年終營銷高峰將至：店鋪與商品Facebook廣告策略指南
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近年來，Facebook的廣告算法不斷升級優(yōu)化，通過一系列更新，自動化廣告管理方面取得了顯著進展。理解這些變化可能看起來有些復雜，但如果我們通過一個全新的框架去理解新的Facebook廣告策略，或許就能豁然開朗，甚至發(fā)現新的商機。
這個框架就是Facebook的“Power 5”廣告策略。它提煉了當前Facebook社交廣告中的最佳實踐，并包含了過去幾年中發(fā)生的所有重大變化。如果你正在尋找2019年如何在Facebook上更有效地做廣告的方法，那么這可能就是答案。
“Power 5”廣告策略包括以下五大要素：
1. 自動高級匹配（AAM）：這是一種更精準地定位受眾的方式。一旦啟用，Facebook就可以使用你在網站上收集的數據（如電子郵件地址）在其用戶群中找到相似的受眾群體。AAM為每個操作添加了更詳細的數據參數，提供更準確的跟蹤結果，有助于更好地管理廣告，提高投資回報率。
2. 帳戶簡化：雖然這并不能幫助你規(guī)范所有的廣告設置，但廣告結構的簡化真正的好處是，Facebook的廣告算法可以幫助你管理多個廣告的測試和設置。通過簡化廣告結構，可以節(jié)省大量廣告費用，并使廣告更有可能達到其預設的Target CPA目標。
3. 廣告預算優(yōu)化（CBO）：從9月1日起，Facebook將強制將大部分廣告轉換為CBO。掌握CBO的使用方法后，只需為它設定清晰的目標，賦予它足夠的創(chuàng)造性元素，就能看到其良好的表現。
4. 自動展示位置：廣告主都知道廣告展示位置對廣告成功的重要性。Facebook目前有14個展示位置，測試所有這些位置需要耗費大量時間和預算。自動展示位置功能在減輕工作量的還能帶來更好的廣告效果。
5. 動態(tài)廣告：相關性是廣告的關鍵。動態(tài)廣告可以根據消費者的興趣展示高度相關的廣告。在Facebook上，你可以上傳產品目錄并設置動態(tài)廣告。每當有人查看你的產品時，動態(tài)廣告會自動向他們展示包含這些特定產品的廣告。某些廣告主在使用動態(tài)廣告后，點擊率提高了280%，CPA降低了60%。
了解了這個框架后，賣家應該考慮改變他們在Facebook上做廣告的方式。把部分工作交給機器學習算法后，賣家將有更多時間進行競爭分析和創(chuàng)新發(fā)展。只有那些能夠跟隨算法進步、看到廣告發(fā)展方向的聰明人，才能在這個日益自動化的工具中挖掘出無限的商機。未經許可，不得復制、轉載或以其他方式使用本內容，。
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