進入2024年，亞馬遜賣家面臨諸多挑戰(zhàn)，銷量普遍下滑。尤其是剛剛過去的五月份，市場情況更是顯得異常慘淡。盡管亞馬遜仍是眾多賣家買家的首選平臺，但其他平臺如Temu的崛起以及美國通脹導(dǎo)致的消費者信心指數(shù)下降，給賣家們帶來了巨大壓力。上半年，盡管賣家們紛紛采取大力度折扣促銷策略，但效果并不顯著。

許多賣家反饋稱，今年的新品推廣難度加大。這其中一部分原因在于許多賣家還未適應(yīng)亞馬遜COSMO-LM新算法的變化，該算法更注重用戶意圖的重要性，而不僅僅是關(guān)鍵詞排名。以往的推廣策略在新算法下效果減弱。

亞馬遜不斷推出新功能以助力賣家提升銷量。例如，年初上線的視頻帖子新功能，允許賣家免費發(fā)布60秒的豎版短視頻，通過展示品牌故事吸引更多顧客。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這一功能大大提高了轉(zhuǎn)化率，并且商品銷量有顯著提升。

最近，亞馬遜又推出了帖子曝光功能，該功能可以將賣家的圖文或視頻帖子轉(zhuǎn)化為廣告，提高曝光度并吸引潛在用戶。這一功能在手機端的點擊率提升了超過40%，成為賣家們的新寵。通過帖子推廣功能，優(yōu)質(zhì)的帖子可以轉(zhuǎn)化為廣告，觸達更多廣告位，包括品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁和信息流。該功能還支持精準(zhǔn)人群定向投放，賣家可以通過關(guān)鍵詞和商品投放實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

要使用帖子推廣功能，賣家只需進入亞馬遜廣告，然后選擇品牌內(nèi)容，再點擊帖子控制臺。點擊推廣按鈕后，圖片和視頻帖子即可轉(zhuǎn)化為“亞馬遜品牌推廣”廣告。賣家可以為每個帖子添加最多5個商品，并為帖子圖片中的相關(guān)商品添加ASIN鏈接。使用此功能，賣家可以以低成本高效地進行廣告素材測試，挑選出優(yōu)質(zhì)帖子進行推廣。在推廣過程中，賣家可以觀察和分析數(shù)據(jù)以評估效果，并根據(jù)測試結(jié)果優(yōu)化廣告內(nèi)容和策略。這種方法既節(jié)省了預(yù)算，又提高了廣告效率。

（注：本文內(nèi)容僅供參考，為作者個人觀點，不代表任何官方立場。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。）