藝術之國系列揭秘：意大利篇——歐洲藝術市場洞察報告2025概覽
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意大利的電子商務市場在近年來持續(xù)展現(xiàn)出強大的增長潛力。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2020年，意大利的電子商務市場規(guī)模已達到324億歐元。參與網購的人數(shù)達到4920萬，其中參與跨境網購的人數(shù)更是高達3210萬。人均線上消費為674歐元?；ヂ?lián)網普及率高達83%。
盡管意大利作為歐洲第四大經濟體和第二大工業(yè)國，其經濟增長在近十年中較為低迷，但疫情的沖擊使其經濟遭受重創(chuàng)。根據(jù)統(tǒng)計，意大利2020年的GDP總量下滑，這在一定程度上推動了電子商務的快速發(fā)展。嚴格的防控措施使得許多未曾嘗試過網購的意大利人開始線上消費。
電子商務市場方面，雖然意大利的電商市場排名歐洲第五，但其增速卻高達24%，位列歐洲首位，顯示出強烈的增長勢頭。特別是在疫情期間，電商市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，有37%的意大利受訪者表示，在疫情期間提高了自己的線上消費頻率。許多從未參與過網購的人也開始選擇在線購買生活基本用品，尤其是食品和雜貨品類。
在電商平臺方面，美國電商平臺如亞馬遜和eBay在意大利的市場地位十分重要。亞馬遜的市場份額占據(jù)了38%，成為意大利最大的電商平臺。在跨境交易方面，Amazon的使用率更是高達94%。值得注意的是，意大利消費者的跨境購物率為51%，高于歐洲平均水平，并且他們最喜愛購買來自中國的產品。
從品類偏好來看，意大利人最愛網購的是服裝鞋類，占比高達57%。其次是家電數(shù)碼類和文化娛樂類，占比分別為51%和41%。值得一提的是，食品雜貨類在疫情期間需求激增，同比增長了47%。在物流方面，意大利的物流市場預計將在未來幾年內保持增長，而日間送貨是意大利線上消費者最愛的送貨方式。
社交媒體方面，意大利的社交媒體用戶數(shù)量龐大，相當于總人口的67.9%。Facebook是意大利人最喜愛的社交軟件，用戶數(shù)量超過3600萬。Instagram、Linkedin等也是受歡迎的社交媒體平臺。值得注意的是，意大利人更傾向于使用手機訪問社交媒體。
盡管意大利的電商市場在經歷疫情打擊后面臨諸多挑戰(zhàn)，但也孕育了巨大的機遇。隨著電商滲透率的提高和消費者對線上購物的接受度不斷提升，意大利電商市場展現(xiàn)出了無限的潛力。更多數(shù)據(jù)及分析請參考相關報告及資料來源。以上內容屬作者個人觀點，不代表任何立場。 （來源：獨立站小U）
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