TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻社交平臺(tái)，在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體是基于卡爾弗城的美國(guó)公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年至2020年，TikTok的用戶群增長(zhǎng)了高達(dá)975%。TikTok不僅是抖音的國(guó)際版，更是中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，強(qiáng)調(diào)視頻的重要性并允許用戶分享創(chuàng)意短視頻。盡管TikTok隸屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司，但其國(guó)際運(yùn)營(yíng)已經(jīng)基本獨(dú)立。雖然美國(guó)曾試圖封禁TikTok并要求出售其在美業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)保留住了TikTok的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

TikTok和抖音雖然都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但服務(wù)于不同的市場(chǎng)。TikTok主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)。兩者的規(guī)則和面向的用戶群體有所不同。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)不斷的能力提升和突破，成功推出了包括抖音、今日頭條等在內(nèi)的多款軟件。

TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”，并且針對(duì)美國(guó)的行政令提起訴訟，堅(jiān)稱其運(yùn)營(yíng)完全合法。盡管印度業(yè)務(wù)曾面臨挫折，但TikTok在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為出色。第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞多個(gè)國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。與此TikTok Shop作為電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)展正在東南亞地區(qū)取得重要進(jìn)展。商家可通過(guò)直播和短視頻展示商品并直接完成交易。

自4月25日起，TikTok Shop已在東南亞四大站點(diǎn)正式上線跨境業(yè)務(wù)。商家在滿足一定條件后可以獲取邀請(qǐng)碼并入駐該平臺(tái)開(kāi)始銷售商品。據(jù)悉，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，印尼作為東南亞人口大國(guó)之一成為電商業(yè)務(wù)的重要市場(chǎng)。TikTok Shop利用龐大的用戶基數(shù)和短視頻社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使得商家能夠通過(guò)短視頻或直播直接觸達(dá)消費(fèi)者并完成銷售。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，TikTok Shop已在亞洲六國(guó)以及英國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，成為跨境賣家新的流量池和銷售渠道。對(duì)于希望拓展海外市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)公司的短視頻社交平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上取得了巨大成功。隨著電商業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，特別是在東南亞地區(qū)的突破，為商家提供了新的銷售機(jī)會(huì)和流量來(lái)源。隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，TikTok Shop將繼續(xù)在海外市場(chǎng)發(fā)揮重要作用，成為電商領(lǐng)域的一股不可忽視的力量。此前，Tik Tok就已支持中國(guó)、印尼和英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。此次將跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)大到東南亞四國(guó)，既是因?yàn)樵摰貐^(qū)電商市場(chǎng)價(jià)值正在節(jié)節(jié)攀升，也是因?yàn)樵摰貐^(qū) 75%以上的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超 4億，而其中超 2.4億用戶使用 Tik Tok，用戶基數(shù)龐大，構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)獲利更容易。

目前 Tik Tok的全球下載量已超 30億，月活數(shù)也已正式突破 10億，是全球最火爆的短視頻社交平臺(tái)。而觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率更是讓眾多賣家看到 Tik Tok在跨境電商市場(chǎng)上的潛力。目前商家入駐 Tik Tok可采取普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。普通入駐是主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核，邀請(qǐng)碼入駐則是 TikTok方面將于本月下旬會(huì)向一些商戶定向發(fā)放邀請(qǐng)碼。

TikTok Shop即將于東南亞四國(guó)上線跨境業(yè)務(wù)。根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DAAT)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。DAAT稱2022年TikTok有望位列泰國(guó)數(shù)字媒體TOP10之列。

DAAT預(yù)計(jì)2022年TikTok的廣告收入將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國(guó)數(shù)字媒體總收入的2%，高于2021年的3.62億泰銖。根據(jù)營(yíng)銷咨詢公司Kantar對(duì)Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，92%的TikTok用戶表示他們?cè)谟^看TikTok視頻后“想剁手”。

自2021年以來(lái)，抖音進(jìn)入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為10億用戶俱樂(lè)部的第七名成員。TikTok Shop又有新動(dòng)作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務(wù)。

張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B(企業(yè)服務(wù))和LKP(辦公室硬件集)三個(gè)新的業(yè)務(wù)方向?；仡欁止?jié)的跨境電商，主要實(shí)施兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。一個(gè)是獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目都是去年11月上線的。二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。這在字節(jié)海外商業(yè)化的過(guò)程中起著非常重要的作用。

就像國(guó)內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國(guó)內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開(kāi)始相比，在海外市場(chǎng)上，這種游戲還處于初期階段。以美國(guó)為例，世界最大消費(fèi)市場(chǎng)2020年，美國(guó)直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.2萬(wàn)億韓元。

與美國(guó)的謹(jǐn)慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說(shuō)是一次巨大的飛躍。東南亞六個(gè)主要國(guó)家(新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó))的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。

近年來(lái)，由于電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲(chǔ)空間的需求增加，國(guó)際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開(kāi)發(fā)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)上線，僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop就在英國(guó)開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。

在海外，字節(jié)跳動(dòng)公司推出了一款名為“Tiktok”的短視頻應(yīng)用，該應(yīng)用主要面向全球各地的用戶，包括歐美、日韓以及東南亞等地區(qū)。Tiktok在海外受到了廣大年輕人的熱烈追捧，成為了一個(gè)非?；鸨囊魳?lè)短視頻社區(qū)。用戶們可以選擇喜歡的歌曲，配合短視頻，創(chuàng)作出自己的作品。

據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，Tik Tok在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)非常出色。不僅在越南，Tik Tok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用商店排行榜。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞等媒體報(bào)道，該應(yīng)用在全球范圍內(nèi)都受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。

字節(jié)跳動(dòng)最近對(duì)其印度團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了裁員，并在公司內(nèi)部備忘錄中表示對(duì)未來(lái)在印度業(yè)務(wù)的不確定性。雖然公司對(duì)傳言不予置評(píng)，但有知情人士透露，這些消息并不屬實(shí)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月上線以來(lái)，一直致力于激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，為用戶帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)。

去年10月，一些美國(guó)參議員對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提出了調(diào)查要求，指出該應(yīng)用可能會(huì)從用戶及其設(shè)備中收集敏感的個(gè)人信息。盡管如此，TikTok依然堅(jiān)持其愿景，致力于為用戶提供一個(gè)安全、有趣、富有創(chuàng)造力的平臺(tái)。

與此抖音作為另一款由字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，自2016年9月上線以來(lái)，已經(jīng)成為了一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。抖音致力于打造一個(gè)讓用戶可以自由表達(dá)自我、展示才藝、分享生活的平臺(tái)，深受廣大用戶的喜愛(ài)。

無(wú)論是TikTok還是抖音，都是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的重要產(chǎn)品，它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)都受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。未來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，我們期待這些產(chǎn)品能夠繼續(xù)為用戶帶來(lái)更多創(chuàng)新和樂(lè)趣。