近日，eBay宣布即將推出一系列豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)。其中包括四部電視廣告以及一系列在社交網(wǎng)絡(luò)上的在線和移動(dòng)廣告。這一系列活動(dòng)的目的，是為了在假期來臨之際，吸引更多的消費(fèi)者選擇eBay作為他們的購(gòu)物平臺(tái)。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)媒體《互聯(lián)網(wǎng)零售商》的報(bào)道得知，電商巨頭eBay正積極籌備，希望在消費(fèi)者進(jìn)行假期購(gòu)物時(shí)，eBay能成為他們的首選。eBay特別策劃了一項(xiàng)全球品牌戰(zhàn)略活動(dòng)“shop the world”，該活動(dòng)由eBay與廣告公司Goodby Silverstein & Partners共同合作推廣。

據(jù)了解，“shop the world”活動(dòng)最初將在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和德國(guó)等國(guó)家推出，包括電視、數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體廣告。廣告時(shí)長(zhǎng)分別為15秒、30秒和60秒的電視廣告，旨在展示eBay的豐富商品種類，從音樂節(jié)到馬拉松，任何有關(guān)的產(chǎn)品都可以在eBay上找到，以此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

eBay北美首席運(yùn)營(yíng)官Richelle Parham表示，“eBay品牌代表了我們業(yè)務(wù)和整個(gè)團(tuán)隊(duì)，這次活動(dòng)既是一次慶祝，也是一次邀請(qǐng)，我們希望全球各地的消費(fèi)者都能在eBay平臺(tái)上隨心所欲地購(gòu)物?！贝舜位顒?dòng)將在多個(gè)渠道進(jìn)行，不僅突顯了eBay庫(kù)存的廣泛性，也展示了eBay從二手產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)向更多元化方向轉(zhuǎn)變的決心。

據(jù)eBay方面透露，其平臺(tái)上任何特定時(shí)間都有超過8億的活躍用品，其中80%是非二手的，以固定價(jià)格銷售的比例也達(dá)到了78%。這一數(shù)據(jù)充分證明了eBay作為一個(gè)值得信賴的電商平臺(tái)，連接著全球的買家和賣家，并不斷創(chuàng)新和塑造未來的購(gòu)物方式。

“eBay不僅是世界上最為著名的品牌，也是一家快速發(fā)展且領(lǐng)導(dǎo)全球商業(yè)的公司。”Parham強(qiáng)調(diào)?！皊hop the world”活動(dòng)展示了eBay作為一個(gè)現(xiàn)代、可信賴的平臺(tái)，它正引領(lǐng)著未來的購(gòu)物趨勢(shì)。據(jù)了解，這次品牌活動(dòng)是eBay首次在多個(gè)國(guó)家使用相同的信息進(jìn)行推廣。雖然相關(guān)發(fā)言人沒有透露具體的目標(biāo)消費(fèi)群體定位策略，但他表示eBay正在積極與各市場(chǎng)溝通，并基于每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者和購(gòu)物數(shù)據(jù)進(jìn)行電視和數(shù)字廣告的精準(zhǔn)投放。

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