一、國(guó)際版抖音電商現(xiàn)狀報(bào)告

國(guó)際版抖音，又稱為TikTok，是國(guó)內(nèi)唯一一款成功進(jìn)軍全球的娛樂(lè)社交電商一體軟件。自2021年10月以來(lái)，其下載安裝量一直穩(wěn)居全球第一。與國(guó)內(nèi)抖音的注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到十億相比，國(guó)際版抖音涵蓋150個(gè)國(guó)家，注冊(cè)用戶已突破30億，月活躍用戶達(dá)到十億。盡管優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量不到百萬(wàn)，存在巨大的內(nèi)容缺口，但正處于藍(lán)海初期的國(guó)際抖音電商，為有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

二、國(guó)內(nèi)與國(guó)際版抖音的對(duì)比及發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)版抖音已經(jīng)歷娛樂(lè)、社交、電商和搜索的完整路徑，電商形態(tài)日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。用戶的審美水平和創(chuàng)作要求越來(lái)越高，對(duì)創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。相較之下，國(guó)際版抖音正處于類似國(guó)內(nèi)版抖音的2018年1.0時(shí)代，用戶和創(chuàng)作者主要以?shī)蕵?lè)為主，購(gòu)物習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。國(guó)際版抖音必然會(huì)沿著國(guó)內(nèi)版抖音的路徑發(fā)展，但會(huì)根據(jù)國(guó)家和文化的不同，進(jìn)行平臺(tái)規(guī)則和策略的調(diào)整。當(dāng)前正處于紅利期的初期階段，對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，參與國(guó)際版抖音電商意味著巨大的機(jī)會(huì)。

三、中國(guó)產(chǎn)品與世界市場(chǎng)的融合——TikTok的角色

中國(guó)作為世界第一生產(chǎn)制造大國(guó)，產(chǎn)品在世界上的認(rèn)可度越來(lái)越高。歐美、東南亞、非洲中東等國(guó)家對(duì)中國(guó)商品的依賴程度高達(dá)60%-70%，甚至在某些產(chǎn)品類目如玩具、假發(fā)、美妝等達(dá)到90%。以往，我們做國(guó)際電商依賴于亞馬遜等國(guó)外電商平臺(tái)，受制于他們的規(guī)則和政策。但隨著TikTok以迅猛之勢(shì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，TikTok電商成為各大品牌廠商賣家爭(zhēng)相布局的新渠道。TikTok作為中國(guó)人開(kāi)發(fā)的國(guó)際軟件，不僅是中國(guó)產(chǎn)品推向世界的窗口，還承載著讓世界了解真實(shí)中國(guó)、中國(guó)制造和中國(guó)文化的使命。其發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋。

四、公司發(fā)展規(guī)劃與主要收益方式

針對(duì)TikTok電商的發(fā)展，公司將采取一系列策略。利用TikTok的推薦機(jī)制以及國(guó)外用戶的文化差異，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作獲取流量。公司會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類目，批量創(chuàng)建矩陣賬號(hào)，增大曝光率。在初期，將以短視頻帶貨為主，后期根據(jù)平臺(tái)發(fā)展，逐步引入直播帶貨。通過(guò)CPA和CPS平臺(tái)廣告，打造個(gè)人IP賬號(hào)，承接品牌廣告推廣獲取收益。公司還將推出自己的培訓(xùn)課程，培養(yǎng)培訓(xùn)老師，擴(kuò)大影響力。公司的收益方式將多樣化，包括短視頻帶貨、直播帶貨、Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營(yíng)技術(shù)培訓(xùn)收益、自建獨(dú)立站分傭推廣、娛樂(lè)才藝直播打賞、游戲小程序開(kāi)發(fā)推廣以及私域B2B貿(mào)易等。

五、日本TikTok的現(xiàn)狀與前景

日本的TikTok用戶數(shù)量已超過(guò)千萬(wàn)，在年輕人中尤其受歡迎。地方也利用TikTok宣傳政策，推廣農(nóng)產(chǎn)品。日本TikTok的成功原因在于自拍文化的流行以及智能手機(jī)在年輕一代中的核心地位。相較于YouTube等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)短，易于發(fā)布，易于成為網(wǎng)紅，這一特點(diǎn)吸引了大量年輕用戶。在日本，受歡迎的TikToker如小學(xué)生“hinata”和初中生“maikichi”通過(guò)發(fā)布自拍視頻獲得大量關(guān)注。總的來(lái)看，日本的TikTok正處于快速增長(zhǎng)期，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)電商日趨成熟，而國(guó)際電商在TikTok的加持下，為中國(guó)產(chǎn)品和文化的國(guó)際化帶來(lái)了新的機(jī)遇。