跨境電商激戰(zhàn)年貨市場(chǎng)，洋年貨”風(fēng)潮席卷市場(chǎng)，掀起新一輪消費(fèi)熱潮（2025趨勢(shì)）
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在2016年元旦假期期間，實(shí)體商場(chǎng)紛紛推出新款服飾吸引顧客，而電商們?cè)缫寻涯抗廪D(zhuǎn)向了年貨市場(chǎng)。據(jù)蘇寧易購(gòu)、聚劃算、亞馬遜等平臺(tái)的消息透露，年貨銷售已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，越來(lái)越多來(lái)自海外的特色年貨通過(guò)跨境電商走入尋常百姓家。
在五角場(chǎng)蘇寧云店內(nèi)，一些馬來(lái)西亞知名特產(chǎn)如舊場(chǎng)白咖啡、carjen白咖喱面以及貓山王榴蓮等吸引了眾多市民嘗鮮?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這些商品只是線上平臺(tái)的線下試吃和提貨體驗(yàn)，數(shù)百種來(lái)自馬來(lái)西亞的“洋年貨”在元旦假期期間的蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上十分熱銷。由于購(gòu)買(mǎi)人數(shù)眾多，門(mén)店特設(shè)了線上購(gòu)買(mǎi)、線下提貨的新渠道。由于線上平臺(tái)如馬來(lái)西亞館、日本館、韓國(guó)館等所有產(chǎn)品均為直接從境外采購(gòu)專供，價(jià)格實(shí)惠且物流速度與普通商品無(wú)異，因此受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。
天貓、聚劃算等平臺(tái)也列出了平臺(tái)上最受消費(fèi)者喜愛(ài)的“洋年貨”，包括意大利果仁巧克力、馬來(lái)西亞速溶咖啡、德國(guó)牛奶、法國(guó)葡萄酒等。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，上海消費(fèi)者最為熱衷購(gòu)買(mǎi)這些特色年貨。例如，在平臺(tái)銷售的果仁巧克力中，上海消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)比例高達(dá)13.39%，全國(guó)排名第一。對(duì)于像美國(guó)小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚(yú)等生鮮“洋年貨”，上海消費(fèi)者同樣表現(xiàn)出極大的嘗鮮熱情。
在眾多“洋年貨”中，進(jìn)口玩具成為了一匹引人注目的“黑馬”。許多父母選擇將進(jìn)口玩具作為特別的新年禮物。亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)分析指出，中國(guó)消費(fèi)者在跨境購(gòu)物中最為關(guān)注“價(jià)格”和“品質(zhì)”兩大因素。隨著越來(lái)越多高性價(jià)比的進(jìn)口食品和個(gè)人護(hù)理健康產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的生活，玩具等生活用品的銷售前景將日益看好。
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