在不久前結(jié)束的2020年，疫情不僅重塑了人們的生活方式，也加劇了社交媒體的重要性。特別是在網(wǎng)紅營銷方面，無論是國內(nèi)還是海外市場，都受到了企業(yè)和品牌的高度關(guān)注。對此，Mediamz預測了2021年海外紅人營銷的五大趨勢。

網(wǎng)紅營銷在電商領(lǐng)域中的地位愈發(fā)重要。受2020年疫情影響，電商業(yè)務(wù)尤其是社交電商迅速崛起，成為Z世代偏愛的購物方式。數(shù)據(jù)顯示，電商業(yè)務(wù)的增長迅猛，且年輕消費者更傾向于信任社交媒體上的推薦和網(wǎng)紅營銷。網(wǎng)紅在社交媒體上的影響力日益增強，品牌通過策劃有影響力的紅人活動來增強與消費者的互動，提高品牌知名度，進而促進銷售。

微型網(wǎng)紅的影響力逐漸壯大。與國內(nèi)的KOL和KOC不同，國外的網(wǎng)紅根據(jù)粉絲數(shù)量從頭部到微型進行分類。越來越多的企業(yè)開始將目光從頭部網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移到微型網(wǎng)紅身上，因為他們更貼近目標人群，且粉絲參與度更高。新興社交媒體平臺如TikTok也為微型網(wǎng)紅提供了廣闊的發(fā)展空間。頭部網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅的結(jié)合將成為網(wǎng)紅營銷策劃的關(guān)鍵。

第三，營銷更加“有態(tài)度”，對紅人的要求將更高。消費者期望品牌能在重要問題上持有鮮明立場，特別是在疫情背景下，消費者更期待品牌能展現(xiàn)社會責任感。品牌在與網(wǎng)紅合作時，將更注重網(wǎng)紅的社會責任感和價值觀，確保所選的網(wǎng)紅能夠與公司定位相契合。

第四，網(wǎng)紅營銷將面臨更嚴格的規(guī)則。隨著行業(yè)的成熟和透明度要求的提高，各國都在對網(wǎng)紅行業(yè)實施新的規(guī)定。品牌需要全面了解相關(guān)政策和監(jiān)管指南，并與了解行業(yè)要求的網(wǎng)紅進行合作，以避免因不了解規(guī)則而導致的內(nèi)容無法廣泛傳播。

第五，越來越注重多樣性和包容性。隨著2020年海外種族歧視問題的凸顯，品牌在選擇合作網(wǎng)紅時愈加注重網(wǎng)紅的多樣性。多樣性和包容性將成為社交媒體營銷中的重要話題，許多品牌將其視為優(yōu)先考慮事項。品牌需要將多樣性和包容性納入業(yè)務(wù)的各個方面，包括合作的網(wǎng)紅。

雖然2020年是不尋常的一年，但社交媒體的影響力和進步卻非常顯著，紅人營銷也脫穎而出，發(fā)展勢頭迅猛。預計2021年，技術(shù)護航與紅人營銷加持的品牌將創(chuàng)造更多價值。 （來源：公眾號邁蒂） （注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何官方立場?。?/p>