互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)AdExchanger的行業(yè)預(yù)覽會(huì)上透露出一個(gè)趨勢(shì)，即營(yíng)銷人員都高度關(guān)注亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)。谷歌和Facebook的廣告業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)了半壁江山。盡管亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)目前只占據(jù)2.5%的市場(chǎng)份額，但其增長(zhǎng)速度卻超越了谷歌和Facebook。

數(shù)字情報(bào)公司L2的創(chuàng)始人Scott Galloway預(yù)測(cè)，亞馬遜的高級(jí)廣告服務(wù)Amazon Media Group（AMG）的收入將以驚人的40%增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。這一增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook的25%和谷歌的15%。

紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授Galloway觀察到，亞馬遜在過(guò)去一年中積極從頂尖大學(xué)招募營(yíng)銷人才。他提到：“在我們班里，每八個(gè)學(xué)生中就有一個(gè)人選擇去亞馬遜工作?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官Geoff Ramsey也討論了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)。Ramsey指出，雖然Facebook和谷歌的廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)的65%，但亞馬遜是去年增長(zhǎng)最快的廣告公司，表現(xiàn)甚至超過(guò)了Snapchat。他預(yù)測(cè)今年亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將比去年增長(zhǎng)42%。

Ramsey還提到：“品牌要想長(zhǎng)期立足，建立良好的口碑至關(guān)重要。而谷歌和Facebook因報(bào)道虛假新聞?wù)媾R消費(fèi)者信任危機(jī)?！?/p>

AMG的全球廣告銷售和營(yíng)銷副總裁Seth Dallaire表示，亞馬遜的消費(fèi)者狂熱文化是其贏得廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一。隨著廣告商逐漸將電商視為有效的營(yíng)銷手段，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Dallaire還透露：“兩年前，人們對(duì)廣告的理解還很有限，但現(xiàn)在客戶對(duì)我們亞馬遜廣告的運(yùn)行方法比對(duì)我們還更感興趣?！?/p>

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因之一是AMG提供的某些服務(wù)設(shè)有最低消費(fèi)限額。有媒體購(gòu)買者透露，如果廣告商不熟悉使用亞馬遜的自助廣告平臺(tái)，但廣告預(yù)算超過(guò)了AMG的最低消費(fèi)限額，AMG可以提供托管服務(wù)。在這種情況下，AMG將收取額外的托管服務(wù)費(fèi)和平臺(tái)費(fèi)用。

Dallaire表示，亞馬遜將繼續(xù)投資于廣告技術(shù)、搜索引擎廣告和數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品。盡管亞馬遜在語(yǔ)音市場(chǎng)擁有70%的份額，但它目前并不打算向廣告商開(kāi)放語(yǔ)音助手Alexa。

Dallaire補(bǔ)充說(shuō)：“我們的廣告商對(duì)Alexa非常感興趣，但我們暫時(shí)沒(méi)有計(jì)劃為Alexa推出專門的廣告產(chǎn)品?！?/p>

（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并報(bào)道，作者陳婧妍）