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Prime Day一直是賣家與數(shù)百萬Prime消費者互動的獨特機(jī)會，也是他們?nèi)陿I(yè)務(wù)巔峰的絕佳時刻。那么，對于那些想要借助Prime Day收割全球消費者錢包的賣家來說，現(xiàn)在準(zhǔn)備是否來得及呢？答案是肯定的！我們可以為你提供一個三階段的Prime Day策略。
在準(zhǔn)備階段，你需要測試并調(diào)整你的廣告活動以迎接Prime Day。這個階段是你展示商品和品牌價值的好機(jī)會。你可以向在Prime Day之前積極瀏覽商品的消費者提供促銷信息，以此來提高銷量。優(yōu)化你的廣告活動，用Prime Day的促銷來提高品牌知名度并吸引更多的消費者，讓你的商品和促銷在Prime Day期間更容易被發(fā)現(xiàn)。
實戰(zhàn)中，你可以通過品牌旗艦店來迎接Prime Day的高流量。創(chuàng)建自定義品牌頁面來展示你的品牌故事、商品組合的廣度和商品搭配，這可以吸引流量、訂單和銷量。利用品牌推廣來為品牌旗艦店引流，與直接鏈接到商品列表頁面相比，將品牌推廣鏈接到品牌旗艦店的平均效果會更好。
到了Prime Day期間，你需要提高購買轉(zhuǎn)化率。通過促銷、優(yōu)化過的品牌旗艦店頁面、搜索廣告和展示廣告以及再營銷等各種推廣策略，你可以將了解你的品牌、在準(zhǔn)備階段觀看過你的廣告并且/或者瀏覽過你的商品詳情頁的消費者轉(zhuǎn)化為實際購買。
在收尾階段，你可以利用廣告來保持Prime Day的銷售勢頭。這是一個吸引了解自己的品牌并在Prime Day之后繼續(xù)與亞馬遜互動的消費者的好機(jī)會。在這段時間內(nèi)，你可以重新吸引消費者以提高他們的忠誠度，并將在Prime Day瀏覽過但沒有購買的消費者轉(zhuǎn)化。為了最大化效果，建議拉長廣告投放時間，這可以實現(xiàn)優(yōu)于品類趨勢的效果。
對于Prime Day的廣告效果評估，除了傳統(tǒng)的返回投資收益率（ROAS）外，還有其他三個指標(biāo)可以幫助你評估：品牌搜索詞指標(biāo)、品牌新客指標(biāo)以及零售洞察。這些指標(biāo)可以幫助你更全面地了解Prime Day廣告活動的影響力和效果。
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