《TikTok Shop印尼服務調(diào)整及全球業(yè)務布局》

近日，TikTok Shop宣布將于今日（10月4日）印尼西部時間17點正式終止電子商務交易服務。這一決策標志著TikTok在印尼市場的角色將轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇獾亩桃曨l內(nèi)容平臺，賣家雖無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品，但仍可借助TikTok平臺創(chuàng)建和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。

公司表示將繼續(xù)遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，與印尼當局密切溝通以協(xié)調(diào)未來的業(yè)務計劃。此前，印尼貿(mào)易部長宣布將實施新的貿(mào)易法規(guī)，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺，僅允許推廣商品或服務。新規(guī)還涉及進口商品的認證要求以及對電商平臺的一些限制。

TikTok Shop自2021年2月在印尼市場上線以來，逐漸擴展至東南亞及其他國家和地區(qū)。三個月前，TikTok的CEO在一次活動中表示，公司未來將在東南亞（尤其是印尼）投資數(shù)十億美元，以加強其電子商務平臺的建設。

印尼是TikTok在東南亞的重要市場之一。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，TikTok在印尼擁有超過1.25億的月活躍用戶。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構FastData的報告，印尼是TikTok平臺上銷量可觀的小店數(shù)量最多的國家，同時也是TikTok帶貨直播總時長和總觀看人次最高的國家。

對于全球范圍內(nèi)的業(yè)務布局，TikTok提供了多個官網(wǎng)入口，幫助用戶深入了解其全球版的多樣功能并打造國際化營銷策略。針對不同國家和地區(qū)的電商市場，TikTok也提供了相應的商務中心、廣告平臺以及小店入駐的專屬網(wǎng)址。

TikTok Shop的業(yè)務不僅在印尼蓬勃發(fā)展，還在泰國、越南、馬來西亞等東南亞國家迅速擴展。其在日本、美國等地的用戶增長也呈現(xiàn)出迅猛的勢頭。BBC新聞認為，TikTok作為一個短視頻分享平臺，提供了一個充滿樂趣的互聯(lián)網(wǎng)世界，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更為積極陽光。

TikTok的成功與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和全球策略布局息息相關。TikTok的視頻內(nèi)容多樣，包括音樂、烹飪、舞蹈、時尚等主題，其時長通常在15秒至59秒之間。這一特點使得創(chuàng)作者能夠輕松創(chuàng)作并分享有趣的內(nèi)容，吸引全球用戶的關注和喜愛。

在蘋果公司舉辦的“Best of 2018”年度評選活動中，TikTok榮登日本App Store免費應用熱門榜單榜首。而在Google Play的年度大獎評選中，TikTok亦榮獲印尼區(qū)域的“最佳應用”稱號。其影響力來源豐富，涵蓋了百度百科關于Tiktok的詞條信息以及BBC新聞的報道。TikTok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的成功表現(xiàn)，使得抖音短視頻成為中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角的新代表，并為中國移動產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的推廣開創(chuàng)了新的模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術部發(fā)布禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。據(jù)路透社報道，隨后在印度的谷歌和蘋果應用商店已無法搜索到字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法正常顯示視頻內(nèi)容。在此背景下，抖音的相關資訊備受關注。

中國陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻成為熱門話題。這段視頻通過展示戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機等軍事元素，吸引了超過2000萬次的播放量和近百萬次的點贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。如今，15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達情感、記錄生活、感悟人生的新方式。這短短的15秒，包含了圖像、音樂和內(nèi)容，滿足了現(xiàn)代人對碎片化、移動化信息的需求。平實的語言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，常常能定格最感人的瞬間。抖音已經(jīng)擁有了超過1.5億的日活躍用戶，其在未來的發(fā)展也將備受矚目。