最近TikTok的輿論風(fēng)波不斷，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和討論。從最開始的特朗普制裁事件，到限制令的延長，再到谷歌否認(rèn)收購傳聞，TikTok的處境似乎一直不太平。最近形勢似乎有所好轉(zhuǎn)，讓我們來深入了解一下。

一、關(guān)于TikTok的收購問題，其實(shí)并不是一件簡單的事情。谷歌否認(rèn)計(jì)劃收購TikTok，并不是因?yàn)樗麄儧]有這個(gè)打算，而是因?yàn)門ikTok的體量太大，短時(shí)間內(nèi)完全吞并不是一件容易的事。無論是數(shù)據(jù)交接還是商業(yè)模式交流，45天的時(shí)間都是不夠的。特朗普將限制令延長至90天，看似給了TikTok緩沖時(shí)間，實(shí)則是為了更好地將TikTok吞并。

二、目前，TikTok最好的策略就是拖延或者直面對抗。如果拖得好，拖到美國11月總統(tǒng)大選結(jié)束，特朗普的限制令可能會(huì)大打折扣。也可以選擇直接起訴美國，雖然可能面臨失敗，但至少在國內(nèi)輿論場，民眾是支持這種行為的。即使最后被迫放棄美國業(yè)務(wù)，贏得國內(nèi)支持對于母公司字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展也是有益的。

TikTok的未來何去何從，主要取決于其自身的策略。前期的一些昏招讓國內(nèi)網(wǎng)友大為惱火，現(xiàn)在被觸及底線才想起來反抗，已經(jīng)有些遲了。不過亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚，希望最后能有一個(gè)令人滿意的結(jié)果。

TikTok作為世界上最受歡迎和下載量最大的視頻短片APP，被稱為國際版抖音。它是今天頭條新聞的產(chǎn)物，背后的老板是張一鳴。據(jù)報(bào)道，TikTok在美國的年輕人中非常受歡迎。抖音（海外版名為TikTok）是由來自北京的創(chuàng)業(yè)公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)建的，是一個(gè)社交媒體和視頻平臺(tái)。

近期，關(guān)于TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，還被曝光出開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長上，TikTok仍有極大潛力，但如何在國際市場上與其他巨頭競爭，同時(shí)保證商業(yè)化策略的成功，仍是TikTok面臨的挑戰(zhàn)。

Twitch作為美國最早的直播平臺(tái)，自2011年上線以來，長期以來被定位為主要的游戲直播平臺(tái)。直到2020年之后，如JustChatting等生活類直播頻道才開始被用戶廣泛接受。

近期，Twitch的時(shí)長榜單中，JustChatting排名第一，顯示出其在平臺(tái)內(nèi)的火熱程度。不同于國內(nèi)用戶主要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端。盡管Twitch流量中有35%來自移動(dòng)端，但想要在移動(dòng)端增長逐漸進(jìn)入平緩期后繼續(xù)吸引用戶，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然趨勢。

TikTok意識(shí)到了這一點(diǎn)，并正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進(jìn)行測試。如果正式發(fā)布，這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重心擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

之前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這種方法有相當(dāng)大的限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實(shí)，或許能在直播業(yè)務(wù)上拓展，尤其是抖音火熱的直播電商。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻上的網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接、真實(shí)。TikTok如今嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為高搜索量的“烤乳酪意面”等。TikTokKitchen搭建起了完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。

TikTok這種全面進(jìn)軍各個(gè)領(lǐng)域與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣，這是一個(gè)值得注意的趨勢。新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。

TikTok上的品牌廣告展現(xiàn)方式多種多樣。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線之中，或者通過額外付費(fèi)，讓廣告出現(xiàn)在用戶的主頁顯眼位置。品牌還可以贊助特定的標(biāo)簽，并使用TikTok提供的豐富視覺特效技術(shù)吸引用戶眼球。許多品牌已在TikTok上開設(shè)自己的賬戶，發(fā)布產(chǎn)品資訊、招聘員工信息、擴(kuò)大線下廣告效果，甚至僅僅是為了分享有趣的內(nèi)容。不少品牌也選擇直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者擅長的娛樂內(nèi)容與消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的最大化。

TikTok正積極培育社區(qū)生態(tài)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向具有影響力的用戶支付補(bǔ)貼，激勵(lì)他們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于那些粉絲數(shù)量至少達(dá)到10000且內(nèi)容瀏覽量超過10萬的用戶，TikTok更是給予實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)勵(lì)。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度已經(jīng)超越了Google和Facebook，那么其潛在的廣告收入無疑將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對于TikTok來說，沒有什么比占據(jù)利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)更有助于其營收增長的了。

《紐約時(shí)報(bào)》早前的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌廣告支出可能還有很長的路要走，才能真正實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，但TikTok已經(jīng)成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的重要橋梁。

隨著品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行，的另一面——TikTok的監(jiān)管問題依然值得關(guān)注。據(jù)《華爾街日報(bào)》的系列報(bào)道指出，TikTok上關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是一個(gè)大問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然充滿變數(shù)。

當(dāng)和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，它將面臨的不僅是競爭激烈的環(huán)境，還可能面臨更多的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年科技領(lǐng)域最重大的事件之一。