新聞報道，Tik Tok正在積極拓展東南亞地區(qū)的電商市場。

一、Tik Tok進(jìn)駐東南亞電商

4月25日，TikTok Shop在東南亞四大國家正式上線，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。這標(biāo)志著Tik Tok的跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大，為東南亞地區(qū)的消費(fèi)者帶來了更多的購物選擇。

二、東南亞電商市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

TikTok Shop的上線，為商家提供了新的銷售渠道。商家只需滿足一定條件，如已在運(yùn)營英國小店或滿足特定流水要求，即可獲取邀請碼，入駐TikTok Shop。TikTok Shop還計劃推出全球商品功能，使商品可以在各個站點(diǎn)同步上架，進(jìn)一步拓寬銷售范圍。

對于中小賣家而言，TikTok Shop的入駐門檻相對友好。而且，由于東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)獲利的機(jī)會較大。TikTok在全球的下載量已超過30億，用戶基數(shù)龐大，高轉(zhuǎn)化率使得許多賣家看到了TikTok在電商市場上的巨大潛力。

三、Tik Tok的電商擴(kuò)張計劃

近年來，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快。在2021年首推TikTok Shop印尼小店后，緊接著推出了TikTok Shop英國小店。TikTok之所以將印尼作為東南亞的小店首站，除了因?yàn)橛∧崾菛|南亞第一人口大國外，還因?yàn)橛∧岬碾娚淌袌鲆?guī)模已達(dá)530億美元。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和預(yù)測，TikTok在東南亞的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻創(chuàng)作量和瀏覽量巨大。泰國數(shù)字廣告協(xié)會預(yù)測，TikTok的廣告收入將有顯著增長，占泰國數(shù)字媒體總收入的比例將逐漸提高。

四、Tik Tok的電商模式與直播帶貨

就像國內(nèi)的抖音電商一樣，直播帶貨也是TikTok電商的核心業(yè)務(wù)。在TikTok Shop上線的站點(diǎn)，商家可以開通直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能，使消費(fèi)者在應(yīng)用內(nèi)完成購物流程，縮短觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路，降低流量成本，提高轉(zhuǎn)化率。

五、Tik Tok的全球布局與未來展望

隨著TikTok Shop在東南亞的上線，加上此前已支持的中國與印尼、英國等地的業(yè)務(wù)，TikTok Shop已覆蓋亞洲多國。對于想要通過新的流量池獲取訂單的跨境企業(yè)來說，TikTok Shop是一個值得嘗試的平臺。

未來，隨著TikTok在電商領(lǐng)域的持續(xù)投入和擴(kuò)張，我們有理由期待其在全球電商市場中的更大作為。無論是獨(dú)立項(xiàng)目還是圍繞抖音建立電商生態(tài)，TikTok都在積極探索和創(chuàng)新，為消費(fèi)者和商家?guī)砀嗟膬r值和機(jī)會。近年來，電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲空間的需求增加。國際零售商正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop印尼站點(diǎn)開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

抖音國際版（TikTok）的用戶基礎(chǔ)十分龐大，尤其是在美國和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過1億。

該平臺的用戶群體極為年輕，以美國為例，超過61%的用戶年齡在30歲以下，遠(yuǎn)比我們熟悉的Facebook等社交媒體平臺年輕得多。

在性別比例上，抖音國際版女性用戶占比較高，超過60%，而男性用戶占40%。

抖音國際版采用了獨(dú)特的電子商務(wù)模式。TikTok Shop是一個獨(dú)立的電商平臺，提供多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營銷工具。

TikTok Shopping功能允許用戶在美國直接在抖音上瀏覽和購買商品，而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過獨(dú)立站點(diǎn)完成，形成半閉環(huán)的電商模式。

Fanno是一個獨(dú)立的購物應(yīng)用程序，類似于速賣通和Wish。它已在英國、法國、德國、意大利和西班牙開放市場，盡管目前月活躍用戶數(shù)相對較低。

Fanno傾向于邀請大型賣家入駐，例如亞馬遜的大賣家，這對小型賣家來說可能較為困難。

目前，抖音國際版的店鋪（TikTok Shop）僅對印尼和英國開放，但預(yù)計到2022年將拓展到更多地區(qū)，主要集中在歐洲、東南亞等地。

對于想要在東南亞地區(qū)，如印尼入駐的賣家，需要滿足特定的條件：如果是海外公司，則需準(zhǔn)備印尼當(dāng)?shù)氐腡ikTok賬戶、營業(yè)執(zhí)照、銀行卡和倉庫；若以個人名義入駐，則主要需要印尼個人身份證、當(dāng)?shù)劂y行卡和倉庫。

TikTok Shop發(fā)布東南亞跨境激勵政策，只要按照政策要求發(fā)布指定任務(wù)即可完成。政策包括新商家首15單無門檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益、新商家冷啟成長任務(wù)、存量商家冷啟成長任務(wù)等。具體政策內(nèi)容可以在商家后臺-任務(wù)中心查看并完成任務(wù)。希望這些政策能夠?qū)Ω魑簧碳矣兴鶐椭?/p>