近年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和以及國(guó)外市場(chǎng)空缺，越來(lái)越多的企業(yè)選擇出海。而在各個(gè)領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一批專注海外市場(chǎng)的品牌。他們也許在國(guó)內(nèi)的名氣不大，但在國(guó)外卻有著忠實(shí)的客戶群體。那么，為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)要做品牌出海呢？

為什么要品牌出海？

1. 完善的制造業(yè)體系：中國(guó)的制造業(yè)經(jīng)過近30年的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)建成了全球最成熟完善的制造業(yè)體系。無(wú)論是輕工業(yè)產(chǎn)品品類還是全品類、高品質(zhì)、高效率、大規(guī)模、低成本的制造能力，都為品牌出海提供了海量的商品源泉。

2. 基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善：隨著外貿(mào)出口和跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，無(wú)論是在商品流（供應(yīng)鏈、物流派送、海外倉(cāng)儲(chǔ)）、資金流（小額收單、跨境結(jié)匯、資金分發(fā)、供應(yīng)鏈融資）還是信息流（營(yíng)銷推廣、信息服務(wù)、管理軟件等等）方面都非常成熟了。

3. 行業(yè)整體提升：國(guó)內(nèi)做外貿(mào)的產(chǎn)品多數(shù)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只是過去通過貼牌的方式出口到海外?，F(xiàn)在進(jìn)行品牌包裝后，通過跨境電商出口，行業(yè)整體提升非常高。未來(lái)10~20年是國(guó)內(nèi)品牌出海的高峰期。

4. 必然趨勢(shì)：退回30年前，今天以質(zhì)量著稱的日本產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)也是美國(guó)低廉產(chǎn)品的代名詞。而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品制造業(yè)在最近十年發(fā)展變化非常大，產(chǎn)業(yè)升級(jí)非?？?。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)講，從外貿(mào)出口到品牌出口是必然趨勢(shì)。

5. 全球化和在地化：每個(gè)品牌聚焦垂直的不同方向。品牌出海，生態(tài)鏈延伸，伴隨而來(lái)的必然是全球化和在地化。

品牌出海的模式有哪些？

1. 產(chǎn)品品牌：即以設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售某一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品為主的品牌。特點(diǎn)是有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，產(chǎn)品的SKU相對(duì)比較少。國(guó)際上知名的品牌比如：蘋果手機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)等等。

2. 品類品牌：即以生產(chǎn)或銷售某垂直類別相關(guān)的產(chǎn)品為主的品牌。特點(diǎn)是產(chǎn)品的類別比較聚焦，但在這一類別中，提供比其他百貨渠道更豐富、更全面、更專業(yè)的選擇。典型的比如銷售鞋子的Zappos、美妝產(chǎn)品連鎖店Sephora、銷售玩具的Toysrus等等。

3. 渠道品牌：即重點(diǎn)在于空白市場(chǎng)上建立電商渠道。這是一個(gè)階段性的品牌機(jī)會(huì)，特別是在一些跨境電商剛剛起步的新興市場(chǎng)。特點(diǎn)是品類比較豐富全面，重點(diǎn)在于提供非常便捷的消費(fèi)選擇和購(gòu)物體驗(yàn)。

品牌出海是必然趨勢(shì)，但并非一帆風(fēng)順。企業(yè)需要選擇合適的市場(chǎng)和模式，才能走得更遠(yuǎn)。