Facebook廣告和Adwords廣告雖然都采用了競(jìng)價(jià)機(jī)制的點(diǎn)擊收費(fèi)方式，但它們之間存在許多不同之處。

一、用戶(hù)意圖

Adwords廣告是由用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)，這些用戶(hù)通常對(duì)所需的產(chǎn)品或服務(wù)已有需求，因此廣告轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的可能性更高。Adwords廣告更像是潛在客戶(hù)主動(dòng)尋找你。而Facebook廣告則是你主動(dòng)尋找潛在客戶(hù)，通過(guò)篩選廣告受眾的興趣和行為，在Facebook平臺(tái)上向他們發(fā)送廣告，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、廣告覆蓋面

Facebook廣告覆蓋面相對(duì)更廣，能夠觸及原本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿的受眾，將其轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。而Adwords廣告的覆蓋范圍較窄，但更為精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)換率也更高。實(shí)際的轉(zhuǎn)換率取決于你在Adwords廣告中選擇的地理位置、時(shí)間、關(guān)鍵詞匹配策略等因素。

三、人口分布資料

Facebook在創(chuàng)建賬戶(hù)時(shí)要求用戶(hù)提交真實(shí)個(gè)人資料，因此其數(shù)據(jù)庫(kù)中含有詳盡的人口分布資料。而Adwords則不要求用戶(hù)創(chuàng)建賬戶(hù)，因此缺乏準(zhǔn)確的人口分布資料，它現(xiàn)有的資料主要來(lái)源于Google的其他需要用戶(hù)登錄的應(yīng)用，如YouTube、Google+等。真實(shí)的個(gè)人資料對(duì)于找到更精準(zhǔn)的用戶(hù)非常有幫助，例如，一個(gè)20歲的女孩搜索“迷你裙”可能是想購(gòu)買(mǎi)，而一個(gè)60歲的男性搜索則可能只是尋找資料。

四、受眾行為資料

Facebook能夠追蹤用戶(hù)在平臺(tái)上的行為，從而了解用戶(hù)對(duì)哪些信息特別感興趣，哪些用戶(hù)更傾向點(diǎn)擊廣告，哪些用戶(hù)只是觀看而不點(diǎn)擊。利用這些行為資料將受眾和廣告目標(biāo)相匹配，能夠提高廣告效果。而Adwords無(wú)法精準(zhǔn)追蹤訪(fǎng)客行為。

Facebook廣告和Adwords廣告在許多方面都存在差異，選擇哪種廣告需要根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司定位來(lái)決定。同時(shí)運(yùn)行兩種廣告也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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