亞馬遜全新低價商城上線，展示其深入低價市場的決心。經(jīng)過五個月的精心籌備，這一移動端商城以“Crazy low prices”為口號，帶來了極具吸引力的超低價格和簡潔直觀的界面設(shè)計，顯然，其主要目標人群是價格敏感型消費者。在此背景下，與已經(jīng)在市場上根基穩(wěn)固的Temu相比，亞馬遜的新舉措能否成功引發(fā)了廣泛關(guān)注。電商價格戰(zhàn)的序幕已經(jīng)悄然拉開。

亞馬遜低價商城已在11月12日正式在移動端上線。用戶只需在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可輕松進入這一全新商城。商城內(nèi)，從服裝、珠寶到電子產(chǎn)品等共設(shè)有15個商品類別，多數(shù)商品的價格都在10美元以下，甚至低至7美元，充分滿足下沉市場消費者的價格需求。

商城目前提供多項優(yōu)惠政策，如購物滿25美元免運費、滿50美元享受5%的優(yōu)惠等。針對節(jié)日購物，商城還特別推出了新品推薦、節(jié)日商品以及禮物專區(qū)等板塊。雖然與Temu相比，亞馬遜商城內(nèi)部分商品如女裝、廚房用品等價格稍高，但其3C配件價格更具競爭力，例如僅1.7美元的手機殼等。

低價無疑是吸引消費者的最大亮點。有賣家預(yù)測，亞馬遜的低價商城策略有望吸引原本屬于Temu的價格敏感型用戶。盡管目前該商城仍在測試階段，且僅在移動端提供服務(wù)，但其市場潛力值得期待。

深入探討低價策略背后的原因，我們發(fā)現(xiàn)這反映的是電商市場競爭的日益激烈。亞馬遜選擇此時進入低價市場并非偶然。其最新財報顯示，雖然2024年第三季度亞馬遜在線商店的凈銷售額超出預(yù)期，但其增長率卻低于全球電商市場的平均增速。消費行為的改變以及Temu等平臺的低價沖擊，都促使亞馬遜加快其向低價市場的轉(zhuǎn)型步伐。

在價格戰(zhàn)的持久戰(zhàn)中，Temu低價模式的缺陷逐漸顯現(xiàn)。而亞馬遜低價商城則為賣家提供了定價和庫存管理的更大自主權(quán)，使其在產(chǎn)品定價上更具靈活性。這可能是亞馬遜成功打破Temu壟斷的一大關(guān)鍵。

亞馬遜此次采取的主站與低價商城雙線發(fā)展模式，在吸引新用戶的也可能對主站白牌賣家產(chǎn)生一定影響。未來，亞馬遜可能會進一步擴大低價商城的招商規(guī)模，但目前官方尚未公布相關(guān)消息，具體情況仍需進一步關(guān)注。

亞馬遜進軍下沉市場的行動標志著電商平臺對低價消費市場的爭奪已經(jīng)進入白熱化階段。未來，亞馬遜能否通過低價商城篩選出優(yōu)質(zhì)品牌賣家，形成“雙引擎”模式，還有待時間的驗證。但無論如何，亞馬遜的這一戰(zhàn)略已經(jīng)顯示出其在電商行業(yè)中的強大競爭力。每日更新跨境新資訊！更多關(guān)于亞馬遜運營的資料可以領(lǐng)取。

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