“運(yùn)動服”通常是健身和舒適愛好者的專屬裝備，但這一認(rèn)知在2017年8月被顛覆。當(dāng)時，加拿大健身服裝品牌 “露露檸檬”（Lululemon）推出的一款緊身褲在短短27分鐘內(nèi)就被搶購一空，引發(fā)了搶購熱潮。

為了購買Lululemon的限量版緊身褲、T恤和帽子，數(shù)百名熱情粉絲提前48個小時在溫哥華會議中心外露營等待。這一切都是為了Lululemon一年一度的Seawheeze節(jié)日，該節(jié)日包括半程馬拉松、瑜伽、音樂節(jié)等一系列精彩活動。今年早些時候，Seawheeze半程馬拉松的門票在短短32分鐘內(nèi)就售罄，報名人數(shù)達(dá)到了上限一萬人。

盡管Lululemon因創(chuàng)始人Chip Wilson的尖銳言論而聞名，但更令人矚目的是其售價為100美元的瑜伽褲。該品牌每年都會推出一個僅在實(shí)體店與半程馬拉松賽事同期推出的經(jīng)典款膠囊系列。這些服裝的獨(dú)特性在于，一旦售空，其打樣將被停用。今年，Lululemon推出了定價為200美元的熒光緊身瑜伽褲，采用最先進(jìn)的反光面料制成。這一系列的熱銷再次刷新了歷史記錄?，F(xiàn)在，你可以在eBay上找到Lululemon的熒光緊身瑜伽褲，起拍價高達(dá)700美元。原本僅售50美元的帽子現(xiàn)在在網(wǎng)上售價超過150美元。

今年是Seawheeze節(jié)日舉辦的第六年，但火爆程度卻首次達(dá)到了空前的高峰。回溯到2013年，當(dāng)時由于一批瑜伽褲的面料質(zhì)量問題導(dǎo)致其過于透明，Lululemon不得不召回部分產(chǎn)品。更糟糕的是，創(chuàng)始人Chip Wilson在接受媒體采訪時的不當(dāng)言論引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛不滿。幸運(yùn)的是，現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)Laurent Potdevin（LVMH前執(zhí)行官兼Tom's Shoes負(fù)責(zé)人）及其團(tuán)隊在現(xiàn)場協(xié)助處理危機(jī)，使得品牌在危機(jī)中得以維持穩(wěn)定。品牌首席財務(wù)官Stuart Haselden甚至在Seawheaze賽事現(xiàn)場參與送水和頒獎工作，展現(xiàn)了團(tuán)隊的緊密合作和親民形象。

隨著全球運(yùn)動和健身服裝市場的不斷增長，Global Industry Analysts最近發(fā)布的一份報告預(yù)測，到2024年該市場將達(dá)到近3000億美元。新興市場如亞太地區(qū)（包括澳大利亞和中國）正在成為Lululemon擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域，預(yù)計將刺激這一增長趨勢。據(jù)市場分析師報告稱，澳大利亞的健身和運(yùn)動服裝業(yè)每年能夠產(chǎn)生約20億美元的收入。對此風(fēng)口星網(wǎng)編譯報道。（本文編譯：吳小華）