記得上個(gè)月月初的時(shí)候，亞馬遜推出了一項(xiàng)新功能——定價(jià)狀況（Price Health），用于監(jiān)控和比較賣家提供的價(jià)格與市場(chǎng)競(jìng)品的主流價(jià)格，旨在使產(chǎn)品的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力（足夠便宜）。

最近，亞馬遜又對(duì)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行了一次更新，取消了自動(dòng)定價(jià)功能的上傳次數(shù)限制，并且將單次上傳的SKU數(shù)量限制從5000提升到了30000。

結(jié)合開頭提到的定價(jià)狀況監(jiān)控，亞馬遜的這次改動(dòng)可能只是開始，未來(lái)可能會(huì)有更嚴(yán)重的變動(dòng)。

自動(dòng)定價(jià)功能簡(jiǎn)介

自動(dòng)定價(jià)的基礎(chǔ)功能是為了方便賣家在變更價(jià)格時(shí)可以不必逐一操作每個(gè)SKU。賣家建立自動(dòng)定價(jià)組后（可自行設(shè)置定價(jià)規(guī)則和參數(shù)），將需要自動(dòng)定價(jià)的合規(guī)商品添加到組中，這些產(chǎn)品就會(huì)自動(dòng)匹配為當(dāng)前購(gòu)物車價(jià)。

因?yàn)橘u家在這個(gè)功能中有較高的自主權(quán)，可以自由設(shè)置能接受的最高價(jià)和最低價(jià)，所以自動(dòng)定價(jià)功能被視為減少賣家工作量的輔助工具。

自動(dòng)定價(jià)功能在實(shí)際使用中卻存在一個(gè)隱蔽的漏洞（或是亞馬遜有意為之），即設(shè)置了自動(dòng)定價(jià)的產(chǎn)品只會(huì)不斷地調(diào)低價(jià)格而不會(huì)調(diào)高。這個(gè)漏洞讓每一個(gè)使用自動(dòng)定價(jià)的賣家都大呼上當(dāng)。

亞馬遜的定價(jià)布局

在新的一年里，亞馬遜妄圖把控第三方產(chǎn)品定價(jià)的野心愈發(fā)明顯。雖然自動(dòng)定價(jià)是個(gè)可有可無(wú)的功能，但定價(jià)狀態(tài)監(jiān)控已經(jīng)有了懲罰機(jī)制——未按照監(jiān)控頁(yè)面建議競(jìng)價(jià)設(shè)置的產(chǎn)品可能會(huì)丟失購(gòu)物車。

未來(lái)，這兩個(gè)功能可以這樣結(jié)合：定價(jià)監(jiān)控監(jiān)測(cè)到產(chǎn)品沒有匹配到亞馬遜想要的低價(jià)時(shí)，警告賣家可能會(huì)丟失購(gòu)物車，并提示“如果擔(dān)心產(chǎn)品丟失購(gòu)物車，可以點(diǎn)此設(shè)置自動(dòng)定價(jià)”。這樣，就會(huì)有大批賣家被迫或被唬開啟自動(dòng)定價(jià)，陷入無(wú)限調(diào)低價(jià)格的價(jià)格戰(zhàn)陷阱中。

自動(dòng)定價(jià)目前的算法絕對(duì)是個(gè)坑，大家一定注意不要開啟自動(dòng)定價(jià)！即使亞馬遜未來(lái)有政策變動(dòng)，也不太可能會(huì)強(qiáng)制大家開啟。請(qǐng)大家記住并避開這個(gè)大坑！