亞馬遜即將登陸新加坡，開(kāi)啟其在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張之旅。據(jù)相關(guān)人士透露，亞馬遜最快本周就會(huì)進(jìn)入新加坡，推出亞馬遜Prime服務(wù)，屆時(shí)新加坡消費(fèi)者將享受Prime Now的極速配送和其他Prime服務(wù)。雖然亞馬遜對(duì)此不予置評(píng)，但去年11月就有報(bào)道稱亞馬遜欲進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，原定于2017年第1季度的進(jìn)軍計(jì)劃卻被推遲了。

盡管亞馬遜之前計(jì)劃推遲進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，但現(xiàn)在跡象表明，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新加坡網(wǎng)紅推廣它的Prime服務(wù)。一些知名Instagram用戶近日發(fā)布了亞馬遜Prime Now服務(wù)的贊助廣告。雖然沒(méi)有指明是亞馬遜，但包裝上的獨(dú)特符號(hào)很明顯。

2017年，亞馬遜不斷進(jìn)軍新市場(chǎng)和垂直行業(yè)，通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)大到中東市場(chǎng)，并準(zhǔn)備進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，還在美國(guó)以近140億美元收購(gòu)Whole Foods?，F(xiàn)在它也即將進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。東南亞有6億消費(fèi)者，阿里巴巴和騰訊都在積極投資該市場(chǎng)。

阿里巴巴去年通過(guò)購(gòu)買(mǎi)Lazada的大部分股權(quán)，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。最近阿里巴巴又再次投資將Lazada的股權(quán)增加到83%。阿里巴巴和Lazada還搶在亞馬遜到來(lái)之前，收購(gòu)了新加坡電商食雜公司Redmart，并與Uber和Netflix合作推出類似Prime會(huì)員的會(huì)員服務(wù)。而阿里巴巴準(zhǔn)備投資的Tokopedia平臺(tái)也吸引了亞馬遜的目光。

印尼市場(chǎng)與印度一樣，被視為是企業(yè)增長(zhǎng)的沃土。根據(jù)谷歌和新加坡基金Temasek去年發(fā)布的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前在東南亞，電商所占的市場(chǎng)份額不到5%，但在未來(lái)10年內(nèi)將有望大幅增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道，受新興的中產(chǎn)階級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)普及率提高推動(dòng)，該地區(qū)電商市場(chǎng)將從2015年的55億美元增長(zhǎng)到2025年的878億美元。目前東南亞每月新增380萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶。

印尼是東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是全球人口第4大國(guó)。到2025年，印尼消費(fèi)者電商支出比重將超過(guò)50%。亞馬遜選擇新加坡作為踏板進(jìn)入東南亞，主要因?yàn)樗奈鞣较M(fèi)文化，以及它作為區(qū)域中心的地位，但印尼將是亞馬遜未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)。