近年來，F(xiàn)acebook的廣告算法不斷升級優(yōu)化，通過一系列更新，自動化廣告管理方面取得了顯著進(jìn)展。理解這些變化可能看起來有些復(fù)雜，但如果我們通過一個全新的框架去理解新的Facebook廣告策略，或許就能豁然開朗，甚至發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。

這個框架就是Facebook的“Power 5”廣告策略。它提煉了當(dāng)前Facebook社交廣告中的最佳實(shí)踐，并包含了過去幾年中發(fā)生的所有重大變化。如果你正在尋找2019年如何在Facebook上更有效地做廣告的方法，那么這可能就是答案。

“Power 5”廣告策略包括以下五大要素：

1. 自動高級匹配（AAM）：這是一種更精準(zhǔn)地定位受眾的方式。一旦啟用，F(xiàn)acebook就可以使用你在網(wǎng)站上收集的數(shù)據(jù)（如電子郵件地址）在其用戶群中找到相似的受眾群體。AAM為每個操作添加了更詳細(xì)的數(shù)據(jù)參數(shù)，提供更準(zhǔn)確的跟蹤結(jié)果，有助于更好地管理廣告，提高投資回報率。

2. 帳戶簡化：雖然這并不能幫助你規(guī)范所有的廣告設(shè)置，但廣告結(jié)構(gòu)的簡化真正的好處是，F(xiàn)acebook的廣告算法可以幫助你管理多個廣告的測試和設(shè)置。通過簡化廣告結(jié)構(gòu)，可以節(jié)省大量廣告費(fèi)用，并使廣告更有可能達(dá)到其預(yù)設(shè)的Target CPA目標(biāo)。

3. 廣告預(yù)算優(yōu)化（CBO）：從9月1日起，F(xiàn)acebook將強(qiáng)制將大部分廣告轉(zhuǎn)換為CBO。掌握CBO的使用方法后，只需為它設(shè)定清晰的目標(biāo)，賦予它足夠的創(chuàng)造性元素，就能看到其良好的表現(xiàn)。

4. 自動展示位置：廣告主都知道廣告展示位置對廣告成功的重要性。Facebook目前有14個展示位置，測試所有這些位置需要耗費(fèi)大量時間和預(yù)算。自動展示位置功能在減輕工作量的還能帶來更好的廣告效果。

5. 動態(tài)廣告：相關(guān)性是廣告的關(guān)鍵。動態(tài)廣告可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣展示高度相關(guān)的廣告。在Facebook上，你可以上傳產(chǎn)品目錄并設(shè)置動態(tài)廣告。每當(dāng)有人查看你的產(chǎn)品時，動態(tài)廣告會自動向他們展示包含這些特定產(chǎn)品的廣告。某些廣告主在使用動態(tài)廣告后，點(diǎn)擊率提高了280%，CPA降低了60%。

了解了這個框架后，賣家應(yīng)該考慮改變他們在Facebook上做廣告的方式。把部分工作交給機(jī)器學(xué)習(xí)算法后，賣家將有更多時間進(jìn)行競爭分析和創(chuàng)新發(fā)展。只有那些能夠跟隨算法進(jìn)步、看到廣告發(fā)展方向的聰明人，才能在這個日益自動化的工具中挖掘出無限的商機(jī)。未經(jīng)許可，不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容，。