近期，星海信息報(bào)道稱，在去年12月10日，亞馬遜中國(guó)在首都北京向公眾發(fā)布了其2015年跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告。從1995年到2015年這二十年里，海淘的歷程中隱藏著許多令人好奇的數(shù)字和故事。接下來(lái)，讓我們跟隨星海信息的腳步，一同揭開(kāi)這些奧秘。

回顧中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)的購(gòu)物歷史，可以追溯到海淘的起源時(shí)期。對(duì)于各大國(guó)際站點(diǎn)的首個(gè)訂單的歸屬地，我們也有詳盡的記錄。

美國(guó)站的消費(fèi)者們，早在1995年8月就已開(kāi)始在亞馬遜上購(gòu)買他們的第一件商品，北京成為首單歸屬地。而在歐洲大陸，德國(guó)站的消費(fèi)者則在1996年12月開(kāi)始了他們的海淘之旅，南京成為了首單的歸屬地。英國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大等國(guó)家的消費(fèi)者也相繼在亞馬遜上購(gòu)買了他們的第一件商品，各大城市的消費(fèi)者們都展現(xiàn)了他們海淘的熱情。

隨著時(shí)間的推移，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)買的商品品類也日益豐富。從最初的圖書、電子產(chǎn)品和玩具，到后來(lái)的DVD、服裝珠寶配飾等，再到如今的美妝、母嬰用品等多元化品類，可以看出中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求在不斷增長(zhǎng)和變化。

特別是近年來(lái)，海淘逐漸成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。如果說(shuō)2014年是中國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)的“破冰之年”，那么2015年無(wú)疑成為了“海淘爆發(fā)之年”。數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至10月的跨境購(gòu)買金額已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去20年的總額。

亞馬遜還為我們描繪了“海外購(gòu)”的用戶畫像：80%的用戶年齡在35歲以下，94%的用戶具有大學(xué)及以上學(xué)歷，53%的用戶月收入在5000元以上，而72%的用戶海淘經(jīng)驗(yàn)在2年內(nèi)。用戶最關(guān)注的三個(gè)因素是價(jià)格、品質(zhì)和物流。男性更關(guān)注價(jià)格和品質(zhì)，而女性則更注重品質(zhì)和服務(wù)。

從交易額來(lái)看，帝都人民展現(xiàn)了他們對(duì)海淘的熱情和關(guān)注度。2015年中國(guó)大陸“海外購(gòu)”交易額最高的十個(gè)城市中，北方城市如北京、上海等領(lǐng)跑南方城市。然而從另一個(gè)角度看，南方人在海淘方面的熱情似乎更高一些，這或許反映了不同城市的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)以及民眾的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。

從產(chǎn)品品類來(lái)看，鞋靴、個(gè)護(hù)健康等品類最受歡迎，而玩具與戶外則成為2015年的黑馬品類。亞馬遜還列出了2015年最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的十大品類以及最HOT的品牌。

“黑色星期五”作為歐美零售業(yè)的一個(gè)傳統(tǒng)促銷節(jié)日，亞馬遜將其引進(jìn)并逐漸成為中國(guó)人跨境網(wǎng)購(gòu)的超級(jí)日。據(jù)了解，亞馬遜在2015年黑色星期五當(dāng)天的銷售額與中國(guó)的11.11購(gòu)物狂歡節(jié)相比差距竟達(dá)到了9倍之巨！

在海外購(gòu)物趨勢(shì)的影響下，越來(lái)越多的中國(guó)賣家選擇通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”來(lái)拓展業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣家的業(yè)務(wù)正在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)中：2015年前三季度相比前一年同期銷售額增長(zhǎng)了2倍多；而在黑色星期五的銷售額上，中國(guó)賣家更是增長(zhǎng)了2.5倍！

無(wú)論是消費(fèi)者還是賣家，中國(guó)人在全球購(gòu)物市場(chǎng)中的影響力都不可小覷。這得益于我們的購(gòu)買力、消費(fèi)觀念以及日益完善的跨境購(gòu)物平臺(tái)。這正是中國(guó)人的魅力所在?。ㄕ?星海信息 黃婧）