在2018至2019年間，眾多跨境行業(yè)同仁都耳聞了海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的火熱上升趨勢(shì)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的波折變遷，從互聯(lián)網(wǎng)寒潮到社交媒體營(yíng)銷的熾熱，再到Shopify獨(dú)立站的流行，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在其中都占據(jù)了一席之地。即便在行業(yè)逆流中，它也展現(xiàn)出罕見(jiàn)的上升態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)在，讓我們深入探討一下海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，看看它是否依舊保持著熱度。

對(duì)于出海企業(yè)而言，網(wǎng)紅營(yíng)銷已從一種新興手段逐漸轉(zhuǎn)化為常規(guī)的營(yíng)銷策略。觀察其他行業(yè)事物的發(fā)展規(guī)律，我們不難發(fā)現(xiàn)，任何事物的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷從無(wú)人知曉到廣泛流行，再到被大眾認(rèn)可的過(guò)程。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅營(yíng)銷正是這樣一個(gè)被廣泛接受并認(rèn)可的營(yíng)銷方式。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的宏觀流行趨勢(shì)在社交媒體上表現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)圖示數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)ι缃幻襟w廣告的投入逐年遞增，2020年已達(dá)到377.1億美金。今年有望突破400億美金大關(guān)。這一數(shù)據(jù)的背后，是社交媒體用戶規(guī)模的擴(kuò)大和用戶粘性的增強(qiáng)。社交媒體在我們的日常生活中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，它不僅為我們提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，還為商家孵化了一個(gè)巨大的市場(chǎng)場(chǎng)景，聚集了大量的消費(fèi)者。

與此社交營(yíng)銷因其有效性已被全球商家所證實(shí)，并成為一種逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。社交媒體廣告在數(shù)字營(yíng)銷中的占比穩(wěn)定在約25%，這意味著越來(lái)越多的出海企業(yè)將持續(xù)投入社交媒體營(yíng)銷，而海外網(wǎng)紅營(yíng)銷作為其中的一部分，其趨勢(shì)與這份行業(yè)大數(shù)據(jù)相吻合。

再來(lái)看一些具體數(shù)據(jù)。線上媒體在購(gòu)物決策中的占比中，社交媒體獨(dú)占兩席，這說(shuō)明社交媒體是我們進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要平臺(tái)。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的效果使其逐漸常規(guī)化。其點(diǎn)擊成本較低。雖然網(wǎng)紅營(yíng)銷存在啟動(dòng)成本較高的門(mén)檻，但相對(duì)于其他渠道流量，其點(diǎn)擊成本更低。舉個(gè)例子，如果同樣預(yù)算為$1000美金，用于數(shù)字廣告可能只能獲得有限的點(diǎn)擊量，而用于邀請(qǐng)一位具有高粉絲量和觀看量的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，可能獲得數(shù)千次的點(diǎn)擊量。

與數(shù)字營(yíng)銷相比，網(wǎng)紅營(yíng)銷具有長(zhǎng)期流量的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字營(yíng)銷的門(mén)檻雖然低，但長(zhǎng)期流量成本會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)者的增多而上升。而當(dāng)停止廣告投入后，將無(wú)法再獲得流量。而網(wǎng)紅營(yíng)銷則不同，雖然首次投入可能較為固定，但網(wǎng)紅的粉絲量會(huì)隨著時(shí)間不斷增長(zhǎng)，從而持續(xù)帶來(lái)流量。

網(wǎng)紅營(yíng)銷更易獲得消費(fèi)者的信任。與銷售人員的推銷相比，消費(fèi)者更可能相信朋友或網(wǎng)紅的推薦。當(dāng)一位網(wǎng)紅為你的產(chǎn)品代言時(shí)，他的粉絲更容易相信產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷還有助于提升品牌的自然搜索排名和積累品牌詞搜索量。這不僅可以提高品牌的知名度，還可以降低營(yíng)銷成本，提高投資回報(bào)率。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在常規(guī)化后對(duì)于每一個(gè)出海品牌或企業(yè)都顯得尤為重要。我們也要明白，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷也是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)，對(duì)營(yíng)銷人員提出了很大的挑戰(zhàn)。但只要我們不斷提升試錯(cuò)效率，就一定能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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