Facebook廣告頻繁異常，是否與Meta裁員潮”有關？疑點分析揭示于2025
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《Facebook廣告近期波動引關注，第三方平臺賣家需注意》
近日，許多賣家發(fā)現(xiàn)Facebook廣告出現(xiàn)了一些異常情況，這引起了跨境圈內的廣泛關注。對于亞馬遜等第三方平臺賣家而言，F(xiàn)acebook廣告是他們獲取站外流量的重要渠道之一。而對于DTC獨立站品牌賣家來說，F(xiàn)acebook廣告幾乎承載著他們所有的流量。任何調整都會對其業(yè)務產生重大影響。
以下是近期發(fā)現(xiàn)的異常情況：
一、CPM數(shù)據(jù)異常波動
周末，不少賣家反饋其Facebook的CPM（千人展示費用）出現(xiàn)大幅上漲。在正常情況下，歐美市場的CPM費用在8至40美元之間，ROI（投資回報率）在1.7至2.5之間。但這次異常波動使得CPM費用翻了近20倍，導致部分賣家的廣告消耗突然增加，但轉化效果卻不盡人意。目前，這一情況已得到解決并恢復正常，但給賣家?guī)淼膿p失尚未明確能否得到彌補。
二、廣告投放成功率異常
近期，部分Facebook廣告主反饋廣告投放過程中出現(xiàn)了一些問題。投放策略受到影響，導致廣告無法按照預期投放。原本計劃投放的預算與實際投放額度相差甚遠，且投放時間也受到影響，無法在規(guī)定時間內完成投放。這不僅影響了賣家的營銷節(jié)奏，也對他們的業(yè)務產生了負面影響。值得注意的是，目前并非所有賣家都遇到此情況。
三、Facebook主頁申訴成功率大幅提升
近期，一些Facebook主頁被封的跨境賣家發(fā)現(xiàn)申訴成功率大幅提升。官方會通過質量、物流、客服等維度進行調研，一旦反饋不佳可能會導致ACE分數(shù)下降并面臨封禁風險。近期一些原本處于風險之中的主頁卻成功申訴回來。針對上述情況，有人猜測是否因為Meta公司近期的萬人大裁員導致廣告審核崗位人員缺失引發(fā)了這一系列變化。不過好消息是申訴的成功率大大提升。如果你也是Facebook廣告主并遇到相關問題，歡迎加入交流群共同探討解決方案。
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