抖音與TikTok，雖屬于同一母公司——中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們各自承載著不同的使命與特色，分別在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)活躍。

TikTok作為抖音的海外版，主要面向的是海外用戶。而抖音則主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因其文化和法律背景的差異，兩者的規(guī)則有一定不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)火熱，它已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的代表之一。

關(guān)于團(tuán)隊(duì)方面，TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，他們負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。而團(tuán)隊(duì)成員中，不少來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly。

關(guān)于兩者的區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok主要依靠海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等進(jìn)行注冊(cè)登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)排名靠前。推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在內(nèi)容搜索上可以直接搜索到全球的賬號(hào)，且內(nèi)容呈現(xiàn)更偏向本地化。在推送方面，它會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于同一文化區(qū)的賬號(hào)，無論大小都會(huì)在各區(qū)推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗賣貨、放心購帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用此方式。若無法使用亞馬遜，部分創(chuàng)作者會(huì)選擇通過youtube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，且用戶群體并不局限于年輕人。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，但因地域文化差異，各地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)類視頻。

主要是關(guān)于鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨的方式。目前看來，只有部分國(guó)家和地區(qū)的用戶能夠通過亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)操作。如果不能通過亞馬遜進(jìn)行賣貨，還可以考慮通過YouTube和Instagram等社交平臺(tái)進(jìn)行引流，再后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)外抖音和TikTok上的畫風(fēng)存在明顯差異。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。在瀏覽過國(guó)外的TikTok之后，可以說中國(guó)人民是最會(huì)玩這類短視頻的民族，花樣繁多，種類豐富。抖音上的內(nèi)容不僅涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等，還包括美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。而TikTok上則更多呈現(xiàn)年輕人的日常分享。

抖音與TikTok是同一家公司的不同產(chǎn)品，具有相同基因但內(nèi)容因環(huán)境不同而有所區(qū)別。兩者在圖標(biāo)、界面、玩法等方面十分相似，但注冊(cè)登錄方式和變現(xiàn)方式存在差異。TikTok主要服務(wù)于海外用戶，內(nèi)容不互通，目前發(fā)展階段的差異導(dǎo)致在抖音上更難火，而TikTok相對(duì)更容易受到關(guān)注。目前TikTok內(nèi)容較為單一，創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)未能跟上用戶增長(zhǎng)。TikTok在多國(guó)都有創(chuàng)作者基金扶持，只要內(nèi)容受到歡迎就能獲得平臺(tái)的補(bǔ)貼。

對(duì)于想要通過TikTok進(jìn)行變現(xiàn)的用戶來說，需要了解不同地區(qū)的文化差異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)雖然生活不是特別富有，但人們依然能夠苦中作樂。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)，印度區(qū)的用戶則展現(xiàn)出獨(dú)特的印度式沙雕和搞笑。

總體而言，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的機(jī)會(huì)。如果能夠結(jié)合不同地區(qū)的文化差異，創(chuàng)作出受歡迎的內(nèi)容，便能夠通過多種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，走出國(guó)門展示中國(guó)的文化魅力也是一個(gè)值得嘗試的方向。