近日，隨著國際用戶群體的不斷增加和更多直接反應(yīng)型廣告產(chǎn)品的涌現(xiàn)，F(xiàn)acebook正在成為直銷實體產(chǎn)品的廣告商首選的廣告渠道。時裝零售商、限時搶購網(wǎng)站和訂閱服務(wù)等各類商家都在此平臺上進行廣告宣傳。在此背景下，營銷人員不僅要設(shè)計有創(chuàng)意的廣告來應(yīng)對日益激烈的競爭，還需要密切關(guān)注Facebook平臺的技術(shù)變化以提高廣告效果。針對電商營銷人員，以下是幾個值得關(guān)注的Facebook廣告趨勢：

1. Facebook移動端成為電商廣告主要渠道

隨著移動用戶的增長和電商對手機投資規(guī)模的擴大，F(xiàn)acebook移動端已經(jīng)成為電商廣告的主要渠道。在2016年第一季度，北美地區(qū)的移動電商產(chǎn)品點擊率比PC端高出200%，并且移動購買率也在逐漸趕上或超過PC端購買率。越來越多的廣告預(yù)算被投入到移動端。

2. 動態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）能拉動更多銷量

動態(tài)產(chǎn)品廣告是Facebook上的一種新型廣告形式，能夠通過定位相關(guān)產(chǎn)品來重新吸引目標(biāo)用戶，特別是那些曾訪問過網(wǎng)站但未購買的用戶。這種廣告形式特別受到多產(chǎn)品零售商的歡迎，因為它們可以使用個性化產(chǎn)品自動進行DPA推廣。雖然DPA并不適用于所有電商業(yè)務(wù)，但采用DPA的廣告商發(fā)現(xiàn)其銷量獲得了顯著提升。

3. Audience Network為電商廣告者創(chuàng)造了機遇

Facebook的Audience Network產(chǎn)品服務(wù)允許Facebook頁面廣告在更多移動App上展示，為電商廣告者創(chuàng)造了更多機會。這是一個跨應(yīng)用的移動廣告服務(wù)，根據(jù)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的信息，內(nèi)容提供方可以在不同軟件中識別用戶并針對性地投放廣告。這有助于電商廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在用戶。

4. 視頻廣告依然具有強大的銷售拉動能力

雖然電商廣告商在Facebook上使用視頻廣告的時間不長，但其轉(zhuǎn)化率非常高，能有效回報投資。預(yù)計未來Facebook將在國內(nèi)外最大限度地投放視頻廣告。視頻廣告產(chǎn)生的移動支付份額正在以兩位數(shù)的百分比增長，這足以證明視頻廣告在拉動銷量方面的巨大作用。

雖然并非每個電商廣告人都必須利用所有這些廣告趨勢，但要想提高業(yè)績，至少應(yīng)該嘗試新的廣告途徑。特別是Audience Network、視頻和動態(tài)產(chǎn)品廣告這三種方式，它們可以幫助你從現(xiàn)有的Facebook廣告預(yù)算中提取更高的價值。