“運動服”通常是健身和舒適愛好者的專屬裝備，但這一認知在2017年8月被顛覆。當時，加拿大健身服裝品牌 “露露檸檬”（Lululemon）推出的一款緊身褲在短短27分鐘內(nèi)就被搶購一空，引發(fā)了搶購熱潮。

為了購買Lululemon的限量版緊身褲、T恤和帽子，數(shù)百名熱情粉絲提前48個小時在溫哥華會議中心外露營等待。這一切都是為了Lululemon一年一度的Seawheeze節(jié)日，該節(jié)日包括半程馬拉松、瑜伽、音樂節(jié)等一系列精彩活動。今年早些時候，Seawheeze半程馬拉松的門票在短短32分鐘內(nèi)就售罄，報名人數(shù)達到了上限一萬人。

盡管Lululemon因創(chuàng)始人Chip Wilson的尖銳言論而聞名，但更令人矚目的是其售價為100美元的瑜伽褲。該品牌每年都會推出一個僅在實體店與半程馬拉松賽事同期推出的經(jīng)典款膠囊系列。這些服裝的獨特性在于，一旦售空，其打樣將被停用。今年，Lululemon推出了定價為200美元的熒光緊身瑜伽褲，采用最先進的反光面料制成。這一系列的熱銷再次刷新了歷史記錄?，F(xiàn)在，你可以在eBay上找到Lululemon的熒光緊身瑜伽褲，起拍價高達700美元。原本僅售50美元的帽子現(xiàn)在在網(wǎng)上售價超過150美元。

今年是Seawheeze節(jié)日舉辦的第六年，但火爆程度卻首次達到了空前的高峰?；厮莸?013年，當時由于一批瑜伽褲的面料質(zhì)量問題導致其過于透明，Lululemon不得不召回部分產(chǎn)品。更糟糕的是，創(chuàng)始人Chip Wilson在接受媒體采訪時的不當言論引發(fā)了消費者的廣泛不滿。幸運的是，現(xiàn)任領(lǐng)導Laurent Potdevin（LVMH前執(zhí)行官兼Tom's Shoes負責人）及其團隊在現(xiàn)場協(xié)助處理危機，使得品牌在危機中得以維持穩(wěn)定。品牌首席財務(wù)官Stuart Haselden甚至在Seawheaze賽事現(xiàn)場參與送水和頒獎工作，展現(xiàn)了團隊的緊密合作和親民形象。

隨著全球運動和健身服裝市場的不斷增長，Global Industry Analysts最近發(fā)布的一份報告預測，到2024年該市場將達到近3000億美元。新興市場如亞太地區(qū)（包括澳大利亞和中國）正在成為Lululemon擴張的重點區(qū)域，預計將刺激這一增長趨勢。據(jù)市場分析師報告稱，澳大利亞的健身和運動服裝業(yè)每年能夠產(chǎn)生約20億美元的收入。對此風口星網(wǎng)編譯報道。（本文編譯：吳小華）