2025年Facebook廣告新趨勢：電商必看的四大主流廣告策略
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近日，隨著國際用戶群體的不斷增加和更多直接反應型廣告產品的涌現，Facebook正在成為直銷實體產品的廣告商首選的廣告渠道。時裝零售商、限時搶購網站和訂閱服務等各類商家都在此平臺上進行廣告宣傳。在此背景下，營銷人員不僅要設計有創(chuàng)意的廣告來應對日益激烈的競爭，還需要密切關注Facebook平臺的技術變化以提高廣告效果。針對電商營銷人員，以下是幾個值得關注的Facebook廣告趨勢：
1. Facebook移動端成為電商廣告主要渠道
隨著移動用戶的增長和電商對手機投資規(guī)模的擴大，Facebook移動端已經成為電商廣告的主要渠道。在2016年第一季度，北美地區(qū)的移動電商產品點擊率比PC端高出200%，并且移動購買率也在逐漸趕上或超過PC端購買率。越來越多的廣告預算被投入到移動端。
2. 動態(tài)產品廣告（DPA）能拉動更多銷量
動態(tài)產品廣告是Facebook上的一種新型廣告形式，能夠通過定位相關產品來重新吸引目標用戶，特別是那些曾訪問過網站但未購買的用戶。這種廣告形式特別受到多產品零售商的歡迎，因為它們可以使用個性化產品自動進行DPA推廣。雖然DPA并不適用于所有電商業(yè)務，但采用DPA的廣告商發(fā)現其銷量獲得了顯著提升。
3. Audience Network為電商廣告者創(chuàng)造了機遇
Facebook的Audience Network產品服務允許Facebook頁面廣告在更多移動App上展示，為電商廣告者創(chuàng)造了更多機會。這是一個跨應用的移動廣告服務，根據用戶在社交網絡上的信息，內容提供方可以在不同軟件中識別用戶并針對性地投放廣告。這有助于電商廣告更精準地觸達潛在用戶。
4. 視頻廣告依然具有強大的銷售拉動能力
雖然電商廣告商在Facebook上使用視頻廣告的時間不長，但其轉化率非常高，能有效回報投資。預計未來Facebook將在國內外最大限度地投放視頻廣告。視頻廣告產生的移動支付份額正在以兩位數的百分比增長，這足以證明視頻廣告在拉動銷量方面的巨大作用。
雖然并非每個電商廣告人都必須利用所有這些廣告趨勢，但要想提高業(yè)績，至少應該嘗試新的廣告途徑。特別是Audience Network、視頻和動態(tài)產品廣告這三種方式，它們可以幫助你從現有的Facebook廣告預算中提取更高的價值。
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