2020年，受到新冠疫情的影響，B2B內容營銷的展示形式發(fā)生了顯著的改變，其中最為突出的三個變化如下：

面對面的營銷活動比例從2019年的73%大幅下降至42%。

虛擬營銷活動、網絡研討會以及線上課程則從2019年的57%躍升至67%。

直播營銷活動也得到了顯著提升，從2019年的10%攀升至29%。

特別值得一提的是，B2B營銷者普遍認為，在過去的一年中，博客、短文、虛擬營銷活動、網絡研討會及線上課程是保障內容營銷產出最為有效的手段。

接下來，讓我們聚焦B2B營銷者對內容分發(fā)渠道的偏好。據調研結果顯示，高達96%的B2B營銷者首選LinkedIn作為他們的營銷推廣平臺。從增長的角度看，YouTube的推廣偏好也從2019年的53%增長至62%，呈現出最為顯著的增長態(tài)勢。

特別提示：LinkedIn不僅是B型客戶的開發(fā)指南，更是B2B營銷者的必備工具。

我們來看看B2B營銷者對社交媒體廣告投入的偏好。主要有兩個亮點值得關注：

第一，B2B營銷與B2C營銷有所不同，前者更加注重在LinkedIn上進行付費推廣，而后者可能更傾向于Facebook的付費推廣。

第二，從增長趨勢來看，B2B營銷在今年在Instagram上的投入速度正在加快。

（本內容來自全渠道數字營銷領域的專業(yè)分析，并非特定機構的立場。感謝原作者的授權轉載，未經原作者許可，不得隨意轉載。）

（來源：黃學軍Davis的數字營銷觀察）