近年來，跨境出口電商依然處于蓬勃發(fā)展階段，眾多國內(nèi)電商平臺也開始紛紛進(jìn)軍海外市場。比如天貓和京東，這兩大國內(nèi)電商巨頭也在積極搶占“出口”商機(jī)。

天貓出海的步伐早已邁得堅定，去年雙11便以香港和臺灣為起點(diǎn)，向海外市場拓展。緊接著，在2017年6月，天貓宣布推出“天貓出?！表?xiàng)目，旨在賦能國內(nèi)商家“一店賣全球”。很快，天貓超市也在香港開業(yè)，并且貨品可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。天貓還進(jìn)軍了澳洲市場。

京東也不甘落后，早在2015年6月，京東全球售就正式上線，其目標(biāo)是輸出中國優(yōu)質(zhì)商品，服務(wù)全球用戶。京東從俄羅斯市場和東南亞市場出發(fā)，逐步向北美、歐洲、南美延伸。然而初期在俄羅斯和印尼并沒有顯著的成功，但后來通過不斷努力，逐漸取得了進(jìn)展。

除了這兩大巨頭，還有其他國內(nèi)電商平臺也在積極尋求出海的機(jī)會，包括韓都衣舍與執(zhí)御的合作以及55海淘的出口嘗試。

國內(nèi)電商平臺在出口電商領(lǐng)域面臨著諸多挑戰(zhàn)。不同國家的購物習(xí)慣、物流情況、合格標(biāo)準(zhǔn)等都存在差異，這使得出海計劃成為一項(xiàng)高風(fēng)險的二次創(chuàng)業(yè)。海外消費(fèi)者的購物平臺取向已經(jīng)十分固定，如亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等跨境電商平臺已經(jīng)擁有固定的國家市場和消費(fèi)群體。

業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)電商出海需要具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。以Lazada為例，其通過開放對中國賣家的收購，成功復(fù)活并擴(kuò)大了在東南亞市場的影響力。對于國內(nèi)電商平臺來說，想要進(jìn)入這些市場并不容易。它們需要制定精細(xì)化的戰(zhàn)略，如天貓選擇發(fā)展中市場作為突破口，并特別關(guān)注具備電商物質(zhì)基礎(chǔ)的澳大利亞市場。

無論是傳統(tǒng)制造業(yè)、外貿(mào)出口還是國內(nèi)電商，都呈現(xiàn)出通過出口電商轉(zhuǎn)型升級的趨勢。跨境電商新一輪的洗牌已經(jīng)來臨，如何順勢而為、借機(jī)突圍成為了各大電商平臺需要思考的問題。在即將到來的2017CCEE（廈門）跨境電商選品大會上，或許能找到最終的答案。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）