TikTok的崛起與海外市場的無盡商機(jī)

熟悉抖音的朋友們肯定不陌生TikTok，作為抖音的國際版，它已經(jīng)在全球范圍內(nèi)掀起了一股短視頻的風(fēng)潮。TikTok在全球范圍內(nèi)吸引了超過十億的月活躍用戶，其影響力更是位居IOS和谷歌應(yīng)用商店榜單前列，成為了全球熱門的流量風(fēng)口。而在如此龐大的流量之下，市場潛力無限。

隨著的持續(xù)和各大平臺的策略調(diào)整，越來越多的商家開始將目光投向了TikTok，將其作為拓展海外市場的主戰(zhàn)場。針對這一現(xiàn)象，專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)——西海出游，為大家?guī)砹薚ikTok的全面解讀及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺概覽

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來，迅速在全球范圍內(nèi)流行開來。即便在遭遇多個(gè)國家和地區(qū)的封禁，其下載量和活躍用戶數(shù)依然穩(wěn)居高位。至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億大關(guān)。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok的下載量持續(xù)攀升，其中TikTok在巴西市場的下載量占比達(dá)到了16%，全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍的位置也被其穩(wěn)坐。這些數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了TikTok的強(qiáng)大影響力，也證明了海外市場的巨大潛力。

二、TikTok的四大玩法攻略

1. 社媒矩陣與品牌建設(shè)

建立TikTok社媒賬號矩陣，企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣，享受更多企業(yè)特權(quán)。通過與消費(fèi)者的高頻次交流，強(qiáng)化用戶心智，建立品牌與用戶的深度連接。商家還可以在主頁設(shè)置鏈接，引導(dǎo)用戶到獨(dú)立站內(nèi)消費(fèi)。

2. 廣告投放策略

TikTok提供了多種廣告投放方式，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告和Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。每種廣告方式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠幫助品牌快速獲取用戶點(diǎn)擊，提升品牌曝光度和營銷效果。

3. 網(wǎng)紅營銷的力量

網(wǎng)紅營銷是利用意見領(lǐng)袖的影響力來傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。由于網(wǎng)紅效應(yīng)的存在，觀眾更容易接受并對其感興趣。與品牌內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任用戶生成的內(nèi)容，網(wǎng)紅營銷是提升品牌信任度和影響力的有效方式。

4. 小黃車銷售模式

TikTok的小黃車功能為商家提供了一種新的銷售模式。在不同地區(qū)，小黃車的銷售方式略有不同，但都是通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并引導(dǎo)用戶通過點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁進(jìn)行購買。這種模式為商家提供了新的銷售渠道和機(jī)會(huì)。

三、西海出游的專業(yè)服務(wù)

作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)。我們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來的機(jī)遇。在海外市場競爭日益激烈的今天，選擇西海出游，就是選擇了一個(gè)專業(yè)的合作伙伴，共同開創(chuàng)美好的未來。

TikTok作為一個(gè)全球熱門的流量風(fēng)口，為商家提供了無盡商機(jī)。而西海出游作為專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，將為您提供全方位的服務(wù)和支持，助您在TikTok上取得成功。熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁個(gè)人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告

優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時(shí)長確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。

Top View超級首位

優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁,有利于品牌營銷。

In-feed Ads信息流廣告

優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。4)效果驅(qū)動(dòng)-競價(jià)購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽

優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告

優(yōu)勢之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

3.網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4.小黃車

目前，“小黃車”共開放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國和美國。印尼和英國的銷售方式是通過自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁面進(jìn)行購買操作。美國的銷售方式略有不同，有點(diǎn)類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號的個(gè)人資料頁面將出現(xiàn)一個(gè)購物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開關(guān)于印度禁止中國手機(jī)應(yīng)用及其對抖音的影響

XXXX年X月X日，印度電子信息技術(shù)部公布了一項(xiàng)重要決定，宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國制造的手機(jī)應(yīng)用軟件。而在接下來的日子里，據(jù)路透社的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的海外短視頻平臺TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中已經(jīng)無法被搜索到。對于那些已經(jīng)下載了TikTok的用戶來說，他們的應(yīng)用界面上無法顯示任何視頻內(nèi)容。

進(jìn)一步觀察，我們注意到抖音在全球范圍內(nèi)的影響力正在不斷擴(kuò)大。特別是在中國，抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活和感悟人生的重要平臺。不論是戰(zhàn)、坦克、火箭炮的軍事題材，還是日常生活的點(diǎn)滴記錄，都能在抖音上找到它的位置。

以中國陸軍抖音號發(fā)布的一則題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻為例，其播放量已經(jīng)超過2000萬次，收獲了近百萬次的點(diǎn)贊。該視頻展現(xiàn)了我國軍人的英勇形象和現(xiàn)代化裝備，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議和贊譽(yù)，被譽(yù)為“最帥的抖音，沒有之一”。

15秒的抖音視頻，以其獨(dú)特的魅力，成為了年輕一代表達(dá)情緒、記錄生活的新方式。每一個(gè)視頻都包含著豐富的圖像和音樂元素，以及富有深意的內(nèi)容。它恰好滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。盡管其中可能只有平實(shí)的語言、不那么專業(yè)的拍攝以及夸張的音樂，但正是這些元素，常常能捕捉到生活中的感人瞬間。

對于抖音的發(fā)展和影響力擴(kuò)大，這也成為了一個(gè)值得思考的話題。如何進(jìn)一步拓展其用戶群體，提高其內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量，以及更好地滿足用戶的情感需求，這些都是擺在抖音面前的重要課題。在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，期待著抖音能夠持續(xù)發(fā)展壯大，為廣大用戶帶來更多的精彩內(nèi)容和驚喜體驗(yàn)。

參考資料來源：

- 百度百科關(guān)于TikTok的介紹

- 人民網(wǎng)關(guān)于抖音日活躍用戶突破1.5億的相關(guān)報(bào)道