大多數(shù)企業(yè)都知道Facebook營(yíng)銷很重要。但是作為營(yíng)銷人員你知道為什么嗎，或者Facebook營(yíng)銷的哪些元素對(duì)你最有價(jià)值呢？

如果你不清楚這些，沒(méi)關(guān)系。畢竟?fàn)I銷趨勢(shì)變化很快，F(xiàn)acebook更是如此。跟上所有的變化確實(shí)很難，何況還需要從變化中找出其中含義。

幸運(yùn)的是，有大量的案例研究和Facebook文章定期發(fā)布，其中包括用戶行為及其對(duì)營(yíng)銷人員和企業(yè)有影響的大量數(shù)據(jù)。本文篩選了營(yíng)銷人員必須了解的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以幫助你計(jì)劃2019年的線上營(yíng)銷策略，從而讓你的Facebook廣告得以成功。

本次數(shù)據(jù)類型分為5大類：

● Facebook人口統(tǒng)計(jì)與使用情況

● Facebook普遍營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)

● Facebook使用設(shè)備統(tǒng)計(jì)（移動(dòng)設(shè)備趨勢(shì)）

● Facebook廣告統(tǒng)計(jì)

● Facebook視頻營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)

Facebook人口統(tǒng)計(jì)與使用情況

了解哪些人在使用Facebook以及他們的使用習(xí)慣，是決定企業(yè)應(yīng)該選擇哪些營(yíng)銷策略是重要參考數(shù)據(jù)。

以下是需要關(guān)注的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

1. 截至2018年9月，F(xiàn)acebook上每日有14.9億活躍用戶。

Facebook使用率仍然持續(xù)增長(zhǎng)，這意味著企業(yè)通過(guò)Facebook很有可能與大部分目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

2. Facebook用戶平均每天訪問(wèn)該網(wǎng)站或應(yīng)用程序八次。

雖然這可能意味著用戶只是打開(kāi)應(yīng)用程序并快速滑動(dòng)瀏覽，但作為廣告商每天就有八次機(jī)會(huì)吸引用戶的注意力，無(wú)論企業(yè)是通過(guò)自然營(yíng)銷還是付費(fèi)營(yíng)銷。

3. 人們平均每天在Facebook上花費(fèi)35分鐘。

用戶在該平臺(tái)花費(fèi)這么長(zhǎng)時(shí)間，不僅僅是每次登錄后很悠閑的瀏覽和滑動(dòng)。人們正在用這個(gè)平臺(tái)參與、社交和建立聯(lián)系。

4. Facebook Stories中，每日有超過(guò)1.5億的觀眾。

雖然這似乎只是Facebook每日用戶總數(shù)的一小部分，但這仍然占很大的比例，特別是考慮到Facebook Stories功能正處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。建議企業(yè)多使用Facebook Stories，因?yàn)樗梢詭椭憬鉀Q自然覆蓋率受限的問(wèn)題，并增加用戶參與度和保證受眾群體能夠定期看到你的內(nèi)容。

Facebook普遍營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)

眾所周知，在Facebook有很大的機(jī)會(huì)與受眾群體建立聯(lián)系，所以現(xiàn)在讓我們來(lái)看看幾個(gè)普遍的營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這邊將列舉一些有關(guān)購(gòu)買(mǎi)行為、營(yíng)銷行為等相關(guān)數(shù)據(jù)。

5. 39％的用戶將關(guān)注Facebook主頁(yè)以獲得特別優(yōu)惠。

如果一件事情在某種程度上對(duì)人們有益的話，大多數(shù)人都會(huì)采取具體的行動(dòng)，事實(shí)證明，獲取頁(yè)面關(guān)注者也不例外。如果你想達(dá)到主頁(yè)關(guān)注量的增長(zhǎng)，不妨嘗試舉辦比賽、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或創(chuàng)建官方Facebook優(yōu)惠以推動(dòng)更多的主頁(yè)關(guān)注量。

6. 57％的消費(fèi)者表示社交媒體影響他們的購(gòu)物意向。

在這57％的消費(fèi)者中，高達(dá)44％的人表示Facebook最具影響力。

這主要是因?yàn)橛脩羰褂蒙缃幻襟w的方式與以往不同了。許多用戶將Facebook用作搜索引擎和搜索工具，并且在發(fā)現(xiàn)品牌（無(wú)論是通過(guò)搜索還是廣告）后，能夠快速查看大量社交證據(jù)和評(píng)論的能力是Facebook這類社交平臺(tái)的一項(xiàng)巨大資產(chǎn)。

7. Facebook大約有8000萬(wàn)個(gè)主頁(yè)是中小企業(yè)的商務(wù)主頁(yè)。

如果你去查看去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。去年，只有約6000萬(wàn)的商務(wù)主頁(yè)。很不幸，這確實(shí)意味著社交媒體營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，接下去的一年也將會(huì)有更多企業(yè)紛紛涌向這個(gè)平臺(tái)。話雖這么說(shuō)，許多中小型企業(yè)（甚至更大的企業(yè)）都未能恰當(dāng)?shù)匚麄兊氖鼙?。如果你的廣告能夠吸引受眾群體，毫無(wú)疑問(wèn)你的投資會(huì)是更有價(jià)值的。

8. Facebook帖子的平均自然覆蓋率是主頁(yè)關(guān)注量的6.4％。

這里的關(guān)鍵詞是“平均”，因?yàn)槌掷m(xù)較低吸引力的內(nèi)容和較少的平臺(tái)活動(dòng)的品牌可能會(huì)有更低的自然覆蓋率。最好還是有一個(gè)固定的數(shù)字作為參考，并知道這代表什么。顯然主頁(yè)關(guān)注量的6.4％遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于所有營(yíng)銷人員想要的理想覆蓋率，但也比漂浮的2%覆蓋率好多了。所以產(chǎn)出吸引人的內(nèi)容提高自然覆蓋率是線上營(yíng)銷的重點(diǎn)之一。捕捉Facebook帖子最佳曝光時(shí)機(jī)，對(duì)提高帖子覆蓋率和參與度也很重要。

9. 有2億人加入了能使他們獲得價(jià)值的Facebook群組。

Facebook群組是2018年的一大重點(diǎn)。更多群組正在不斷涌現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然新功能也不斷推出（包括創(chuàng)建付費(fèi)群組的選項(xiàng)等）。如果你的企業(yè)能夠創(chuàng)建一個(gè)為客戶提供價(jià)值和社區(qū)感的品牌群組，你將有機(jī)會(huì)提供更好的客戶服務(wù)并與他們建立社交聯(lián)系。

10. 78％的美國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)贔acebook上發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品。

這是一個(gè)很高的比例，它表明人們都愿意在Facebook上看到對(duì)他們有用的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，并可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意圖。他們會(huì)查看那些具有吸引力且與他們直接相關(guān)的廣告文案；顯然在產(chǎn)生轉(zhuǎn)化之前，他們需要多次看到該企業(yè)的廣告內(nèi)容。

Facebook使用設(shè)備統(tǒng)計(jì)（移動(dòng)設(shè)備趨勢(shì)）

整個(gè)世界都在像移動(dòng)設(shè)備發(fā)展，F(xiàn)acebook也不例外。下面來(lái)了解一下這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映出什么現(xiàn)象，這對(duì)營(yíng)銷人員意味著什么？

11. 47％的Facebook用戶只使用移動(dòng)應(yīng)用程序。

一些小企業(yè)認(rèn)為Facebook廣告系統(tǒng)的費(fèi)用較高，這并不奇怪。盡管Facebook推出了更多新的廣告展示位置，如Facebook Stories等，競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。幸運(yùn)的是，專家并不希望這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)下去。盡管廣告費(fèi)用有所上漲，但廣告的展示次數(shù)也相應(yīng)增加了21%，這也意味著更多的人能夠看到廣告系列并受到其影響。這凸顯了Facebook廣告的潛力，因此營(yíng)銷人員應(yīng)該不斷測(cè)試不同的策略，尋找最有效的文案和內(nèi)容。

關(guān)于Facebook視頻營(yíng)銷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示其重要性日益凸顯。以下是營(yíng)銷人員需要關(guān)注的重要更新。每五個(gè)Facebook視頻中就有一個(gè)是直播，這表明直播仍然是營(yíng)銷人員在Facebook上可以采取的最具吸引力的策略之一。與傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容相比，直播更能吸引觀眾。為了獲得最佳效果，建議營(yíng)銷人員在受眾最活躍的時(shí)間段進(jìn)行直播廣告。

值得注意的是，當(dāng)視頻自動(dòng)播放帶有聲音時(shí)，80%的用戶會(huì)感到煩惱。這一數(shù)據(jù)與另一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相符，即85%的視頻在沒(méi)有聲音的情況下播放。視頻廣告之所以能吸引更多觀眾，是因?yàn)榧词故羌?xì)微的動(dòng)作也能吸引人們的注意力。用戶不觀看視頻的主要原因是播放聲音帶來(lái)的不便，特別是在公共場(chǎng)所。

字幕視頻廣告的觀看時(shí)間平均增加了12%。為視頻添加字幕可以確保人們理解視頻內(nèi)容，即使他們無(wú)法或不想啟用聲音。字幕還可以在視頻開(kāi)始前吸引用戶，或者讓用戶選擇在方便的時(shí)候觀看。近一半的視頻廣告價(jià)值在于前三秒內(nèi)獲得用戶的注意力。廣告商只有三秒鐘的時(shí)間來(lái)吸引用戶，而視頻廣告的前三秒鐘可能是產(chǎn)生最大影響的關(guān)鍵時(shí)刻。充分利用這段時(shí)間，講解客戶最關(guān)心的問(wèn)題并提供價(jià)值，這將使你的廣告更加有效。

以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均具有較高的相關(guān)性，并揭示了Facebook營(yíng)銷不同方面的關(guān)鍵重要性。