歐洲一直是跨境電商賣家眼中的“黃金地帶”，提及亞馬遜歐洲站的稅務(wù)問題，卻令人倍感復(fù)雜。最近，亞馬遜歐洲站的稅務(wù)政策調(diào)整引發(fā)了廣泛關(guān)注，特別是英國站對賣家征收20% PPC廣告費的新聞引發(fā)了熱議。

許多亞馬遜英國站的賣家反映收到了關(guān)于征收20%廣告VAT稅的郵件通知。郵件內(nèi)容明確指出，根據(jù)亞馬遜的最新政策，如果賣家在2018年10月1日之前產(chǎn)生的發(fā)票和廣告費無誤，將對所有的PPC廣告費征收20%的VAT稅。對于此前已經(jīng)注冊了VAT稅的賣家，他們可以免除這一廣告費VAT稅，而沒有關(guān)聯(lián)VAT稅號的賣家則需要支付額外的20%VAT稅。這項政策自2018年10月1日起生效。

亞馬遜解釋稱，其廣告業(yè)務(wù)正在從單一法律實體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向多個法律實體結(jié)構(gòu)，因此賣家需要為PPC廣告支付相關(guān)的VAT稅。在某跨境電商論壇上，有賣家證實了這一消息，并反映廣告費用的稅款扣除情況。這引發(fā)了不少賣家的擔(dān)憂，擔(dān)心運營成本會因此上漲，甚至有人質(zhì)疑：“不斷的VAT征稅會不會蠶食我原本就不多的利潤？”

有賣家爆料稱，除了英國站，德國站也開始收取廣告的VAT稅費，不排除其他歐洲站點也會跟進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜歐洲站對每位賣家收取VAT費用是公平的，但這也提醒了賣家在選品和備貨上需要做出更多考量。不論是通過FBA還是自發(fā)貨渠道，賣家都應(yīng)注意VAT相關(guān)事宜，尤其是FBA賣家需盡早進(jìn)行VAT稅號驗證流程。

對于這次廣告費用的稅收變化，有賣家分析認(rèn)為，既有利也有弊。一方面，這使得賣家賬戶數(shù)據(jù)更加透明；額外的稅費無疑增加了賣家的廣告費用成本。普華永道中國稅務(wù)合伙人王舜宜則強(qiáng)調(diào)，跨境電商賣家不應(yīng)忽視稅務(wù)合規(guī)的重要性，并建議賣家在拓展業(yè)務(wù)的考慮供應(yīng)鏈整合、關(guān)聯(lián)公司交易安排以及設(shè)立業(yè)務(wù)實體的利弊等，以管理跨國經(jīng)營的稅務(wù)風(fēng)險和跨境雙重征稅的成本。

亞馬遜歐洲站的稅務(wù)政策調(diào)整對中國賣家來說既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。面對這一變化，賣家需更加關(guān)注稅務(wù)合規(guī)問題，同時也需要在選品和商業(yè)模式上進(jìn)行更多創(chuàng)新以適應(yīng)新的稅收環(huán)境。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）