隨著TikTok等社交媒體平臺(tái)的興起，中國(guó)功夫茶，正以其獨(dú)特的魅力走向全球。在TikTok上，中國(guó)功夫茶憑借其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了大量海外用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)，曝光量超過(guò)2億次。

在TikTok上，博主@smltest0發(fā)布的一條“泡茶十八步”視頻獲得了270萬(wàn)播放量和11萬(wàn)點(diǎn)贊。

該賬號(hào)以分享中國(guó)功夫茶和泡茶技巧為主，通過(guò)多場(chǎng)景布局和不同泡茶技法的展示，成功吸引了大量海外用戶(hù)的關(guān)注。

在營(yíng)銷(xiāo)策略布局上，該博主主要靠發(fā)布短視頻引流到獨(dú)立站上成交。得益于TikTok短視頻平臺(tái)的傳播力量，中國(guó)的茶文化和茶藝得以在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的推廣，吸引了越來(lái)越多的國(guó)際友人對(duì)中國(guó)茶產(chǎn)生濃厚興趣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，#Chinese tea標(biāo)簽在TikTok上的作品數(shù)量已超過(guò)2.78萬(wàn)條，曝光量超過(guò)2億次。這一數(shù)據(jù)充分顯示了TikTok用戶(hù)對(duì)中國(guó)茶葉的喜愛(ài)程度。

在TikTok上，用戶(hù)可以看到各種關(guān)于中國(guó)茶的短視頻，包括泡茶過(guò)程、茶文化介紹、茶具展示等，這些內(nèi)容不僅豐富了用戶(hù)的文化體驗(yàn)，也推動(dòng)了中國(guó)茶文化的國(guó)際傳播。

（圖片來(lái)源于TikTok）

中國(guó)茶文化的國(guó)際傳播不僅僅局限于茶葉本身，還包括了茶具、茶寵等相關(guān)產(chǎn)品的熱度暴漲。

在Amazon、eBay、Target等平臺(tái)上，中國(guó)茶葉和茶具都已經(jīng)成為熱銷(xiāo)商品，吸引了大量海外消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

一些國(guó)內(nèi)知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也紛紛出海，將中國(guó)茶文化的魅力帶到世界各地。

隨著生活品質(zhì)的提升和對(duì)健康重視程度的增加，越來(lái)越多的國(guó)際消費(fèi)者開(kāi)始從咖啡轉(zhuǎn)向中國(guó)茶，表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)茶的興趣和嘗試。這一趨勢(shì)促使中國(guó)茶葉相關(guān)產(chǎn)品在海外熱銷(xiāo)，茶飲品牌成功打入國(guó)際市場(chǎng)，極大地提升了中國(guó)茶葉在海外的聲譽(yù)。

02中國(guó)風(fēng)出海將迎來(lái)哪些契機(jī)？

根據(jù)海關(guān)總署的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年前三季度，化纖制其他女式服裝的出口額達(dá)到了約16.6億美元，其中美國(guó)、日本和韓國(guó)是主要的出口目的地。

漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾，在海外的流行始于2019年，當(dāng)時(shí)一群留學(xué)生在TikTok上發(fā)布了一系列與漢服相關(guān)的視頻和話(huà)題，迅速引起了國(guó)際關(guān)注。TikTok上的博主@mochihanfu以其豐富的漢服相關(guān)內(nèi)容而廣受歡迎，她經(jīng)常用英語(yǔ)介紹中國(guó)古代服飾，吸引了大量關(guān)注。

（圖片來(lái)源于TikTok）

在TikTok上，“#hanfu”話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)16億次，“hanfugirl”話(huà)題的瀏覽量也超過(guò)了2億次。許多用戶(hù)通過(guò)視頻分享自己的漢服穿搭，引發(fā)了廣泛的討論和興趣。

（圖片來(lái)源于TikTok）

與此美國(guó)愛(ài)荷華州立大學(xué)進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，大約有500萬(wàn)美國(guó)成年人正面臨睡眠障礙的問(wèn)題。通過(guò)分析Google的搜索趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)絲綢類(lèi)家居產(chǎn)品，包括絲質(zhì)床單、絲綢枕套和絲綢睡衣等，在美國(guó)消費(fèi)者的熱搜榜單上占據(jù)了重要位置。

這些數(shù)據(jù)不僅突顯了美國(guó)人民對(duì)于提升睡眠質(zhì)量的強(qiáng)烈需求，也間接證明了絲綢產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上的巨大潛力，尤其是在提高生活品質(zhì)方面的顯著作用。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和國(guó)際地位的提高，中國(guó)人民的文化自信也在不斷增強(qiáng)。這種文化自信不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，也深刻地影響著中國(guó)文化在國(guó)際上的傳播。越來(lái)越多的人開(kāi)始愿意了解和接受中國(guó)文化，為中國(guó)風(fēng)出海提供了更廣闊的市場(chǎng)和更多的機(jī)會(huì)。

借鑒TikTok等社交媒體平臺(tái)上漢服等中國(guó)文化元素的成功傳播案例，賣(mài)家應(yīng)積極利用這些平臺(tái)展示產(chǎn)品背后的文化故事，通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸引粉絲，有效把握這一趨勢(shì)，開(kāi)拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。