埋場。

三、趨勢三：消費者愿意嘗試新品牌或小品牌。盡管大公司和大品牌占據(jù)市場份額最大，但年輕一代的消費者更傾向于嘗試那些不太知名的產(chǎn)品。特別是在人造珠寶、高檔珠寶、服裝和配飾等領域，越來越多的買家選擇小品牌的產(chǎn)品。

那么，人們在尋找什么樣的圣誕禮物呢？如今，人們的送禮方式已從追求奢侈轉(zhuǎn)向追求有意義。在英國，約三分之二的受訪者表示，貼心的禮物比昂貴的禮物更能帶來快樂。北半球的寒冷天氣促使人們尋找溫暖舒適的禮物，如加熱毯子、保暖衣物等，尤其在歐洲國家能源費用不斷上漲的情況下更是如此。為了控制生活成本，消費者更可能在家社交，這也催生了節(jié)日晚宴和聚會用品的強勁需求?？萍己碗娮赢a(chǎn)品是eBay平臺最受歡迎的翻新產(chǎn)品之一。

在吸引目標消費者方面，不同年齡段在“黑五網(wǎng)一”和圣誕節(jié)期間的支出態(tài)度和優(yōu)先排序有所不同。千禧一代是eBay平臺上重要的“節(jié)日決策者”。了解并把握這些消費行為和態(tài)度將有助于賣家更好地制定物品刊登和廣告策略。

為了更好地備戰(zhàn)2023年旺季，賣家需密切關注消費者行為的變化趨勢，及時調(diào)整策略，以最大程度地吸引目標消費者的注意。本文的數(shù)據(jù)來源于多個權威機構的市場調(diào)研報告和數(shù)據(jù)分析。希望本文能為賣家提供有價值的洞察和參考。（來源：ebay）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！如有侵權請聯(lián)系我們。